Брендинг: ROTAU - швейцарский бренд натуральной косметики ручной работы
P.S. Было нервно, сложно, но очень интересно
Создательница бренда Римма обратилась ко мне за консультацией в июне 2021 года. Основной запрос был в визуальной концепции бренда, оформлении сайта, стратегии развития и ведения социальных сетей. По итогу консультации я предложила Римме свою помощь во всем, в чем потенциально могу быть полезна. Аналогичного опыта у меня еще не было (не считая инстаграм-аккаунты), поэтому с большим воодушевлением взялась за работу.
Бренд зарождался с нуля - Римма занималась косметикой на протяжении 8 последних лет, постоянно совершенствуя рецептуру средств, но никогда не публиковала это в интернете, продавая только среди своих друзей и знакомых.
Главной задачей нашей работы было представить бренд в социальных сетях таким образом, чтобы люди смогли четко отслеживать концепцию бренда, его миссию, позиционирование. Было важно сделать не просто красиво, но и выделить бренд среди конкурентов в нише, донести ценность такого продукта и спровоцировать спрос.
- Брифинг клиента. Разбор философии бренда, опыта владелицы, ассортимента, выгодных отличий и других необходимых вводных. В результате брифинга была выстроена цепочка важных аспектов, необходимых для разработки стратегии развития бренда, его визуального оформления и политики взаимодействия с аудиторией.
- Анализ конкурентов в нише. Мною было разобрано более 20 конкурентов в сфере косметики ручной работы, проанализированы все социальные сети, сайты, отзывы, продуктовая линейка, визуальное оформление и взаимодействие с аудиторией. Вместе с владелицей выделили референсы для работы, выявили главные пункты, по которым бренд сможет выделиться среди конкурентов.
- Анализ целевой аудитории. Основной ориентир взяли на 6 сегментов целевой аудитории, разобрали их желания, боли, принципы совершения покупок и т.д. В дальнейшем на основе этого разбора мною были написаны все продающие и информационные тексты компании. Все тексты изначально были написаны на русском языке, в дальнейшем владелица переводила их на немецкий.
- Визуальное оформление. На основе пожеланий владелицы, мною были составлены несколько муд-бордов для определения максимально импонирующего визуала. Далее, исходя из пожеланий, были оформлены все этикетки средств, логотип, аккаунты в социальных сетях.
- Копирайтинг. Мною были написаны все информационные, продающие и развекательные тексты для социальных сетей и сайта бренда (более 100 штук)
- Много референсов. Собирала все возможные фотографии и видео для Риммы, чтобы визуал смотрелся выигрышно. Составляла ленты, хайлайтс, сторис.
- Сайт. До этого я никогда не занималась сайтами, но решила попробовать. Нам нужен был довольно простой лендинг со всей необходимой информацией, но по итогу мы сделали интернет-магазин на Тильде. Это был самый сложный этап работы, но несомненно интересный. На сайте установлены все необходимые метрики, дабы отслеживать посещаемость и карту пути клиента.
- структурированный план развития бренда
- полное визуальное наполнение социальных сетей
- текстовое наполнение социальных сетей на 2 месяца вперед
- интернет-магазин
- упаковка каждого продукта
Ознакомиться с аккаунтом можно нажав сюда
Это был титанический труд меня и владелицы бренда, где мы собственными усилиями пытались создать то, что действительно будет откликаться у аудитории и хорошо продаваться. Было очень нервно, сложно, многое не получалось, но мы уверенно шли к поставленным целям и старались реализовать все задуманное по максимуму. Этот проект многому меня научил, развил творческое мышление и позволил реализовать огромное количество идей. Самое главное, что я получила из этого опыта - не опускать руки и работать без остановки, на износ. На данный момент наша работа приостановлена, так как нам обеим необходим отдых. В дальнейшем, скорее всего, мы будем продвигать бренд с помощью таргетированной рекламы, на данный момент было решено развивать его органически, собирая отзывы от блогеров и других деятелей Швейцарии.
