Разработка брендинга для отеля. 

Осенью прошлого года я с командой дизайнеров разрабатывала брендинг для 4 звездочного отеля. Отель находится на Дальнем востоке в г. Хабаровск, поэтому акцент в концепции и главной идее мы решили сделать на территориальном расположении.

Перед нами стояла задача создать место, которое станет не просто местом для проживания, а настоящей достопримечательностью города.

Для решения данной задачи мы провели исследование, собрали исторические данные, и выявили особенности, которыми славится Хабаровский край:

1. Народности ( Хабаровский край является местом исторического расселения 8 этносов, относящихся к коренным малочисленным народам: нанайцев, негидальцев, нивхов, орочей, удэгейцев, ульчей, эвенков и эвенов.
2. Исторические памятники (Галерея древних каменных скульптур на р.Анюй, Киинские писаницы, Петроглифы Сикачи-Аляна, Великая Амурская стена, озеро лотосов, Шантарские острова обитель китов)
3. Флора (Растительность края отличается не только видовым разнообразием, но и совершенно уникальным составом, обусловленным глубоким смешением южных и северных типов растительности. Флору края также отличает древность и обилие реликтовых форм различных геологических периодов.
4. Фауна (Амурский тигр – самый большой тигр на Земле, белоплечий орлан – самый крупный пернатый хищник северного полушария, чёрный журавль – самая таинственная птица мира)
5. Климат (преобладает муссонный климат и 300 солнечных дней в году)

После исследования мы сформулировали главную идею - «Проживая историю», объединив в бренде все исторические особенности данной территории.

Каждый гость может почувствовать себя здесь путником, познать глубину и красоту Хабаровского края соприкоснувшись с атмосферой и деталями отеля.

Далее, мы начали работать над неймингом. Варианты были разные, но все они так или иначе были связаны с историческими особенностями:

Как, среди разнообразных вариантов выбрать именно ваш?

1. Название должно транслировать главную идею проекта.
2. Гармоничное написание и легкое восприятие. Визуал/созвучность.
3. Скрытый смысл в имени. Некая загадка, которая не считывается в первые минуты.

Мы остановились на имени RUMA.
Амур - как главная река соединяющая территорию Хабаровского края.
Рума - как зеркальное отражение могущественного Амура.

В процессе отрисовки, мы заметили что название Ruma созвучное со словом room - комната и решили сделать на этом акцент (в данном случае комната в отеле)

После того, как идея и логотип идеально легли в ДНК нашего бренда, мы приступили к этапу подбора цветов, шрифтов и проработку символики.

Для основной палитры мы выбрали природные оттенки местности, расширенная палитра состоит из классических - черного и белого цвета, а также акцентного оранжево-кирпичного.

Фирменные элементы олицетворяют форму Хабаровских исторических объектов: петроглифы, узоры, флора и фауна.
Элементы служат дополнительным объектом отображения идентичности бренда за счет особенного отображения угловатости форм линий в сочетании с традиционным способом прорисовки.

Мы не повторяем узоры, мы не копируем исторические реликвии, мы переосмысливаем их в новом формате визуального восприятия с сохранением приверженности исторического начала. Элементы могут группироваться, повторяться или обрезаться в зависимости от нужд макета. Таким образом возможно создавать уникальные паттерны.

Основа бренда готова, следующий этап - разработка фирменной продукции.
На данном этапе в ход идет креатив и функциональность (удобство в последующем применении). Важно! Продукция является дополнительной рекламой, поэтому каждый элемент должен транслировать идею и характер бренда.

Финальный этап - сборка проекта, и презентация заказчику. Волнительный, но один из самых приятных этапов. Когда ты компонуешь каждый слайд, каждую идею и мысль, собирая их в единое целое.

И вот, твой проект, который кажется ещё вчера был идеей, написанной от руки на листе, превращается в большой бренд с отличающимися особенностями и сильным позиционированием на рынке.