September 5, 2021

Кейс: «Экономика простым языком»

Период сотрудничества: 14 ноября 2020 - настоящее время

Точка А: Основатель открытой экономической онлайн-площадки обратился ко мне с запросом разработки стратегии продвижения и позиционирования компании, а также с запросом оформления и постоянного ведения страниц ekonomist.kz в нескольких социальных сетях: Instagram, Facebook, Telegram, YouTube, Twitter, LinkedIn, SoundCloud (подкасты) с целью привлечения внимания аудитории к независимым исследованиям в сфере экономики.

Задачи: Разработка позиционирования и стратегии продвижения компании в нескольких социальных сетях, разработка стилистики и визуала, увеличение охватов и числа подписчиков действующих страниц.

Что было сделано:

  • Разработан ключевой посыл площадки, ее миссия и ценности
  • Детально исследована целевая аудитория компании: возраст, пол, география, вид деятельности, свободное время, кого читают, что покупают, какие социальные сети используют чаще всего, какие визуалы привлекают эту аудиторию
  • Проведен детальный анализ конкурентов в нише экономических исследований в Казахстане
  • Разработано позиционирование компании (уникальное торговое предложение): «Об экономике простым языком», «Грамотность в сфере экономики», «Помощь в первых шагах молодым экспертам/исследователям»
  • Разработаны ключевые сообщения: «Только важное», «Не бойтесь спрашивать!»
  • Разработаны рубрики, а также хештеги для более удобной навигации среди опубликованных постов:
  • Разработаны рубрики для сторис, а также хештеги к ним:

- #ekonomistвикторина (викторина по фактам в сфере экономики)

- #ekonomistцитаты (цитаты известных людей об экономике)

- #ежедневныеновости (ежедневные новости экономики Казахстана)

- #интересныефакты (интересные факты из мировой экономики)

  • Разработана визуальная концепция аккаунта в Instagram и других социальных сетях
  • Составлен контент-план публикации постов и сторис на первый и последующий месяцы, включающий дополнительные затраты на рекламу
  • Полностью упакован профиль в Instagram, оформлены и наполнены актуальные
  • Добавлено описание и логотип компании на страницах в остальных социальных сетях, страницы упакованы необходимой информацией
  • Настроен таплинк для более удобной навигации по социальным сетям компании, а также добавлена прямая ссылка для перехода на сайт
  • Разработаны хештеги в качестве бесплатного способа продвижения аккаунта, использовались рассылки целевой аудитории
  • Запущен таргет на минимальный бюджет 10.000 тенге, затем масштабирован до 86.000 тенге (~14к рублей), что привело более 2.000 подписчиков на аккаунт за два месяца
  • Ежедневная публикация сторис по рубрикам с интерактивными для взаимодействия с аудиторией
  • Ежедневная публикация постов по рубрикам, включая мой копирайтинг по статьям с сайта. Задача - использовать статью с исследованием на сайте ekonomist.kz и пересказать ее кратко, понятным для любого человека языком, оформить пост и карусель. Пример: статья с сайта / пост в инстаграм

Точка Б: В результате разработки позиционирования и стратегии продвижения компании, разработки собственной стилистики и визуала для нескольких социальных сетей, а также полного ведения аккаунтов, вместе с использованием платных способов продвижения, мы увеличили число подписчиков действующих страниц, подняли охваты и активность аудитории на странице, приведя более, чем 2000 новых подписчиков за два месяца.