Изменения в закон о рекламе: как это будет работать? Памятка от юриста
Изменения в федеральный закон "О рекламе" вступают в силу 1 сентября 2022 года. Они усиливают контроль за интернет-рекламой и вводят новые правила маркировки и передачи данных. Вместе с юристом Дарьей Юричь разбираем, что известно на 11 августа 2022 года и что делать рекламодателям и паблишерам в этой ситуации.
Что будет считаться рекламой в законе?
Любая реклама, которая распространяется в интернете в форме баннеров, текстового или текстово-графического блока, видеороликов, аудиозаписи, аудио- и (или) видеотрансляции в прямом эфире.
Но рекламой может быть признана и иная информация. Не зря в изменениях есть пункт про обращение Роскомнадзора к ФАС для определения того, что будет относиться к рекламе. Поэтому, ориентируемся на практику ФАС. Нет однозначного ответа, что еще в итоге будет подпадать под рекламу.
Что нужно делать с 1 сентября?
Реклама, распространяемая в интернете, должна содержать пометку реклама, а также указание на рекламодателя и (или) сайт, страницу сайта, на которых содержится информация о рекламодателе.
Информацию о рекламе обязаны предоставлять все из цепочки (рекламодатели, рекламораспространители и др). Эти данные передаются непосредственно в Роскомнадзор через операторов рекламных данных, который затем передает их в Роскомнадзор. Передача информации происходит в течение месяца, следующего за календарным месяцем, в котором распространялась реклама.
Какая ответственность?
Ответственность может наступить в случае, если представленная информация будет неполной, неправдивой, «несвежей» или поступит с опозданием. Речь в данном случае идет о возможном привлечении к административной ответственности.
Специальные составы введены не были, поэтому единственный на сегодняшний день состав КоАП РФ, который подпадает под ситуацию, это ст. 14.3 КоАП РФ. И ответственность по ней предусмотрена в виде штрафа:
- для граждан — от 2 000 до 2 500₽
- для должностных лиц — от 4 000 до 20 000₽
- для юрлиц — от 100 000 до 500 000₽
В процессе участвуют три стороны: рекламодатель, рекламораспространитель, оператор рекламной системы.
Рекламодатели - юридические или физические лица, индивидуальные предприниматели. То есть бизнес, который дает рекламу.
Рекламораспространители - владельцы социальных сетей, аудиовизуальных сервисов, новостных агрегаторов, сервисов обмена мгновенными сообщениями, операторов поисковых систем. Те, кто размещает рекламу на своих ресурсах.
Операторы рекламных систем (ОРС) – осуществляют и (или) организуют распространение в сети рекламы любых рекламодателей. Это сервисы для запуска рекламы, к примеру, Яндекс Директ.
Какие сведения передаются: чек-лист
Спойлер: сейчас будет больно. Передать нужно совершенно все: от креативов до результатов РК и документов.
- Уникальные числовые обозначения распространяемой и (или) распространенной рекламы. То есть, ID креативов.
- Общее описание объекта рекламирования на русском языке.
- Основной тип рекламной кампании. По сути здесь передаются данные о том, как формировалась стоимость, платили вы за охват, клик или за действие, какие вышли результаты. Вводится термин факт доступа — переход с рекламы на сайт.
- Сведения об использованных средствах распространения рекламы + сайт и (или) страница сайта, информационная система, программа для электронных вычислительных машин, а также о рекламных системах, если они использовались.
- Информация об объемах и распределении показов рекламы.
- Информация о форме распространения рекламы, включающей все типы баннеров, текстовый или текстово-графический блок, все типы видеороликов, аудиозаписи, аудио- и (или) видеотрансляции в прямом эфире.
- Срок размещения рекламы или дата начала РК в случае размещения рекламы в составе авторских произведений в форме текстового или текстово-графического блока, видеоролика или аудиозаписи;
- Параметры аудитории рекламы с учетом пола, возраста, территории проживания (нахождения), иных социально-демографических параметров дифференциации (при наличии такой информации).
- Информация о договорах, заключенных между всеми сторонами, включая посредников. Сюда входят сведения о сторонах договоров, сведения о предмете договоров, дата и номер договоров при наличии, цена договора при наличии, параметры ЦА, сведения об исполнении договора, дата и номер актов сдачи-приемки оказанных услуг или иного документа, подтверждающего оказание услуг по договорам.
На что не распространяется закон?
- Социальная реклама.
- Реклама, которая размещена в телепрограммах, телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах и опубликована в интернете. То есть, выпуск программы, который сначала показали на ТВ, а затем выложили в интернет не проходит под закон.
- Рассылки. Если информация распространяется через адреса электронной почты или в виде сообщений, направляемым по группам пользователей.
Дарья Юричь, автор канала Нетипичный юрист. Суперспособность — решить все вопросы из взрослой жизни. Подписывайтесь на Дашу, чтобы быть в курсе всех юридических изменений в последнее время и не робеть перед буквой закона https://t.me/DaryaYurichYurist
Сабина Самедова, проджект-менеджер, автор канала Диджитал разнорабочий. Суперспособность — сделать порядок из хаоса. Подписывайтесь на Сабину, чтобы не допускать досадные ошибки в работе с контентом и командами и жонглировать проектами без потери качества https://t.me/sabinawrites