Великобритания. Разбор полёта. Часть 1

Наше путешествие по Великобритании (как и до этого) начнется с каравана цифр и графиков. Нужно понять рынок, чтобы перейти к более миграционным вещам и SMM-фишкам.

Кстати, простор для работы c соцсетями в Британии огромен — более 2/3 всего населения активно ими пользуются, в сравнении с 45% во всем мире. Последняя статистика говорит о том, что 96% пользователей проявляли активность в соцсетях за последний месяц, при этом каждый пользователь в среднем тратил на это 2 часа в сутки.

Очевидно, что при таком высоком проценте активных пользователей наблюдается разброс по всем демографическим показателям. Однако разные платформы привлекают разных людей, и очень важно понимать, где какую аудиторию искать.

Статистика по соцсетям в Великобритании

Сначала взглянем на общую картину, а затем рассмотрим отдельные платформы и ключевые тенденции:

  • 96% пользователей посещали социальные платформы или мессенджеры в прошлом месяце
  • 77% активно взаимодействовали с социальными сетями в прошлом месяце
  • В среднем пользователи тратят 1 час 50 минут в день на соцсети
  • В среднем каждый пользователей имеет 7.1 аккаунтов в соцсетях
  • 13% пользуются соцсетями только для работы

Углубимся в демографические данные

Как и следовало ожидать, подавляющее большинство пользователей находятся в возрасте от 18 до 34 лет - причем эта возрастная категория - более 80% от общего числа пользователей.

Гендерный состав довольно сбалансирован, если не считать, что мужчин чуть больше - 58%.

Можно было ожидать, что английский язык доминирует, но интересно то, что арабский и испанский находятся на 2 и 3 местах соответственно.

Как однажды сказал один мудрец: покажи какими хештегами пользуется народ, а я расскажу о них всё. Это не точная цитата, но что-то такое он точно имел в виду.

Топ-10 хэштегов:

Очень футбольно и очень патриотичненько. Статистика за 2019 год, когда вопрос с Брекситом и выборами стоял особенно остро.

Топ-50 emoji

Величина эмодзи зависит от частоты использования. Общее настроение народа можно попытаться здесь разглядеть и предположить. А правы вы или нет узнаем несколько материалов дальше.

Самые популярные посты на платформах

Рассмотрим некоторые из самых популярных постов 2019 года в Великобритании на трёх известных платформах:

Facebook занимает первое место по популярности и известности среди всех социальных сетей Великобритании; Instagram - второе место по популярности, а также третье место по известности; Twitter - третье место по популярности и второе место по известности.

Этот рейтинг составлен с учетом всех пользователей Великобритании, но он может варьироваться, например Google+ и Pinterest также могут входить в топ-3 среди определенных групп населения.

Статистика Facebook

78% интернет-пользователей Великобритании имеют аккаунт на Facebook

35-40 миллионов активных пользователей каждый месяц

Средний уровень вовлеченности на пост составляет 3,82%, 5,48% для фотографий и 6,96% для видео

Топ-5 постов Facebook в Великобритании (2019)

Посты на тему спорта имеют самую высокую вовлеченность на Facebook.

  1. Liverpool FC
  2. Wimbledon
  3. Manchester United

Статистика Instagram

  • В Великобритании насчитывается 22,9 млн пользователей Instagram (Hootsuite)
  • Это ставит страну на 8-е место в мире (Hootsuite)
  • 54% пользователей Instagram в Великобритании - женщины (Digital 2019). Что не такой большой разброс, в сравнении с той же Россией.

Статистика Twitter

  • 24% людей в возрасте от 13 лет можно привлечь с помощью рекламы в Твиттере (Digital 2019)
  • Это 8-е по популярности мобильное приложение с точки зрения активных пользователей (Digital 2019)
  • Великобритания занимает 3-е место после США и Японии по количеству пользователей Twitter (Hootsuite)

Самые популярные посты в Twitter в Великобритании (2019)

Список наиболее вовлекающих твитов дает наглядную иллюстрацию того, насколько эта платформа отличается от Facebook.

На этой ноте мы прервем первую часть, вторая выйдет совсем скоро. В ней мы продолжим говорить о соцсетях и их особенностях в Великобритании.