Маркировка рекламы с 01.09.2023. Что посчитают рекламой, а что нет?
С 1 сентября 2023 года в России ввели штрафы за неправильную маркировку интернет -рекламы, а также ее отсутствие. Закон о маркировке рекламы принят к исполнению год назад, но ранее было время на адаптацию для бизнеса.
Система для бизнеса на практике получилась слишком сложной со множеством непредвиденных ситуаций. И сложнее всего с саморекламой.
Что посчитают рекламой (саморекламой)?
Если в собственном аккаунте или на сайте пост, видео, Reels, какой-то баннер и подобное несет информирование о товарах или услугах, при этом без выделения на фоне других в ленте, то это не относится к рекламе.
Но если пост, видео, Reels, какой-то баннер и подобное выделяется на фоне других, предоставляя более яркую, положительную информацию о конкретном товаре или услуге или есть призыв приобрести это, то это уже примут за рекламу.
Если в собственном аккаунте (блоге) все посты и сторис оформлены в едином стиле и ничем не выделяются относительно друг друга, то это не реклама, а информирование о товарах и услугах.
Но если закреплен пост в ленте про отдельный товар или услугу, а в случае с сайтом есть сквозной (всплывающий) баннер про конкретный товар с указанием бренда – это реклама.
Скидки 50% на итальянские сумки – такой баннер маркировать не нужно, так как он не делает акцент на конкретный товар и бренд.
Скидка 30% на итальянские сумки «This is Italia» из коллекции «Autumn X»- такой баннер маркировать нужно.
Реклама — это информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Важно разграничивать понятия "реклама" и "информация". Любая реклама является информацией, но не любая информация - это реклама.
- Привлекает внимание потребителей к конкретным товарам.
- Выделяет товар среди других - на сайте, в социальных сетях, видео в YouTube и др.
- Информация о конкретном товаре или группе товаров наиболее ярко и эмоционально окрашена. Содержит призыв купить эти товары и описание возможностей это сделать.
- Информация - сообщает сведения о хозяйственной деятельности ассортименте компании.
- Предоставлена в едином стиле, без выделения конкретного товара.
- Интегрирована в контент органично. Не показывает рекламный характер.
Что не относится к рекламе/саморекламе:
- Единообразные карточки товаров на досках объявлений в стиле "Авито", "Юла", "Циан" и подобных. Их цель проинформировать о перечне товаров и услугах.
- Информация на официальном сайте об ассортименте товаров и услуг и их стоимости.
- Регулярные посты в своих соцсетях о товарах, ассортименте и их стоимости.
- Рассылки по смс, e-mail, если в них нет призыва к покупке конкретного товара и выделения его на фоне других, а просто информирование о наличии таких товаров.
- Карточки товаров на маркетплейсах. Рассматриваются также, как информирование об ассортименте товаров.
- Полезные статьи в соцсетях, информирование.
- Свой сайт, в котором есть ассортимент товаров, карточки товаров из каталога, информация о ценах, скидках, акциях. Без яркого выделения определенного товара. Это всё имеет справочно-информационный характер и не подлежит маркировке. (В соцсетях аналогично).
Что точно посчитают рекламой/саморекламой:
- Сквозной баннер на собственном сайте. Выделяющийся на фоне остальных. Так как его цель - привлечение внимание к определенному товару, услуге.
- Пост у себя в блоге, в котором делается акцент на конкретный товар, указываются его исключительный свойства, он выделяется на фоне других товаров.
- Пост, видео блогера, который рассказывает о позитивных качествах определенного товара, советует его приобрести.
- E-mail рассылки и push-уведомления, в которых идет призыв приобрести конкретный товар или услугу. (А не информирование о наличии ассортимента).
- Реклама у блогера. Например, он рассказывает о положительных свойствах какого-то определенного товара и ссылается на блог, в котором он это приобрел.
Ещё есть множество аспектов. Система получилась слишком сложной со множеством нюансов. Поэтому, на практике рекламодатели будут сталкиваться с непредвиденными ситуациями и действовать на свой страх и риск.
На своем канале буду регулярно выкладывать посты о новостях в мире маркетинга и различных нововведениях: