ТАРГЕТ "АНГЛИЙСКИЙ | IELTS 8.5"

Привет, на связи @seva_marketing

ИНСТАГРАМ КЛИЕНТА: minnienglishh, подписчики: 7599, лайки среднее: 136

Словарь терминов для клиента https://docs.google.com/document/d/1R95_eKn2bk748zwg4bodAOjIGFWzdM-ZetOUlJCPWWg/edit
СОХРАНЕНИЯ
ОХВАТ В СТОРИС

ПРОДУКТ (продаем с 20 октября 2020): платный словарь для подготовки к IELTS (стоимость: 800 р. (базовая цена). Окупаемость: 25 000 р. + затраты на рекламу (15000) + на таргетолога (15000) _ на креативы (5000), ИТОГО надо продать за период рекламы (15000), чтобы выйти в ноль: 75 шт., заработок = свыше 75 шт.

ЛИД-МАГНИТ: пройди тест на знание уровня английского, и я запишу тебе подробный видео-ответ по необходимым лично для тебя срокам подготовки к IELTS БЕСПЛАТНО.

ТРИПВАЙЕР: 40 слов из словаря бесплатно (всего 200 шт.)

ПРЕДИСЛОВИЕ: для клиента был проведен маркетинговый, конкурентный и визуальный анализ блога и сайта перед началом работы по запуску таргетированной рекламы https://teletype.in/@seva_marketing/EHr9p0CeE без использования статистики, статистику сделала ниже в этом документе.

КРАТКОЕ РЕЗЮМЕ АУДИТА: для того, чтобы успешно открыть продажи нового продукта, нужно переделать позиционирование профиля от шапки, визуала до разделов в контенте, привести в систему материал блога и адаптировать под каждую ЦА, которую выявили для продажи нового продукта. А, следовательно, приучить к новой подаче материала действующую публику, повысить вовлеченность блога вновь прибывшими, прогреть аудиторию в течение 3 месяцев, начать продажи нового небольшого продукта (словарь по IELTS), чтобы подготовить к продажам нового масштабного продукта - живой учебник по IELTS.

ГЕО ДЛЯ НОВОГО ПРОДУКТА: Россия.

НИША: подготовка к сдаче IELTS, уровень английского B1-C1. (у самого преподавателя С2)

ОБЩИЙ ОФФЕР ПРЕПОДАВАТЕЛЯ: системный подход к подготовке к IELTS, рассказываю о сложном просто.

ОПИСАНИЕ ПРОДУКТА (платный словарь по IELTS):

Словарь синонимов для подготовки к IELTS (стоимость: 800 р. (базовая цена).

С помощью ассоциаций вы легко сможете выучить новые слова, затратив минимальное количество времени и сил. Кроме того, в словаре представлены синонимы уровня ADVANCED к простым словам.

Например, interesting (уровень elementary) и gripping (уровень advanced) Ассоциация: “Грипп пингвину не интересен”+ смешная картинка. Слова представлены в виде карточек, которые можно распечатать и выучить.

+ прилагается видео, в котором преподаватель озвучивает каждое слово, пример и ассоциацию.

- 200 новых слов уровня ADVANCED из экзамена IELTS;

- 200 смешных ассоциаций, которые помогут легко запомнить новые слова;

- 200 интересных примеров с новыми словами + картинки, которые также помогут выстроить ассоциативный ряд;

- 200 коротких видео-роликов, в которых вы сможете учить слова вместе с преподавателем!

Пройди тест на платформе, закрепи результат, отработай лексику в индивидуальном классе.

еще +400 р.

ВОРОНКА ПРОДАЖ: получи рекомендации по срокам - за сколько времени тебе реально подготовиться к сдаче бесплатно (1 реклама) - попробуй бесплатно (40 слов), купи адаптивный словарь (ретаргет с 1 рекламы) - покупка словаря.

берем во внимание психотипы:

- по модели VAK (визуалы, аудиалы, кинестетики);

- по типу покупки как в документе.

1. Потребители. Те, кто действительно потребляет ваш продукт.

2. Покупатели. Те, кто за него платят.

3. Выбиратели. Те, кто принимает решение о покупке.

Цель - через рекламу в Инстаграм сделать на бесплатный словарь 500 заявок в 1 месяц, на платный словарь в 1 месяц 350 заявок, во 2 месяц 600 заявок, в 3 месяц продаж 300 заявок.

АУДИТОРИИ:

ЦА: (как здесь лучше выделить интересы? По ключевым словам?)

  1. Поступить в универ за рубежом
  2. Получить повышение на работе в России, командировки в Европу
  3. Устроиться на работу в международную компанию
  4. Устроиться работать напрямую за границей
  5. Переехать на ПМЖ за границу
  6. Выйти замуж за иностранца, переехать

По аудитории Фейсбук возможные гипотезы:

1. Общие тематические группы по английскому языку 2. Школы, курсы, обучение, репетиторы английский 3. Фильмы, сериалы, книги на английском 4. Подписчики конкурентов 6. Look-alike 7. Участники программ Work&Travel 8. Фанаты Финляндии 9. Фанаты Великобритании 10. Фанаты Канады 11. Аудитория IELTS и TOEFL 12. Переезжающие на пмж в англоговорящие страны (иммигранты, студенты, по работе) 13. Вовлеченные за 365 дней 14. Похожие за 365 дней

1 тест по аудиториям:

  1. Россия без Москвы, Питера, Дагестана и пр ж/м 15-18 английский
  2. Россия без Москвы, Питера, Дагестана и пр Студенты, Межд студ ж/м 17-25 английский
  3. Россия без Москвы, Питера, Дагестана и пр, Межд студ ж/м 17-25 английский
  4. Россия без Москвы, Питера, Дагестана ж/м 26-40 англ
  5. М/П ж/м 15-18 английский
  6. М/П ж/м студенты, межд студ 17-25 английский
  7. М/П ж/м 17-25 английский
  8. М/П ж/м 26-40 англ
  9. Без М/П, Инг, даг и пр женщ 17-30 IELTS
  10. Без М/П, Инг, даг и пр мужч 17-30 IELTS
  11. М/П женщ 17-30 IELTS
  12. М/П мужч 17-30 IELTS

Заголовки:

1. Надоело постоянно учить английский, и так не выучить?

Я рассказываю просто о сложном, со мной ты выучишь английский.

Подписывайся

2. Надоело постоянно учить английский, и так не выучить?

Могу поднять уровень твоего английского с B1 до С1.

Сложное доступно для каждого в моем блоге.

3. Кто виноват, что ты еще не сдал IELTS?

70 моих учеников уже сдали на 7,5.

Это точно реально и для тебя.

Подписывайся

4. Надоели манипуляции окружающих?

"Да какой тебе IELTS?"

Я гарантирую, что ты можешь сдать его на 7,5

Подписывайся

5. Не можешь сдать IELTS?

НЕ БЕ-ДА! Я помогу тебе сдать на 7,5, как и 70 своим ученикам.

Подписывайся на мой блог, и ты увидишь, что сложное бывает простым.

6. Переживаешь, что сдать IELTS - это не про тебя?

ВСЕ РЕАЛЬНО, я сдала на 8,5 баллов, и еще 70 моих учеников уже сделали это.

7. Нужен IELTS? Хочешь начать готовиться уже сегодня? Сложно самому?

Подписывайся, со мной тебе будет легко подготовиться.

8. Нужен IELTS?

Мой 8,5.

В своем блоге даю простой и полезный контент про IELTS.

Рассказываю, как найти работу за пределами России, либо в международной компании, как поступить в универ и переехать за границу.

Следуй за мной

9. Нужен IELTS?

Мой 8,5.

В своем блоге даю простой и полезный контент про IELTS.

Рассказываю, как найти работу за пределами России, либо в международной компании, как поступить в универ и переехать за границу, ведь все это я сделала сама.

Креативы: все анимационные, какие-то статические (за 2 одинаковых макета заплатила 1200), остальные делала сама (проверим - работает стандартный или не стандартный дизайн)

Итак,

Главная задача: привлечь лиды на покупку нового продукта (от 500 чел. для подписки на 1 месяц).

Бонус: прямой эфир для всех с разбором вопросов каждый пн в 19.00 (МСК) бесплатно по новому продукту на русском, прямой эфир по средам - разбор вопросов и объяснение только на английском.

Конкуренты 

Общая статистика

Резюме: вовлеченность на каждый пост в августе лучше всего у @wowkriss, а вовлеченность на каждый день у @anastasia_ielts_tutor

3 сообщества (профиля) конкурента для детального анализа на 1 месяц (так как продаем услуги IELTS и словарь):

Период: 06.08.2020 - 04.09.2020

Профиль 1: @ielts.hub

Профиль 2: @anastasia_ielts_tutor

Профиль 3: @wowkriss

*берем пока только Инстаграм

Оцениваем вовлеченность: лайки, комментарии, поделиться.

Общая большая вовлеченность по часовому поясу Перми 08.00, с 14.00 до 16.00, в 18.00.

@ielts.hub ERpost (на пост) ERday (вовлеченность на каждый день)

Самые популярные темы публикаций: 

@anastasia_ielts_tutor ERpost ERday

Самые популярные темы публикаций: 5 IELTS ПРИЛОЖЕНИЙ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЭКЗАМЕНУ ERpost 2,786%, КАК ВЫТЯНУТЬ МОЕ ЭССЕ НА 8 по Coherence and Cohesion? ERpost 1,705%, И КАК Я РАНЬШЕ ОБХОДИЛА СТОРОНОЙ ЭТОТ РЕСУРС... ERpost 1,636%

@wowkriss ERpost ERday

Самые популярные тема публикаций: КАК ИЗМЕНИЛАСЬ МОЯ ЖИЗНЬ ЗА 2 ГОДА В КАНАДЕ ERpost 4,605 %, SMS-СОКРАЩЕНИЯ В АНГЛИЙСКОМ ЯЗЫКЕ ERpost 3,869%, КАК ПОЛУЧИТЬ КАНАДСКИЕ ПРАВА ERpost 2,578%.

В целом, по пабликам зашел хорошо твой пост "Quiz🇬🇧Answers", у Минокуровой про "русский акцент" и посты второго в таблице тренера по ielts "Во всех непонятных ситуациях, когда речь идет о будущем используйте Future Simple. Не ошибетесь." + "Многие студенты думают, что навык говорения практически невозможно прокачать до нужного уровня без помощи учителя. Но авторская рабочая тетрадь "Стратегия IELTS Speaking 7+" доказывает обратное."

Аналитика вовлеченности
Аналитика хэштегов

В целом, вовлеченность упала у всех:

По статистике у тебя ОЧЕНЬ ХОРОШАЯ ВОВЛЕЧЕННОСТЬ ПО КОНТЕНТУ (НО, ВИМАНИЕ, ИМЕННО, ГДЕ ТЕКСТ+КАРТИНКА, А НЕ ВИДЕО + у тебя хорошо работает хэштег mivi_tedtalks.

Рубрикатор контента - список тем, которые мы будем использовать для ведения сообщества.

аждая рубрика должна решать какую-то задачу, так как просто публиковать контент для контента не самый верный путь в продвижении бизнеса.

На основе анализа конкурентов, брифа и знаний:

  • рубрика - где публикация? (сторис, лента, IGTV..) - цель публикации

рубрики в документе клиента по ссылке https://docs.google.com/document/d/1EpG0yGf5CSl03smhuL6EJNXtFkCHPhDBEq1SFdNxiQE/edit

Стратегия продвижения с помощью таргетированной рекламы:

ТЕСТЫ

1 месяц - глубокий анализ, повысить охваты, осведомленность о том, что преподаватель знает и говорит об IELTS. Цель - подписка на блог, узнать, понимают ли люди направленность блога?

Оценка конкурентов (визуал ленты, сторис, аналитика актуального, анализ шапки профиля, (какой лид-магнит, трипвайер, проверить, какая реклама запущена), подписаться на них (ждать рекламу, которую подберет Фейсбук)

Анализ по ссылке

Анализ офферов конкурентов в AdLover

прогрев блога и его полезности на предмет доверия к эксперту вообще (знает ли английский, не обманывает ли) (40% контента должно быть про IELTS)

Покупатель воронки 1: увидел рекламу, перешел в профиль, подписался

ОФФЕР 1 МЕСЯЦА: тебе будет интересно, если у тебя В1-С1, преподаю сложное просто

Выделяем 5 аудиторий:

  1. Делаем заголовки под каждую аудиторию 10 штук с одной картинкой.
  2. Берем 3 самых удачных заголовка из теста в каждой аудитории, добавляем разные вариации креативов под каждую из аудиторий - картинки, музыка, анимация.
  3. Убираем в ходе кампании дорогие регионы (Дагестан...)
  4. Если не будет кликов, буду тестировать все заново, сделаю на широкую, и буду смотреть, что и где лучше работает, буду делать дубли
  5. Если клики будут, но цена дорогая, то буду исключать по интересам аудитории.

Аудитория

    Заголовки

    Креативы

    2 месяц - привлечь трафик (получили заявки на бесплатный словарь на сайте, конверсия на сайте) + подпишись

    2 месяц - ретаргетинг (дожимаем горячих на покупку живого журнала со скидкой)

    прогрев блога и его полезности по IELTS (80% контента должно быть про IELTS)

    Покупатель воронки 1: взаимодействуют те, кому интересно - задают вопросы, покупают (не целевые отписываются)

    ОФФЕР 2 МЕСЯЦА: хочешь сдать IELTS? Я сдала на 8,5. Смотри мои полезности про IELTS.

    Аудитория

    Заголовки

    Креативы

    Покупатель воронки 2: увидел рекламу, перешел в профиль, подписался, взаимодействует с профилем

    Аудитория

    Заголовки

    Креативы

    3 месяц - холодным продаем подписку на живой журнал + плюшку

    ОФФЕР 3 МЕСЯЦА: продажа закрытого учебника по IELTS с обратной связью

    Покупатель воронки 1: покупает

    Покупатель воронки 2: покупает

    Покупатель воронки 3: увидел рекламу, перешел в профиль, подписался (покупает в течение недели), либо покупает сразу

    Аудитория

    Заголовки

    Креативы

    МАСШТАБИРОВАНИЕ

    1 месяц

    шаги: выделяем 5 горячих аудиторий теста - для каждой из 5 аудиторий самый эффективный заголовок и самый эффективный креатив - отключаю рекламу с утра по часовому поясу аудиторий? - увеличиваю бюджет на рк - что с хорошим CTR, то дублируем его на несколько групп с отсматриванием бюджета

    2 месяц

    3 месяц


    РЕЗЮМЕ ОБЩЕЕ

    Задачи блога и сайта: 

    • привлечь, продать, вырастить, изучить;
    • соблюдать законы “умной ленты” (+пересмотреть, визуал и систему разделов и контент-плана постов);
    • вести сторис (минимум 5 в день/каждый день, разнонаправленные+трендовые+креативные, на период холодных продаж взять сторисмейкера.

    KPI

    • Четко определяем цель: лиды, продажи, трафик или подписчики
    • Инструмент для анализа
    • Какие измеряем промежуточные цели?
    • Проговариваем период выхода на KPI во время теста
    • Обговариваем изменение KPI из-за сезонности и праздников
    • CR (по какому клику будем считать результат?)
    Last-click-конверсия - перешел с рекламы и совершил заявку
    Post-click-конверсия - перешел - ушел - пришел - совершил заявку
    Post-view-конверсия - пользователь увидел, посмотрел, но совершил заявку у другого

    Риски запуска

    • Нельзя дать гарантию, что клиенты будут
    • Таргет - это сотни тестов, чем больше тестов, тем выше вероятность точного попадания. Чем больше тестов, тем выше величина рекламного бюджета, и тем больше моего потраченного времени, а соответственно, тем дороже и “внимательней” моя услуга;
    • Проще получить результат на тесте в 1 месяц (так как новая, свежая аудитория), а вот удерживать 3, 6, 12 месяцев очень сложно, так как нужно постоянно искать новое (инсайты, аудитории); 
    • Таргет = креатив + аналитика.

    Коммуникация

    • Согласовать KPI и методы подсчета;
    • Согласовать стратегию по рекламе и ЦА;
    • Согласовать креативы для запуска;
    • Отсчитать по промежуточному результату на уровне 40-70%;
    • Отсчитать по итогам теста;
    • Согласовать дальнейшее ведение рекламы.

    Не отвечаю

    • За стоимость клиента;
    • За сайт;
    • За сообщество;
    • За бизнес;
    • За маркетинг;
    • За доходность бизнеса.

    Тестирование

    • Любая реклама - тест;
    • Никакая аудитория не вечна и нужно дальше тестировать, она всегда конечна;
    • Тестирование - постоянный процесс;
    • Тестировать можно любые комбинации и идеи (плейсменты, креативы);
    • Тестирование желательно выделять в отдельный бюджет.

    Этапы запуска нового проекта:

    1. Бриф, заполнение, аудио-сессия;
    2. Оценка перспективности проекта (консультация после заполнения брифа, краткий аудит);
    3. Глубокий маркетинговый и конкурентный анализ + пути решения по изменениям;
    4. Полное создание/ребрендинг визуала блога, если нужно;
    5. Стратегия по настройке таргетированной рекламы:
    • интеллект-карта;
    • настройка пикселей;
    • тесты, масштабирование;
    • заголовки, креативы;
    • отчетность, анализ;
    • прогнозы;
    • работаем дальше или нет.

    ТАЙМЛАЙН по ссылке