Что нельзя писать, когда работаешь с бьюти

В бьюти-джунглях свои законы. Ты можешь спутать корректор с консилером и спутаться с громкими эпитетами, но есть ошибки, которые сфера не прощает. За год я научилась уклоняться от правок похлеще призывника — и вот наш список запрещенки и альтернатив.

Аромат прекрасного. Большинство бьюти-брендов терпеть не могут, когда копирайтеры пишут духи или запах — только парфюм или аромат, таковы правила. И вообще – нюхают табак в гусарских клубах, а аромат можно чувствовать или слушать.

Бесстыдники. Мы давно умеем говорить загадками — и здесь этот навык лучше использовать по полной. Не рубцы, а постакне или, на худой конец, следы от прыщей. Хоть сейчас эвфемизмы и не в фаворе, негласное правило бьюти-копирайтинга – деликатность.

Attention! Называть прыщ прыщом — нормально, но нужно ли? Поэтому когда захочется углубиться в анатомические подробности, просто оцените степень интимности вопроса по шкале от 1 до 5.

Негативщики. Не дефекты и даже не недостатки, а всего-то несовершенства. Та же история с возрастом: взрослеть приятнее, чем стареть, поэтому мы превращаем увядание (брр!) в возрастные изменения.

Attention! От слов-негативщиков легко избавиться, если держаться правильного курса. А именно: все люди красивы по-своему, и косметические средства призваны не маскировать недостатки, а подчеркивать достоинства. Все же beauty — о красоте.

Социальные. Табу для премиум (или пытающихся казаться) товаров: никаких скидок, акций, распродаж, снижения цен — только специальные предложения, которые не обесценивают продукт, а добавляют шарма.

Attention! В царстве копирайтинга оценочные прилагательные и превосходные степени караются по закону. Но в премиум подцарстве слова эксклюзивный, лимитированный и другие громкие эпитеты — не пустой звук, а маркеры элитарности, без которых не обойтись.

Уменьшительно-ласкательные. Пласт слов, которых лучше избегать, если на 100% не уверены в употреблении. Кончики, нотки, ручки, ноготочки, реснички — смотрится уничижительно, звучит пренебрежительно.

Attention! Морщинки — исключение из правила. Простым суффиксом -к- мы превращаем морщины из глубоких борозд времени в опыт прожитых лет.

Просторечия или слова-гопники. Мазать, чесать, тональник, парикмахер – хороши для разговора на кухне и даже личного блога, но не аккаунта бренда. Ярчайший пример — красить. Красят забор, а макияж и окрашивание делают визажист или мастер.

Attention! Не то чтобы в интернетах сидели одни ханжи (да), но бренд — даже молодежный или «народный» — медийное лицо, а не подружка, которая доверяет вам тайну вросшего волоса.

И есть еще один тонкий момент, в котором наш брат-копирайтер нередко допускает ошибку. Правила русского языка гласят, что писать нужно

И есть еще один тонкий момент, в котором наш брат-копирайтер нередко допускает ошибку. Правила русского языка гласят, что писать нужно не кремА, а кремЫ —просто запомните.