Инфлюенсер-маркетинг в Нидерландах

В августе 2019 года в Нидерландах насчитывалось 5 988 000 пользователей Instagram, что составляло 35% всего населения страны.

В этой статье мы предоставим вам самые актуальные данные о Instagram-инфлюенсерах, а также рассмотрим темную сторону мошеннических схем, которые используются нидерландскими инфлюенсерами для поддельной популярности.

Мы разбиваем инфлюенсеров на пять основных уровней по количеству подписчиков в Instagram

Мега-инфлюенсеры и знаменитости (более 1M подписчиков) Достаточно часто они имеют смешанную аудиторию с различными интересами. Их отношения с подписчиками более отдаленные, по сравнению с другими категориями инфлюенсеров. У них самая большая вовлеченность, но самый низкий уровень доверия.

Макро-инфлюенсеры (100K - 1M подписчиков)
Они известны в локальных сообществах, их можно считать «​мини-знаменитостями»​.​Обычно их контент высокого качества и связан с определенной темой.

Микро (5К-20К подписчиков) и Mid-tier (20К-100К подписчиков) инфлюенсеры
Они имеют нишевую аудиторию, которая вовлечена в более крепкую связь с инфлюенсером. Микро-инфлюенсеры присутствуют практически во всех сферах: здоровье и фитнес, еда, предпринимательство, мода и красота - и это все лишь малая часть.

Нано-инфлюенсеры (1К-5К подписчиков)
Они являются обычными потребителями, которые чем-то увлечены и готовы делиться этим с миром, но при этом они имеют достаточно маленькое влияние.

В Нидерландах существует лишь несколько мега-инфлюенсеров, поэтому мы не приняли их во внимание. Большинство нидерландских инфлюенсеров - это микро-инфлюенсеры (53,1%).

Основные инфлюенсеры в Нидерландах — девушки в возрасте от 18 до 24 лет. Существует также большое количество инфлюенсеров-мужчин в возрасте от 25 до 34 лет.

Уровень вовлеченности в Instagram

Нано-инфлюенсеры имеют более крепкие связи со своей аудиторией, поэтому их ER выше. На диаграмме выше можно заметить, что у нано-инфлюенсеров самый высокий ER (7.62%), следовательно уровень вовлеченности обратно пропорционален числу подписчиков.

Стоит также отметить, что средняя вовлеченность нидерландских инфлюенсеров значительно выше, чем в среднем по миру. Пользователи в Нидерландах увлечены контентом инфлюенсеров больше.

Сравните количество лайков и комментариев между инфлюенсерами с аналогичным количеством подписчиков. Обратите внимание на соотношение лайков к комментариям, эта метрика показывает, насколько подписчики вовлечены в диалог.

Инфлюенсеры-мошенники в Нидерландах

По прогнозам, к 2020 году индустрия инфлюенсер-маркетинга будет стоить от 5 до 10 миллиардов долларов, но исследования показывают, что большое число инфлюенсеров накручивают подписчиков и вовлеченность.

Рост рынка напрямую связан с величиной затрат на один пост. То, сколько блогер будет взимать за спонсируемый пост, зависит от среднего количества лайков и количества подписчиков. Именно по этой причине мошенничество в конечном итоге стало популярным: недобросовестные блогеры начинают массово покупать лайки и комментарии, чтобы больше зарабатывать.

Такое мошенничество настолько распространено, что оно влияет на маркетинговые бюджеты во всем мире.

Что такое инфлюенсер-мошенничество?

Органический рост - это долгий и трудный процесс. Не все готовы вкладывать в это свое время и деньги. Кроме того, есть тонны приложений и веб-сайтов, которые обещают моментальное получение подписчиков, лайков и комментариев в любом количестве и за довольно небольшую сумму.

Мошенничество начинается, когда эти нетерпеливые инфлюенсеры связываются с брендами для рекламы продуктов и услуг. Обычно бренд соглашается на сумму, основанную на количестве подписчиков, и в конечном итоге тратит свое время и деньги впустую.

Как инфлюенсеры накручивают свои показатели?

К числу самых популярных методов относятся: - Покупка подписчиков,

- Массфолловинг,

- Покупка лайков и комментариев,

- Покупка просмотров Stories,

- Чаты активности.

Самый высокий процент подобного мошенничества можно заметить в группе инфлюенсеров, у которых от 1 до 5 тысяч подписчиков. 48,07% инфлюенсеров в этой группе не подвержены мошенничеству.

Подавляющее большинство инфлюенсеров хотя бы раз пробовали некоторые нечестные методы для роста в Instagram. Микро-инфлюенсеры понимают, что количество подписчиков связано с их доходами, поэтому они намеренно накручивают свои показатели.

Самые противоречивые - это мега-инфлюенсеры и знаменитости. Примерно 10% из них искусственно накручивают свою вовлеченность и количество подписчиков, но большинство из них - просто жертвы спама. Мы предоставим вам подробную информацию в следующих разделах.

Исследование показывает, что массфоловинг в основном популярен среди инфлюенсеров, у которых от 20 до 100 тысяч подписчиков, более 21% из них используют эту тактику. Инфлюенсеры, использующие этот метод, имеют больший процент недосягаемой аудитории, которая не видит их посты, поэтому у них низкий охват.

Большинство инфлюенсеров постепенно увеличивают число своих подписчиков. С каждым месяцем все больше и больше пользователей Instagram начинают подписываться на них. Методы продвижения, реклама, упоминания в СМИ или аккаунте другого инфлюенсера могут ускорить этот рост, но тем не менее общая картина остается прежней.

Некоторые инфлюенсеры не хотят ждать и пользуются нечестными методами для моментального увеличения аудитории. К сожалению, большинство таких подписчиков не являются подлинными.

Кто же такие «​​неаутентичные»​​подписчики?

Их можно разделить на две группы:
● Аккаунты, пользующиеся массфоловингом

Пользователи с более чем 1500 подписками идентифицируются как массовые подписчики. Они используют автоматические инструменты для этого. Такие аккаунты не видят постов инфлюенсеров.

● Подозрительные аккаунты.
Боты, фейковые или украденные аккаунты и люди, которые используют определенные сервисы для массовой покупки лайков, комментариев и подписчиков.

Самый простой и быстрый способ увеличить число подписчиков — это купить их. Более 30% инфлюенсеров с 5K-20K подписчиков и 24% инфлюенсеров, имеющих от 1K до 5K подписчиков, регулярно делают это.

Какие комментарии считаются поддельными? Комментарии к конкурсам (в том числе giveaway), спам-комментарии и комментарии, поступающие из чатов активности.

Когда мы проверяем подлинность комментариев, мы учитываем множество факторов, среди которых: содержание комментария и состояние аккаунта, с которого был оставлен комментарий.

Поддельными комментарии считаются те, которые:

  • Состоят только из смайликов или слов типа: Вау, круто,фантастично и т.д.
  • Односложно просты и неуместны,
  • Состоят только из упоминания другого аккаунта.

Почти пятая часть инфлюенсеров имеет поддельные комментарии. Самый большой процент из них приходится на аккаунты знаменитостей. Мы считаем, что это связано не с их действиями, а с общим уровнем спама в Instagram. Большая часть спама исходит от пользователей, которые используют специальные инструменты и боты.

Инвестирование времени в чаты активности актуально только для небольших аккаунтов. Вот почему этот метод обычно используется только инфлюенсерами, у которых меньше 20 тысяч подписчиков.

10,75% нано-инфлюенсеров используют чаты активности.

В отчете используются данные из самых разных источников, включая агентства по исследованию рынка, интернет-компании и социальные медиа, новостные СМИ, а также наш внутренний анализ.