По данным Ассоциации коммуникационных агентств России:

Бюджеты размещенной рекламы за 2018 год распределились так: интернет — 203 млрд рублей, телевидение — 187 млрд, пресса — 18 млрд, радио — 16,9 млрд. При этом интернет остается наиболее динамичным сегментом, чья рекламная выручка подросла на 22%. Для сравнения: у ТВ рост лишь на 9%, у радио показатель на нуле, а у прессы так и вовсе падение на 12%. Интернет обогнал всемогущее телевидение на 16 млрд рублей, хотя годом ранее отставал на 4 млрд. Телебоссам страшно представить, что будет дальше.

Почему рекламные бюджеты перетекают из привычных СМИ в новые медиа? Об этом говорили на прошедшем в столице форуме SMM Fest 2019. Для получения информации современные люди, и в особенности молодежь, все реже используют ТВ и прессу. Компании, видя такую тенденцию, пересматривают свои рекламные стратегии в пользу развивающихся технологий.

— Агрессивный маркетинг перестает работать, доверие к традиционной рекламе падает, — говорит Тимур Асланов, основатель издательского дома «Имидж-Медиа». — Да и привычная интернет-реклама уже не так эффективна. Баннерная слепота не дает достучаться до людей — рекламные блоки на сайтах просто игнорируются. Люди доверяют, когда им о товаре рассказывают другие люди. И лучше всего это делать через соцсети. Причем скорее доверяют даже не топовым блогерам, а микро- и наноинфлюенсерам, то есть людям с небольшим числом подписчиков.

ПОЛСТРАНЫ В СЕТЯХ

Для многих компаний SMM (social media marketing) пока еще темный лес. Хотя у большинства есть опыт ведения корпоративных страничек в соцсетях, но полезной отдачи от них добиваются не все.

— С соцсетями совет такой: нужно идти по максимуму везде, пусть изначально с одной и той же контент-стратегией, — говорит Александра Кологреева, эксперт в области SMM. — Вы тестируете, экспериментируете. Где-то зайдет, где-то нет. В итоге вы найдете вашу целевую аудиторию. Это будет понятно по откликам, по охвату и, конечно, по продажам. Учитывайте специфику каждой платформы. Например, в Instagram основная аудитория — визуалы. И если у вас серьезный бизнес, где нет места завлекательным картинкам, то вы не по адресу.

Как выбрать свою платформу, рассказала глава агентства «SMM-Редакция» Надежда Русина:

— Половина жителей России пользуется соцсетями. Россияне проводят в них в среднем два часа в день. «ВКонтакте» — наиболее популярная у нас соцсеть, равномерно распространенная по всей территории РФ, с наибольшей долей молодежи. «Одноклассники» — вторая по популярности отечественная сеть, с более возрастной аудиторией, преимущественно из регионов. Facebook прежде всего распространен в Москве и Санкт-Петербурге, аудитория в нем в основном зрелая и, к слову, самая платежеспособная. Instagram — самая быстрорастущая сеть, преимущественно женская, построенная на визуальной коммуникации, в ней много знаменитостей. Twitter продолжает сдавать позиции по темпам роста аудитории и ее активности. Однако остается популярным среди любящих обсуждать политику и IT.

Есть и другие площадки, например Snapchat, TikTok или Twitch для игровых стримов, но их охват в России не так велик.