#SL_Business КАК МЕНЯЮТСЯ СОЦМЕДИА И КУДА ВКЛАДЫВАТЬ РЕКЛАМНЫЕ БЮДЖЕТЫ
Социальные медиа - это компьютерные технологии, которые облегчают создание и обмен информацией, идеями, карьерными интересами и другими формами выражения через виртуальные сообщества и сети. В связи с их популярностью, их возможности активно используются в рекламных кампаниях. Как меняются соцмедиа в 2020 году и куда вкладывать рекламные бюджеты?
Растёт количество нетекстового контента. Сейчас большую популярность набирают сториз и видео, это актуально и для рекламных кампаний. Instagram остается самой быстрорастущей сетью (если не брать TikTok), при этом, как ни удивительно, больше всего видеоконтента публикуется не в них, а в Одноклассниках.
Также, растет количество картинок со встроенным текстом (каждая третья): при взгляде на картинку важно сразу понимать, о чём она.
Инфлюенс-маркетинг развивается. Актуально продвижение через блогеров, селебрити и лидеров мнений, в том числе в формате сториз. Сейчас на рекламный бюджет инфлюенс-маркетинга выделяют около 20 млрд рублей в год (около 8% всего рекламного рынка России) это очень много! Однако, важно помнить: для имиджевого продвижения подходят крупные селебрити, однако, подписчики больше обсуждают их самих, чем то, что они говорят, поэтому для перфоманс-продвижения обращаются к тем, у кого до 100 или даже до 10 тысяч подписчиков.
Чего от соцсетей не ожидать? Они не выполняют медийную функцию и их не считают источником новостей. За новостями люди уходят в СМИ, подписываются на интересующие каналы в Телеграм, Яндекс.Дзен.
Также, сейчас есть тренд на социальный детокс: люди меньше делятся личным, зато понимают важность френдов. Многие задачи, в том числе и бизнес, решаются с друзьями в соцмедиа. Набирают популярность тематические сообщества, в которых можно ознакомиться с полезной инфомрацией и пообщаться с людьми не просто о жизни, а предметнее, по интересной теме.
Будущее за таргетингом, он приходит на смену контекстной рекламе. Таргетированная реклама точнее находит целевую аудиторию и обладает большей эффективностью. Также, популярным сейчас является контент-маркетинг.
Источники: https://www.youtube.com/watch?v=YEQ3pumASRE