Кейс косметического бренда

Первое, с чего начали работу - контролировали, насколько качественные ближайшие блогеры для размещения рекламы.

Так как многие накручивают ботов, лайки и комменты - определить на сколько эффективный будет блогер, стало крайне тяжело.

- Просматривали через сервисы статистики.

- В ручную подписчиков.

- В ручную лайки и комментарии.

- Также всегда смотрели на просмотры, их хоть тоже можно накрутить, но многие еще не понимают как.


Промониторили огромное количество блогеров перед размещением и сразу отмели сотни блогеров.

Мы столкнулись с тем, что многие начали называть для нашего проекта заоблачные ценники, абсолютно не оправданные за их блоги.

Просто потому, что мы - RICHE, а значит бюджеты на рекламу не жалеем.

С этим мы по сей день боремся и прекращаем сотрудничество, если площадки дают высокий ценник.


После фильтра блогеров, мы покупали обычно сразу 2-3 публикации.

Каждый пост вел к следующему.

Так как со многими блогерами я общаюсь лично и нет-нет знаком через пятое колено, нам удалось сэкономить большие суммы просто на покупке рекламы. Миллион точно.


Мы стараемся каждой публикацией усилить следующую:

  • Сначала, допустим, рассказываем за неделю до поста в Stories про продукт, даже если без отметки - просто клевая подводка.
  • Потом уже делаем сам пост с продуктом. Через неделю с новым продуктом и через полторы - две еще один пост.

Тем самым, мы вызываем максимальное доверие подписчиков лидера мнений и создадим впечатление реального постоянного клиента нашего продукта.

Такая стратегия показала себя очень хорошо и в таргетированной рекламе. Шёл огромный трафик посещений от блогеров, а отслеживание пиксель кода сделало свое дело, мы собирали большие базы в ретаргет и постоянно о себе напоминали.




Основными акцентами при выборе блогера были:

- Возрастная группа блогера

- Количество просмотров, лайки, комментарии. Даже не количество, а больше качество.

- Далее, конечно, взяли на себя написание рекламных постов у блогеров, до этого всегда их писали сами блогеры. Но надо помнить, что блогер в первую очередь творческая личность, а не продажник.

Мы же писали для того что бы ПРОДАТЬ.

При это основную важность имеет правильный портрет клиента, я еще не встречал такого продукта который интересен младенцу и 70 летнему старику, ну не считая подгузников, и то есть различия.

Вот пара примеров постов.

Я всегда хотела уметь делать себе крутой мейк. Но учиться не хотела. Знакома ведь ситуация, когда наносишь тоналку, а она через несколько часов проваливается в поры, на коже появляется жирный блеск, и макияж к вечеру уже не о чем А с утра ведь столько времени на него тратишь! Плюс мейк вреден сам по себе, какую бы ты косметику не использовала - состояние кожи ухудшается... Хотя визажисты, когда красят, используют базу. Я тоже взяла праймер @riche.cosmetics и использую его как основу под макияж. Наношу на чистую кожу, а затем - использую тоналку. Эффект стоящий! Тон ложится намнооого ровнее, уже не проваливается в поры, и кожа так не блестит. Макияж в итоге держится дольше В общем, не зря все так расхваливают riche, это уже не первый мой продукт, и ни разу меня не разочаровали!

После того как мы разобрались с блогерами, решили протестировать рекламу в пабликах, до этого RICHE её совершенно не делали.

Выбрали несколько категорий пабликов:

- Юмор

- Кулинария

- Фитнес

- ПП

- ЗОЖ

- Медицинские

- Бьюти-паблики

Под каждую из тематик было написано по 3 р��кламных текста с разными фотографиями и продуктами, скупали рекламу оптом потому что выходило гораздо дешевле.

Вот пример текста:

Будешь сверкать на пляже целлюлитом?

Или подтянутой, упругой попой? Выбирать в любом случае только тебе.

Мы лишь даём подсказки, как успеть подготовить тело к лету!

Нет, мы не посадим тебя на пп и не заставим заниматься по программе тренировок

Ты можешь иметь подтянутое тело, совмещая приятное с полезным.

Используй антицеллюлитный комплекс @riche.cosmetics! Он состоит из массажной щетки, кофейного скраба и масла для тела При регулярном применении, ты заметишь эффект в виде более подтянутой и гладкой кожи уже через пару недель!

Растяжки станут не так заметны, а сухой массаж щёткой @riche.cosmetics еще и выведет токсины!

Действуй скорее, до лета остался всего месяц!




Далее, начали менять контент в аккаунте.

RICHE отлично справляются с предоставлением и производством авторского контента.

Совместная коллаборация с штатным контент-менеджером принесла хорошие плоды. Мы определили, для кого пишем посты и с какой целью. Прописали боли ЦА.

Каждый пост теперь был четко продуман.

Перед началом работы с контентом, мы просмотрели несколько десятков прошлых публикаций, и проанализировали их (что в тексте хорошо, а что можно улучшить) Выявив недочёты, принялись за работу.

Чтобы посты срабатывали лучше, мы начали «давить» в них на боли, и благодаря совместной работе с контент-менеджером отслеживали, посты какого формата лучше всего «заходят». Исходя из этого планировали, на какой продукт будем делать публикацию.

Чтобы не перегрузить аудиторию продажей, чередовали продающие посты с легкими и ненавязчивыми. Здесь опять же, очень выручали возможности создания контента у компании. Иногда разбавляли конкурсами, дабы увеличить охват. В результате, проработав посты, мы увеличили общую активность профиля. Так же поменяли визуальную составляющую аккаунта - фото и видео были с желтым оттенком, было решено изменить гамму на черный и белый, дабы цвета больше соответствовали бренду.


Теперь расскажем, какое волшебство сделал Виталий Комысов с таргетированной рекламой. Я давно уже знаю Виталика и консультировался у него. У меня не было сомнений кто с таким проектом справится лучше всех.

Основные задачи:

  • Тратить как можно больше денег
  • Укладываться в KPI 500 рублей за продажу
  • Получить результаты как можно скорей

Аудитория

Первое на что бросились глаза – большая клиентская база и накопленная статистика в бизнес аккаунте.

Поэтому первыми аудиториями для работы стали: Look-a-Like аудитория по покупателям, активной аудитории на аккаунте и тем, кто написал в Direct.

Остальные аудитории были взяты с интересами к натуральной косметике. Всего получилось около 10 различных аудиторий. Лучше всего сработали Look-a-Like аудитории, потому что была отличная выборка и я расширил похожесть аудитории до 10%, чтобы охватить как можно больше ЦА и масштабировать рекламную кампанию для большего количества покупок в день.

Аудитории, собранные из интересов, сработали хуже и в итоге работали 2 группы с интересами, связанными с косметикой и люксовыми интересами + сферой красоты.

Буквально за неделю мы достигли нужных KPI заказчика.

Ретаргетинг само собой настроен и отлично работает с самыми лучшими KPI

Объявления

Использовались фотографии из аккаунта, которые являлись отличным продающим материалом.

Запускали в рекламу светлые фотографии, где товар хорошо показан, есть много фотографий с лидерами мнений, которые тоже довольно успешно работали. Но объявления с лидерами мнений быстро выгорали, в отличии от обычных фотографий.

Лучше всего работали фотографии с девочками, которые пользуются или демонстрируют средства.

Тексты генерировались на основе тех материалов, которые уже были в аккаунте. Это описания продуктов, общие тезисы о компании и рассказ о действии различных товаров. Все работало одинаково хорошо.

Оптимизация

Чтобы фиксировать конверсии, использовали пиксели фейсбука, которые считали каждую покупку и ее сумму для расчёта ROI.

Это позволяло отслеживать прибыльность каждого региона в отдельности и понимания, где собираются самые большие заказы.

Тем самым, мы могли отключать регионы с низким чеком, который не окупает вложений, либо рекламироваться на данный регион отдельно. Также по каждому объявлению статистика позволяла выходить за рамки KPI в случае повышенного ROI.


Так, у некоторых объявлений, при повышенной цене заказа средний чек достигал 10-12 тыс. рублей. Тем самым, мы давали раскрыться объявлению и принести больше крупных заказов.

Также можно было делать выводы о платежеспособности той или иной группы аудиторий, отключая менее прибыльные и делая упор на те, что приносили больше денег.

Бюджет регулировался на окупаемости каждой аудитории. Чем больше окупаемость, тем больше бюджет группы.

Фишки

Хорошо сработало деление объявлений на продуктовые и отдельные показы этих объявлений на аудиторию. Но это работало только с самыми продаваемыми позициями. Остальные не привлекали людей. В большей степени трафик шел на не конкретный товар, а на каталог. Позволяя совершать большую по сумме покупку и осмотреть все доступные товары.

Пример негатива от разделения трафика на товар. Когда люди попадали с объявления щетки сразу на щетку, они покупали только ее. Как только объявление стало вести на каталог, они стали покупать другие товары и средний чек увеличивался.

Пользователи iPhone в среднем имели на 5% больший средний чек и на 10% дешевле стоимость конверсии.

Для того что бы оставить заявку на продвижение пишите https://www.instagram.com/schergin/ и наведем вам красоту))

Стас Шергин

Инстаграм: @schergin

Telegram: @schergin

Whatsapp: +7 952 024 82 69

June 4, 2019
by Sergey Shalyagin
0
2
Show more