[Ольга Киреенко] — Системный сторитейлинг

by @slifki
[Ольга Киреенко] — Системный сторитейлинг

Системный сторителлинг - это создание историй на стыке психологии, маркетинга и драматургии.

На интенсиве будут разобраны различные инструменты сторителлинга и рассмотрим подходы к созданию нескольких видов историй: маркетинговые истории, ценностные истории, системные истории (интеграция).


Программа интенсива


Принципы и подходы к созданию историй

  • Автор как человек, создающий историю. Миссия, идентичность, ценности, убеждения, навыки.
  • Поверхностный и глубинный уровни текста. Эмоцио и рацио в сторителлинге.
  • "Двойное дно" коммуникации.
  • Общая схема работы над историей.

Драматургия

  • Ключевые сценарии и сюжетные линии.
  • Путешествие Героя как одно из направлений сторителлинга.
  • Где и как находить сюжеты для своих историй.

Маркетинг

  • Что мы знаем о своей целевой аудитории?
  • Анализ продукта.
  • Поиск точек соприкосновения, которые мы будем использовать в историях.

Психология

  • Пирамида нейрологических уровней.
  • Транзактный анализ и возможности использования в сторителлинге.
  • Позиции восприятия.
  • Психотипы.
  • Тройная спираль Милтона Эриксона.

Маркетинговые истории

  • Как создавать истории на стыке маркетинга и драматургии.
  • Благодаря чему мы можем демонстрировать свою экспертность и повышать доверие к нам и нашему продукту.

Ценностные истории

  • Как рассказывать о ключевых ценностях, не называя их.
  • Создание эффекта присоединения на уровне ценностей.
  • Проработка ограничивающих убеждений аудитории.

Системные истории

  • Совмещение различных инструментов в системном сторителлинге.
  • Создание "пробника продукта" на уровне истории.
  • Донесение ключевых идей через историю.
  • Работа с состояниями.

Мифодизайн в сторителлинге

  • Архетипы в историях.
  • Концепция личного мифа как способа проживания своей истории. Обязательные элементы и стратегия создания.
July 17, 2018
by @andrewwap