БЛОК 2. РЕКЛАМНЫЙ АККАУНТ

Рекламный аккаунт - это инструмент, позволяющий настраивать рекламу в Facebook и Instagram.

Различают два вида рекламных аккаунтов: личный и бизнес.

Личный рекламный аккаунт (в английской версии - Ads Manager. Не путайте с русской версией названия рекламного кабинета) заводится автоматически для каждого пользователя при регистрации на Facebook. Он имеет ограниченные возможности, о которых мы поговорим далее.
Business manager или рекламный аккаунт для бизнеса вы будете создавать отдельно для каждого клиента и для себя. С помощью Business Manager вы можете управлять рекламными аккаунтами, страницами, профилями Instagram, подключать более 1 пикселя, а также давать доступ к рекламному аккаунту для сотрудников и клиента.

Давайте рассмотрим разницу между этими двумя аккаунтами.

Следовательно, для работы таргетологом, для работы над несколькими проектами вам будет недостаточно личного рекламного аккаунта. Но активировать его и грамотно настраивать вы обязаны уметь.

Сегодня как раз мы рассмотрим как создавать и вносить правки в личный рекламный аккаунт.

АКТИВАЦИЯ ЛИЧНОГО РЕКЛАМНОГО АККАУНТА

Для создания рекламного аккаунта вам потребуется выполнить несколько несложных шагов:

1 - Зайти на "Главную" (значок домика) и найти в левом столбце слово Ads Manager

Если вам откроется окно, которое будет показано ниже, то значит ваш рекламный интерфейс последней версии и Шаг 2 вы можете пропустить. Если вам открылось небольшое окошко, куда необходимо внести данные, то внимательно читайте следующий пункт.

2 - Cоздайте рекламный аккаунт

Заполните поля внимательно, изменить их будет нельзя.

В название рекламного аккаунта лучше всего написать своё имя и фамилию, которая также указаны у вас в личном аккаунте.

Как только вы создадите рекламный аккаунт вам откроется окно (называется оно Ads Manager), где будут в дальнейшем видны все ваши настроенные кампании, статистика по ним, инструменты для управления кампаниями, а также возможность переключаться между разными личными рекламными аккаунтами и аккаунтами Business Manager.

О возможностях и инструментах данного окна поговорим позже. Продолжим настройку рекламного аккаунта.

3 - Заполните поля информации о рекламном аккаунте

Для того, чтобы перейти к настройкам рекламного аккаунта вам необходимо в левой панели нажать на 9 точек, а затем на кнопку "Настройки рекламных аккаунтов".

Вся информация должна быть достоверной. После заполнения всех полей не забудьте нажать на кнопку внизу формы "Сохранить изменения".

Важно! Заполняя данные в этом окне, учитывайте, что Facebook может запросить у вас документы, подтверждающие ваше имя, адрес, наименование юридического лица/ИП, документы по регистрации юр.лица/ИП и ИНН.

4 - Внесите, при желании, правки в окно "Атрибуции"

Атрибуция - это возможность собирать статистику действий, полученных в результате вашей рекламы. Её можно настраивать под себя.

Окно атрибуции определяет действия (т.е. клики или просмотры), с помощью которых результаты приписываются определенной рекламе, а также начинающийся с момента этих действий период учета, в течение которого производится подсчет результатов рекламы.

По умолчанию Facebook использует окно атрибуции в 28 дней после клика и 1 день после просмотра рекламы.

Мы рекомендуем устанавливать 28 дней в Окне для кликов и 28 дней в Окне для просмотров. Таким образом, вы сможете отслеживать действия посетителей сайта, которые сделали переход благодаря вашей рекламе, более продолжительный период времени. Например, человек увидел вашу рекламу, кликнул, перешел на сайт и вышел. А через 7 дней, 10 дней или 28 дней вернулся на сайт через браузер/ блог клиента и совершил покупку. Действие "Покупка" будет учтена в статистике именно той рекламы, которую он увидел.

Когда люди видят вашу рекламу на Facebook, в Instagram или Audience Network (реклама в приложениях), они могут совершать различные действия, например, посмотреть видео в объявлении или посетить сайт и купить продукт.

Чтобы узнать, какие действия были совершены непосредственно в рекламе, вы можете перейти в Ads Manager и просмотреть столбец соответствующей метрики. Что касается действий, совершаемых за пределами рекламы, например, покупок на сайте, Facebook связывает их с рекламой, если они имели место в определенный временной период.

Различают 3 типа действий, которые фиксирует Facebook и заносит в статистику промоакций:

Действия в рекламе: некоторые действия можно совершить только в самой рекламе, указываются эти действия в соответствующих столбцах в отчетной таблице Ads Manager. Например, когда кто-нибудь просматривает вашу рекламу и нажимает на нее, Facebook регистрирует 1 показ и 1 клик по ссылке в столбцах Показы и Клики по ссылке.
Действия за пределами рекламы: действия, совершаемые за пределами рекламы (например, покупка на сайте), связываются с рекламой, если они произошли в течение определенного периода времени после просмотра рекламы или клика по ней.
Действия, которые могут происходить как в самой рекламе, так и за ее пределами: некоторые действия можно выполнить и в рекламе, и за ее пределами. Например, если вы запустили показ рекламы для продвижения мероприятия, люди могут выбрать вариант «Пойду/Интересует» прямо в рекламе или же могут нажать рекламу, перейти на страницу мероприятия и уже там выбрать «Пойду/Интересует».

5 - Установите методы оплаты и лимиты затрат для рекламного аккаунта

Нажмите на значок "Развернуть" на нижней панели слева и затем на кнопку "Настройки платежей" в левом столбце.

Далее вам откроется окно "Настройки платежей".

Здесь вы можете:

Увидеть ваши текущие обязательства перед Facebook и дату, когда они будут автоматически списаны с вашего счета;
Добавить разные способы оплаты промоакций;
Установить лимиты затрат рекламного аккаунта;
Получить счета по оплаченным промоакциям с детализацией.

На данный момент, вы можете подключить такие способы оплаты как дебетовая карта, QIWI, PayPal, купон от Facebook. Одновременно может быть подключено более 1 варианта оплаты.

Лучше всего подключать электронные кошельки, в которых указано то же имя и фамилия, что и в наименовании Рекламного аккаунта. Также и с дебетовыми картами.

Для подключения способов оплаты, нажмите на кнопку "Добавить способ оплаты", нажмите "Далее", заполните необходимые поля и нажмите "Сохранить".

Лимит затрат - это возможность установить предельную сумму рекламных расходов для всего рекламного аккаунта на весь период его использования (т.е. навсегда).

Как только сумма затрат достигает этого лимита (а это может произойти как через месяц, так и через ряд лет), ваши промоакции автоматически отключаются. Будьте внимательны, следите за текущей суммой затрат при установке лимита.

6 - При желании, внесите правки в настройки уведомлений рекламного аккаунта

По умолчанию у вас будут включены все уведомления о рекламном аккаунте и рекламе по электронной почте. Но вы можете всегда изменить эти настройки, убрав "галочку".

При регистрации на Facebook вы по умолчанию получаете ID личного рекламного аккаунта. Его можно увидеть в левом верхнем углу Ads Manager.

Однако, для создания рекламы с помощью Ads Manager вам понадобится собственная Страница Facebook или роль администратора, редактора или рекламодателя на чужой Странице. Также необходимо будет настроить действительный способ оплаты.

Если у вас уже есть личный рекламный аккаунт и вы хотите создать новый, вам потребуется аккаунт Business Manager.