Суперстар, вдвоестар

Рекламные обломы. История вторая.

Банковской услуге не хватало надёжности в восприятии публики. Можно было пойти простым путём символизма, но когда речь идёт о такой грани доверия как надёжность, уверенность, лучше всего работают лицо и голос. И тут начинается тонкая, интересная работа. Нужно подобрать актёра, который самим своим видом убедит в надёжности, придаст спокойствия. К тому же, по техзаданию должен быть не актёр, а актриса.

Кастинг затянулся, мы уже с ужасом представляли бессонные ночи монтажа перед дедлайном и даже подумывали о штрафных санкциях за нарушение сроков. Но найти нужного человека не получалось – все отпадали на фотопробах.

Вроде бы смотришь – солидная, степенная женщина. Но всегда во впечатлении присутствует человеческое обаяние. В жизни каждый как в шубе – в своём образе. А объектив камеры обнажает, срывает эту шубу. И на фотке уже – совсем другой человек.

Кстати, все эти «Запретграмы», да и просто аватарки, работают по тому же принципу, только в другую сторону – обрезают анти-обаяние, присутствующее в жизни, и вислогубая хабалка превращается в куколку. С мужчинами – та же история, на фото и в жизни – разные люди: симпатичный качок с фото в реальности оказывается обрюзгшим пузаном, а мачо по жизни на фотографии – волосатиком-ботаном.

Но, наконец, удалось найти нужное лицо. В реальности – девушка как девушка, не яркая и даже неприметная. А на фото и видео – просто мадам Insurance от слова «sure». От неё просто веет спокойствием, уверенностью. И это – в каждой черте лица, в каждом движении глаз.

Отсняли материал, смонтировали, принесли в банк (да-да, тогда по интернету ролики ещё не отсылали). Маркетолог, смотрю, какой-то смурной. Ролик прокрутил, и мнётся.

– Ну, – осторожно спрашиваю, предчувствуя какой-то подвох, – как вам? Как актриса? Точное попадание?

– Да, – вздыхает маркетолог, – Все эмоции попали в точку. Модель – просто суперстар. Но недостаточно стар. Тут новая социология подошла. Оказывается, у людей до 35 лет с доверием к нашему продукту проблем нет. Провал начинается от 40+. А она у вас целевой аудитории в дочери годится. То есть, не годится. Ищите такую же, но вдвое старше.

А до сдачи ролика – три дня. То есть, только на мелкую правку, постпродакшн и просчёт. И то – в режиме ошпаренной кошки.

Что делать? Гримировать! Обзвонили все студии красоты, но там омолодить макияжем там умеют, а состарить вдвое – нет. Наконец, партнеру по нашему хлопотному бизнесу, Сашке, пришла в голову спасительная мысль – в театр!

Я думал, что это какая-то запредельно сложная работа с прорисовкой носогубных складок, наклеиванием бульдожьих щёчек, процарапыванием морщин на покрытом силиконом лбу.

– Ну что вы, улыбнулась гримёр, – сейчас женщины в возрасте следят за собой и в боевой раскраске выглядят как двадцатилетние. И именно этим они и отличаются от двадцатилетних – качественным мейкапом. Так что я просто сделаю ей полный макияж, как на свадьбу, и вы получите свою «старуху».

…Ролик мы сдали вовремя. В нём спокойная, мудрая, возрастная женщина всем своим видом говорила ровесницам, что этому банку верить можно.