Как можно привязать регион к папкам в Яндексе без реальных офисов?

Многие недооценивают важность региональной привязки, но как мы выяснили из прошлых постов, региональность один из двух важнейших факторов, на основе которых строится коммерческая выдача в Яндексе.

Давайте посмотрим, как в 2020 году мы можем сделать региональную привязку, и какие есть нюансы в этом деле.

Привожу выдержку из ответов Яндекса на вопросы вебмастеров: 

  1. “Также мы всегда рекомендуем добавлять все филиалы в Яндекс.Справочник, так как все регионы, полученные из Справочника, могут влиять на ранжирование сайта по геозависмым запросам”
  2. “В любом случае, алгоритмы поиска способны определить, что сайт релевантен запросу из какого-то региона, даже если у сайта нет этого региона в разделе «Региональность» Яндекс.Вебмастера.”
  3. “Если выбрали директорию, учтите, что ей нельзя присвоить отдельный регион. Но при наличии регионального контента робот и сам может понять, какую страницу в каком регионе лучше показывать.”

Если в справочнике для домена указать регион, то все страницы этого домена получат указанный в справочнике регион. Если мы этого не сделаем, то страницы этого домена получат регион автоматически (по совокупности факторов: телефон, адрес офиса, топонимы на документах и т.д.). Это базовая механика которую необходимо понять.

Вы можете привязать регион и к сайту в целом, и к конкретному документу, посредствам оптимизации. Но вот отдельную папку выделить и назначить ей регион в вебмастере или справочнике не получится. 

Сейчас большинство владельцев доменов делают привязку сайта в Справочнике. Если есть необходимость выйти в регионы, то создаются поддомены. Каждому поддомену указывается свой регион в Вебмастере и все работает хорошо. Но что делать, если мы не хотим делать поддомены?

Мы же знаем, что для Google лучше делать папки (в стратегии с поддоменами мы сильно теряем, нам придется на порядок больше потратить денег на ссылочное).

Половина вопросов от вебмастеров о том, как сделать оптимизацию под Яндекс и Google одновременно, подразумевает вопрос по поводу региональности.

В Google нет такого понятия региональности, как в Яндексе. В Google хорошо развит алгоритм ранжирования для разных стран, поэтому, если у вас сайт domen.ru, то стратегии с папками будет достаточно для ранжирования по регионам за счет текстовых и ссылочных факторов.

В случае с Яндексом нужно понимать, что регион отдельной папке мы присвоить не сможем. Мы можем указать в справочнике регион или несколько регионов только для целого домена. Но для привязки к региону Яндекс требует адрес реального офиса в этом регионе, в чём мы можем быть сильно ограничены. Что же делать?

Тут нет универсального решения. Нужно опираться на структуру спроса в вашей тематике. Спрос может быть:

  • Категорийным. Например, ювелирку или одежду обычно ищут по названию категории (“золотые серьги”).
  • Товарным. Например, книги чаще всего ищут по конкретному названию книги.
  • Смешанным. Например, электроника, где могут искать, как по категории (“ноутбуки ASUS”), так и по конкретному товару (“ноутбук ASUS R540BP-DM152T”)
  1. Если у вас категорийный спрос, то можно воспользоваться приемом, схожим с Google, но имеющим свои отличия. Нужно сделать региональные папки, при этом, не указывая конкретный регион в вебмастере или справочнике. В таком случае каждый документ получит привязку автоматически на основе вхождений топонимов. Для этого нам потребуется сделать свой отдельный региональный шаблон оптимизации для каждого региона. Региональный шаблон должен иметь вхождения топонимов в мета-теги, в тексты, в анкоры ссылок на листингах, также должен быть указан телефон с номером 8800 или номер с кодом нужного региона для каждой папки. При этом, тогда можно не делать страницы офисов по всем этим регионам.Данную технику могут применять сайты вакансий, доски объявлений и другие агрегаторы, где нет офисов в каждом регионе.
  2. Если у вас товарный спрос, то создав на папках множество страниц товара под разные регионы мы можем получить сообщение о том, что страницы недостаточно качественные или являются дубликатами. И в первом и во втором случае страница выпадает из индекса. Та же проблема присутствует и в Google - страницы будут признаны дублем и выпадут из индекса. Поэтому тут придётся каждую товарную страницу создавать под регион с самым большим спросом, например, и вовсе только под Москву. Это простой вариант. Более сложный вариант - собрать ядро с частотой по регионам для всей товарной матрицы и сделать страницы только под реально спрашиваемые товары в каждом регионе и обязательно индивидуально оптимизировать из. или же сделать всю структуру во всех папках, но со страниц, где нет спроса поставить каноникал на страницы со спросом (любые). Для Google лучше и вовсе прописать правило, не индексировать эти страницы. Все это очень здорово, но это очень сложно реализовать, поэтому никто так не заморачивается, делают первый вариант, потом заказывают SEO аудит и ищут точки роста.
  3. Если у вас смешанный спрос, то вам придется применять смешанную технику из первого и второго случая. Т.е. вы делаете в папках категории и товары. В категориях и в товарах вы делаете региональную привязку, за счет вхождений нужных топонимов, и смотрите, на какие категории и товары у вас есть реальный спрос. Создаете в структуре только эти страницы, или же создаете всю структуру полностью и потом смотрите какие страницы нужно закрыть от индексации. 

При реализации всех трех способов нужно молится чтобы Яндекс все не поклеил :)

В большинстве случаев вебмастера или просто забивают на Google при региональном продвижении, или же делают одновременно поддомены для Яндекса и папки. При этом поддомены для Google закрываются от индексации, а в для Google оставляют папки и закрывают их для Яндекса.

На сегодняшний день в долгосрочном плане я всё чаще вижу пользу для продвижения сайта на одном домене. Какая польза от одного домена для продвижения в Google знают все, а вот почему это может быть важно и для Яндекса мы поговорим в следующим раз.