October 6, 2020

Активация рекламного кабинета.

Сама статья достаточно нудная, но одна из самых важный с точки зрения рекламы
и её настройки. Почему рекламные кабинеты блокируют, что нужно учитывать и так
далее.

Я думаю вы в курсе, а кто не в курсе, значит будете в курсе, что у Facebook есть два вида рекламного аккаунта:
Первый - это личный рекламный аккаунт.
Второй - профессиональный рекламный аккаунт ( в простонароде Бизнес-Менеджер ).

Вот давайте их оба и разберём)

1. Личный рекламный аккаунт

Вот как он выглядит в Ads Manager:

Почти на самом верху написано "Ваши личные рекламные аккаунты"

У вас есть возможность создать только 1 личный рекламный аккаунт. Здесь нет возможности в свободной форме писать в поддержку. Так же нет возможности создавать каталоги и использовать их, нет возможности сделать shopping tags тем, у кого это возможно, создавать аудитории на основе списка баз данных и куча всего ещё.

Важно! При активации рекламного аккаунта, когда вы привязываете карту к кабинету, то имя и фамилия на карте должны совпадать с именем и фамилией личного рекламного аккаунта. Иначе говоря - синхронизация всех данных. Так же советую создать альбом, в котором будет минимум 6 ваших фото, где четко видно ваше лицо ( не те фото как на паспорт )) А ещё лучше, если вы сделаете кросспостинг из Instagram в Facebook, чтобы траст аккаунта не терялся.

Теперь переходим к активации личного рекламного аккаунта.

Для того, чтобы это сделать, вам нужно нажать на кнопку Ads Manager слева.

Далее вам нужно будет создать рекламный аккаунт и первое, что вам нужно будет
сделать, это указать валюту и часовой пояс, дать название рекламному аккаунту, а
так же выбрать способ оплаты.

Тут выбираете так, как вам захочется. Потому что кому-то удобнее считать в долларах, кому-то в евро, кому-то в рублях. Тоже самое и про часовой пояс.
ВАЖНО! Обращайте внимание на установку часового пояса и валюты, поменять данные параметры будет нельзя!

Следующая важная штука, это модель атрибуции по последнему взаимодействию.

Для того, чтобы зайти в атрибуцию, нажмите на настройки (не настройки кампании) и справа будет окно:

Заранее советую её увеличить. Сейчас объясню почему.

По умолчанию у вас будет стоять 28 дней с момента клика и 1 день с момента
просмотра.

Данная штука нужна для статистики и она никак не влияет на работу рекламного
трафика.

Фишка в том, что у Facebook есть возможность отслеживание конверсий не только
тех людей, которые перешли на ваш сайт по ссылке, а ещё тех, кто просто посмотрел ваше объявление ( об этом очень подробно мы поговорим позже ). Т.е
если человек остановил ваше объявление и посмотрел, Facebook запомнил его. И
если потом этот же человек через какое-то время, предположим 10 дней, в
поисковике вбил какой-то запрос, перешёл на сайт и совершил конверсионное
действие ( оставил заявку, оформил заказ, оплатил и т.д ), то Facebook это покажет.

И вы сможете это увидеть, что например 7 человек перешли по объявлению и
совершили конверсионное действие, а 4 человека не совершили. НО первым
звеном в цепочке было именно ваше объявление, которое сконвертиловало его.

Пример:

У меня есть клиент ( не буду называть бренд ), в котором мы льём трафик на
конверсию.

В первом случае я поставил 28 дней с момента клика и 1 день с момента
просмотра. И мы видим вот такие результаты:

Во втором случае я поставил 28 дней с момента клика и 28 дней с момента
просмотра:

Разница полученной суммы больше чем 1.000.000 рублей, хотя я просто поменял
окно атрибуции.

Установка лимитов затрат на весь аккаунт.

Для того, чтобы перейти в лимиты, вам нужно зайти в настройки платежей в
рекламном кабинете.

После того, как нажмёте на кнопку, вас перебросит на такое вот окно:

Тут вы видите дату выставления счёта, карты/способы оплаты, ккоторые привязаны и лимит затрат аккаунта.

У вас могут быть разные способы оплаты: дебетовая карта, купон от Facebook, Qiwi, PayPal.

Причем сами варианты могут меняться. На одном из кабинетов клиента как-то раз
у меня было порядка 12 вариантов оплаты рекламы. Когда первый раз увидел, я
если честно слегка выпал))

Но скажу, что Facebook не очень относится к электронным кошелькам. К Qiwi,
PayPal он относится норм, но важно, чтобы эти кошельки были именными ( на того,
чей это кабинет)

Что такое лимит затрат аккаунта?

Эта та сумма денег, которую вы можете потратить на рекламный трафик. Не на
месяц, а за все время. Т.е если вы не сможете потратить сверх этого лимита, и если например лимит аккаунта 200к ( общий ), и вы его потратили, но месячный бюджет ещё остался, то ваша реклама остановится. Поэтому советую внимательно следить за этим.

Блокировка рекламного аккаунта

Как-то один из великих таргетологов ( не буду показывать пальцем ) сказал:

Никто не застрахован, хоть раз, но каждого блокируют.

Правила рекламной активности нужно ИЗУЧИТЬ и не прекращать перечитывать на
ночь!

https://www.facebook.com/policies/ads
Настоятельно рекомендую данную ссылку добавить в закладки/сохраненное/
избранное.

Какой банк лучше всего использовать?

Часто слышал от учеников и других таргетологов, что блокировали у многих, у кого
Сбербанк и Альфабанк. Я советую использовать Тинькофф/Ситибанк.

Большой + Тинкофф в том, что у его есть возможность создавать виртуальные карты, которые как раз можно использовать в рекламном кабинете для оплаты.
У меня есть знакомые, которые работают с ними достаточно давно и не испытывают никаких проблем.

А + Ситибанка в том, что к нему Facebook наиболее лоялен, это я выяснил при отливе 500к за неделю в одном проекте с одного рекламного аккаунта)

Если вдруг ваш аккаунт заблокировали по каким-то причинам, то пишите напрямую
в поддержку на английском языке с щенячьими глазками, ни в коем случае не
грубите и не хамите! Бывает, что ФБ может блокировать по ошибке, либо просто
потому что алгоритмы проверки рекламы ФБ заподозрили в вашей рекламе, либо
аккаунте, что-то не очень хорошее и просто заблокировали. Да, такое тоже бывает.

Домашнее задание:

1. Изучить статью ещё раз
2. На своём личном профиле создать и активировать рекламный аккаунт