Правила жизни шоурила

1-2 минуты — максимальная длина. Шоурил — это не годовой отчёт, а короткий обзор проектов и событий, с которыми вы работали. Чем динамичнее ролик, тем он убедительнее.

Ничего лишнего. Классный шоурил — это не перечисление кейсов, а выжимка ваших скиллов: нестандартный дизайн, ивенты, спецпроекты для брендов. Воспринимайте его как тизер, давите на сильные стороны и всё, что визуально масштабно смотрится — составление контент-плана или сметы не подойдёт, зато съёмки с кучей реквизита и флешмоб с инста-маской на сотни участников — вполне. Вот британское агентство Cut Media — профи по работе со спортивными брендами и атлетами — так что в их ролике съёмки с коптера, GoPro и постоянная смена темпа.

А агентство Suprematika работает с айдентикой — их шоурил завязан на графике.

Эмоции, а не рацио. В шоуриле нет KPI и технических метрик — разве что скрин поста, который сверхбыстро набирает лайки, количество репостов, упоминаний в СМИ и наград. Ролик работает как реклама парка аттракционов: никто не будет расписывать технические параметры горок, а вот сладкая вата, визг и несущий на скорости трамвайчик — это продаёт. В шоуриле агентства SLAVA вообще нет цифр и тезисов — только самые эмоциональные моменты кампаний.

В шоуриле работает принцип калейдоскопа — несвязанные между собой проекты из разных сфер показывают масштаб и весь функционал агентства. Группировать кейсы лучше по направлениям работ: брендинг, продакшен, инфлюенс-маркетинг и пр. Тогда у зрителя сложится логичная картинка. Так, например, в агентстве Zebra Hero.

Кейсы-пушки — в начало и конец. Первый кадр должен не только зацепить зрителя, но и задать темп всему ролику, а последний — жирно зафиналить. Добить шоурил можно быстрым перечислением брендов, с которыми вы работали — это интригует и заставляет перейти на сайт, чтобы узнать больше. В нашем шоуриле за 2019 мы стартовали с бэкстейджа курса ASAP, а закончили «Коллегами».

Крутой трек — это 60% успеха. Музыка держит ритм и добавляет ролику нужную тональность. Чтобы без проблем форсить шоурил в соцсетях, можно купить трек на artlist.io или заказать его у битмейкера. В ролике дизайнера и VFX-художника Данила Криворучко музыка добивает моушен.