Настройка рекламных кампаний. Форматы объявлений. Часть 1

В самом начале мы поговорим с вами об алгоритме создания рекламной кампании от начала и до конца.

Итак, что у вас должно быть перед началом запуска:

  • Бизнес менеджер - желательно клиентский
  • Рекламный аккаунт - созданный или перенесённый в клиентский БМ
  • Бизнес-страница в клиентском БМ
  • Instagram-аккаунт в клиентском БМ
  • Бюджет на привязанной карте в рекламном аккаунте клиента

Ну и последнее - это энтузиазм и вера в свои силы)

Когда вы приступаете к работе, нужно проверить очень детально и внимательно всё ли корректно настроено. Тот ли пиксель стоит, все ли события и специально настроенные конверсии работают и работают ли корректно. Тот ли БМ, правильно ли подключена бизнес-страница и аккаунт instagram. Привязана ли карта и т.д.

И только после того, как вы это все проверили вы можете нажимать на кнопочку “Создать”

C целями мы с вами разобрались в прошлой статье, надеюсь вы всё поняли и уже разбираетесь в каждой, если забыли, то советую перейти к статье и прочитать её ещё раз.

Конверсии

Давайте расскажу вам этапы настройки рекламной кампании на основе цели "Конверсии".

В самом начале вам нужно дать название рекламной кампании.

Про A/B-тестирование и про оптимизацию бюджета кампании ( или CBO) мы поговорим чуть позже.

После того, как вы дали название кампании нажимаем продолжить. После этого вас перекидывает на настройки на уровне группы объявлений.

К динамическим креативам и предложениям мы вернёмся. Идём дальше.

Аудитории

Дальше у нас идёт вкладка аудиторий. Я советую вам тут не настраивать аудиторию, а использовать сохранённые, то есть предварительно создать аудитории во вкладке “Аудитории”. Если вам нужны ретаргетинг аудитории и Look-a-Like, то вам нужно нажать на это окно:

Тут вы можете как добавлять аудитории, так и исключать (например тех, кто совершал покупку, или добавление товара в корзину). Нужно это для того, чтобы этой же аудитории не показывался тот товар, или услуга, которую они покупали, особенно если они покупали недавно. Если вы крутите объявления по детальному таргетингу, то исключения тоже советую ставить. Если, например, вы хотите протестировать холодную аудиторию и вам нужно исключить посетителей на сайте, то перед стартом создаёте аудиторию, которая посещала сайт и потом исключаете её.

Плейсменты мы так же с вами изучили, переходим к самому интересному и самому главному.

Бюджет и график.

Мы видим уже знакомое нам окно:

Давайте полностью разберём его.

С оптимизацией мы с вами уже разобрались. Вы знаете, что если сильно нужно, вариант оптимизации вы можете поменять.

Контрольная цена. Это значит, что будет идти автоматическая подстройка ставок по определённой цене, т.е если вы укажете, что покупка будет в районе 250 рублей, то Facebook будет сам варьировать аукцион таким образом, чтобы покупка была в районе 230-249 рублей.

НО. Если вы ставите контрольную цену, то у вас есть выбор из трёх стратегий ставок:

Предельная цена.

Когда вы будете предоставлять отчёт, цена у вас будет меньше 300 рублей. Но при этом на всём пути у вас в один день покупка будет, например, 77 рублей, а в другой день 910 рублей. Но по итогу в конце она будет не больше 300 рублей.

Предельная ставка.

Тут фишка в том, что Facebook не будет даже пытаться что-то делать на аукционе и бороться с аудиторией, где цена будет выше 300 рублей за покупку, даже если цена будет 300,01 руб.

Целевая цена.

Если вы уже всё оттестировали ( цель, аудитории, плейсменты, креативы, оптимизацию и т.д), то вы можете использовать её для того, чтобы получать хорошее количество лидов по оптимальной цене.

Но я советую редко использовать контрольную цену, потому что Facebook умнее нас с вами вместе взятых. У него куча алгоритмов, которые сами могут делать хорошо и красиво и которые могут делать работу лучше нас.

Бюджет и график

Мы можем выбрать либо дневной бюджет, либо бюджет на весь срок действия.

Facebook нас предупреждает, что фактическая сумма затрат за день может варьироваться. Плюс, если вы наведете курсор на иконку с информацией, то у вас высветится вот такое вот окно:

ВАЖНО! Если вы выбираете бюджет на весь срок действия, то Facebook своими мозгами определяет сколько денег в день он будет тратить. То есть где-то будет форсирование бюджета, где-то наоборот уменьшение трат. Но по итогу он потратит ровно ту сумму, которую вы указали.

Также, у нас есть возможность выбрать даты и окончания работы рекламной кампании, либо она будет работать непрерывно. Но минимальный рекомендованный бюджет на одну группу объявлений - 500 рублей.

Мой совет - ставьте на одну группу объявлений от 300 до 500 рублей, чтобы Facebook нормально работал с трафиком и аукционом.

Заранее отвечаю на вопрос: А что делать тем, у кого бюджет 10.000 рублей в месяц?

Отвечаю: Выжимать максимум и надеяться на удачу. Я начинал с этого. Был на вашем месте. Да и сейчас в моём портфеле есть парочка клиентов с таким бюджетом и мои таргетологи дают результат клиенту. Плюс ко всему вы можете показывать рекламу не целый месяц, а периодами. Так же советую просчитывать бюджет на сами кампании, группы объявлений и объявления.

После того, как мы определились с бюджетом и графиком, в этом блоке мы можем внести последние правки на уровне группы объявлений:

С окном конверсии мы уже с вами разобрались.

Пункт “Когда вы платите” недоступен, но если бы мы изначально выбрали цель “Трафик” мы бы могли выбрать за что мы платим, за показ, либо за клик по ссылке.

Какая ещё фишка нам доступна?

Если вы выбираете бюджет на весь срок действия, то у нас появляется возможность планирование графика рекламы, для этого вам нужно нажать тут:

И после этого у нас появляется вот такое вот окно:

Вы можете сделать так, чтобы у вас реклама показывалась в определённый день и в определённый час. Применять её советую очень аккуратно, потому что вам нужно знать аналитику, это мы изучим на последнем занятии.

Тут вы можете выбрать часовой пояс:

Теперь переходим к последнему блоку настройке рекламной кампании.

Реклама

В этой статье про форматы, будем говорить только про первый и второй. Формат подборки работает только при запуске каталогов (про каталоги мы с вами поговорим в другой статье).

Первым делом вам нужно дать название объявлению.

Далее вам нужно выбрать нужную бизнес-страницу и аккаунт Instagram, вот тут:

Тут у вас есть два варианта, если вам нужно крутить рекламу от имени аккаунта Instagram, то тогда выбираете нужный аккаунт, если вам нужно крутить рекламу от имени бизнес-страницы Facebook, то вторую графу не трогаете.

Переходим к созданию публикации, но также у нас есть возможность выбрать существующую публикацию:

Как использовать существующую я уже показывал в прошлой статье.

Вам нужно нажать на кнопку “Использовать существующую публикацию” перейти ниже и нажать на эту кнопку:

Давайте перейдём к созданию новой публикации и первым форматом у нас будет - это создание кольцевой галереи:

Что у нас есть?

Во-первых вы должны понимать, что вот эта тёмная выделенная зона:

Это уникальная часть каждой карточки товара, которое вы создадите. То есть картинка, текст, заголовок, описание, url в каждой карточке будут разными. Либо одинаковыми, если вы их решите такими сделать.

После того, как вы загрузили нужную картинку, сам Facebook будет вам показывать, насколько подходит ваш креатив по количеству текста, для этого вам нужно нажать на кнопку обрезать изображение, вот тут:

И потом вам выскочит такое вот окно:

Но этим вы можете заниматься заранее, посетив креативный центр, он находится вот тут:

Дальше у нас идёт основное окно, в котором есть:

1.Вы можете выбрать, чтобы Facebook показывал сначала самые результативные карточки. То есть если после трёх дней запуска рекламной кампании аудитория чаще всего кликает на третью карточку, то Facebook будет в первую очередь показывать её. Данную фишку можно использовать, если у вас нет последовательности в объявлении:

Второй пункт “Добавить карточку с фото профиля вашей Страницы в конце” советую сразу убрать. Она доступна только для Facebook и по моему опыту только снижает конверсию.

2.Основной текст.

Это тот текст, который будет находитсья в каждой карточки товара.

3.URL для дополнительной информации.

Если вы хотите добавить карточку с фото профиля вашей Страницы в конце.

4.Призыв к действию.

Тут вы выбираете нужный призыв к действию из нескольких предложенных вариантов:

Дальше у нас идёт пункт “Отслеживание”

Тут есть как пиксель для отслеживание конверсий, так и пиксель для отслеживания офлайн-событий. Пиксель Facebook в цели “Конверсии” можно менять только на уровне групп объявлений. Если бы мы выбрали цель “Трафик” но могли бы менять и тут.

Для отслеживания статистики по каждой карточке товара вы можете:

  • В каждую карточку вставлять UTM-метку и в дальнейшем смотреть статистику в Яндекс.Метрике и Google Analitics.
  • Внутри выборки Facebook( об этом инструменте я расскажу позже)

С кольцевыми галереями мы с вами закончили.

Теперь переходим к следующему формату.

Одно изображение или видео.

Мы также можем либо добавить изображение/видео или добавить товар из каталога, либо в ручную загрузить новое.

ВАЖНО! Над словом “Медиаобъекты” Facebook сделал памятку по параметрам изображения и видео, советую эту памятку изучить: https://business.facebook.com/business/ads-guide . Перейдя по этой ссылке вы сможете изучить всю важную информацию по разрешению креативов в каждом плейсменте.

При нажатии на кнопку у нас выскочит вот такое вот окно:

Тут хранятся те креативы, которые вы когда-либо загружали.

Если вы нажмёте на кнопку “Изображения аккаунта”, то у вас появится возможность выборки ресурса, откуда вы выберете изображение или видео:

Но если нужно загрузить файл, то вам нужно нажать на кнопку загрузить:

И далее на компьютере выбираете нужный файл и дожидаетесь загрузки.

Также у вас есть возможность сортировки креативов. Это может помочь вам, если вы загрузили большое количество файлов разного формата и разрешения.

Делается это тут

Чтобы вы могли это делать, вам нужно нажать на кнопку с ползунком (отметил стрелкой). Также у вас есть возможность сортировки по другим параметрам, для этого нужно нажать на кнопку

Далее мы переходим уже к знакомому блоку.

Тут у нас есть основной текст, заголовок и описание.

Как вы можете увидеть на экране, у вас есть возможность сделать до пяти вариантов текста, заголовка и описания. Как это можно использовать?

Для тестирования рекламных связок одну из самых ключевых ролей играет не только сам креатив, но и тексты. А в некоторых случаях тексты играют ключевую роль. Например, клиент жмот и выделил деньги только на создание 1 креатива, мы можете поиграться с текстами, написать с разным TOV, чтобы понять на что аудитория лучше всего среагировала, и в дальнейшем использовать тот, что лучше всего работал.

С загрузкой/выбором видео всё идентично, как и с выбором изображения.

Также у вас есть возможность создать слайд-шоу. Для этого нужно нажать на эту кнопку:

После этого вам выскочит такое окно с шаблонами, из которых вы можете выбрать нужный:

Вы можете создать как квадратные (под ленту), так и вертикальные (под stories).

После того, как вы выбрали нужный шаблон, нажимаем на кнопку продолжить, и нас перебросит на следующее окно:

Тут вы можете выбрать нужные нам изображения, логотип, можете написать текст, выбрать его шрифт и расположение, а также, вы можете выбрать текст и цвет фона. Данную штуку можно использовать если клиент не может выделить деньги на хорошего моушн-дизайнера. Советую покопаться в данном разделе и потренироваться, а удачные слайд-шоу можете сохранить в черновики для дальнейшего использования.

Тоже самое можно сказать и про видео, так как они схожи.

После того, как вы нажмёте на кнопку, вам выскочит вот такое окно:

Тут также есть шаблоны и также есть выбор по тому, будет ли видео квадратным или вертикальным.

После выбора нужно шаблона вам необходимо загрузить 6 изображений и как только они загрузятся, нажимаем на кнопку “Настроить”.

Далее нас перебросит на следующее окно, где вы сможете отредактировать шаблон :

После, вы можете либо сохранить проект на будущее, либо нажать на кнопку “Готово” и использовать данное видео в таргетинге.

После того как вы заполнили все нужные данные, в самом конце вам нужно нажать на кнопку проверить, вот тут:

И вам покажется такое окно:

Тут вы проверяете все ли корректно. На каждом этапе создание рекламной кампании. Я это делаю до сих пор, так как даже с моим опытом иногда бывают маленькие косяки, которые как раз тут можно проверить. Если после проверки всё хорошо, то нажимаем на кнопку "Подтвердить" и рекламная кампания будет опубликована.