[Ольга Киреенко] — Системный сторитейлинг

Системный сторителлинг - это создание историй на стыке психологии, маркетинга и драматургии.

На интенсиве будут разобраны различные инструменты сторителлинга и рассмотрим подходы к созданию нескольких видов историй: маркетинговые истории, ценностные истории, системные истории (интеграция).

Программа интенсива

Принципы и подходы к созданию историй

• Автор как человек, создающий историю. Миссия, идентичность, ценности, убеждения, навыки.
• Поверхностный и глубинный уровни текста. Эмоцио и рацио в сторителлинге.
• "Двойное дно" коммуникации.
• Общая схема работы над историей.

Драматургия

• Ключевые сценарии и сюжетные линии.
• Путешествие Героя как одно из направлений сторителлинга.
• Где и как находить сюжеты для своих историй.

Маркетинг

• Что мы знаем о своей целевой аудитории?
• Анализ продукта.
• Поиск точек соприкосновения, которые мы будем использовать в историях.

Психология

• Пирамида нейрологических уровней.
• Транзактный анализ и возможности использования в сторителлинге.
• Позиции восприятия.
• Психотипы.
• Тройная спираль Милтона Эриксона.

Маркетинговые истории

• Как создавать истории на стыке маркетинга и драматургии.
• Благодаря чему мы можем демонстрировать свою экспертность и повышать доверие к нам и нашему продукту.

Ценностные истории

• Как рассказывать о ключевых ценностях, не называя их.
• Создание эффекта присоединения на уровне ценностей.
• Проработка ограничивающих убеждений аудитории.

Системные истории

• Совмещение различных инструментов в системном сторителлинге.
• Создание "пробника продукта" на уровне истории.
• Донесение ключевых идей через историю.
• Работа с состояниями.

Мифодизайн в сторителлинге

• Архетипы в историях.
• Концепция личного мифа как способа проживания своей истории. Обязательные элементы и стратегия создания.