100000 рублей за 7 дней для психолога

Кейс по настройке таргетированной рекламы для психолога из Москвы

Ольга Пропубертат - психолог для родителей подростков, город Москва.

Цель рекламы

Продажа марафона "Познай подростка".

На старте работы: 18700 подписчиков, набранных частично предыдущими рекламными кампаниями, участием в роли спикера на марафонах.

Дано:

  • Инстаграм аккаунт активно ведется: посты/сторис/прямые эфиры
  • Есть Taplink

Посадочная страница Instagram

После брифинга заказчику выданы рекомендации по ведению инстаграм на время рекламной кампании:

  • Посты 1-2 раза в день;
  • Пост-знакомство;
  • Перевыкладка самых популярных постов во врем работы рекламы под аудиторию, на которую направлена рекламы;
  • Stories минимум 3 раза вдень со ссылками на пост по ключевым темам;
  • Использование названий на всех фото постов в ленте для облегчения изучения профиля новым подписчикам, пришедшим с рекламы.

Все рекомендации по ведению профиля выполнялись клиентом.

Аудитории для рекламы

На основании брифа психолога были выделены 3 основные целевые аудитории для рекламы

1. Мамы детей-подростков.
Интересы: Воспитание детей, Родители: Родители (Все), Родители с детьми подросткового возраста (13–17 лет) или Люди с детьми предподросткового возраста (9–12 лет)

Аудитория мам была выбрана в возрасте 34-46 лет и разбита на 3 группы по местоположению (Москва, Санкт-Петербург, др. города РФ и различные страны: Германия, Испания, Латвия и др.).

2. Пользовательская аудитория Instagram, взаимодействующая за последние 200 дней с профилем.

3. Look-a-Like от 0 до 3% по всем взаимодействующим за последние 200 дней.

В ходе работы тестировалось 12 креативов, с разными текстами и вариантами плейсмента и аудиторий.

Кампания работала с 10 по 16 ноября 2020 года.

Цель: трафик на инстаграм.

В процессе рекламной кампании отключались плохо работавшие тизеры и добавлялись (тестировались) новые.

Самые эффективные объявления
- «СТОРИС» видео сын психолога и выплывающими фразы: "Поря понять собственного ребенка" + призыв "Регистрация на марафон "Познай подростка".
- «ПОСТ» карусель фото психолога + отзывы с прошлого потока марафона.

Это два самых эффективных баннера для рекламы в ленте этой кампании.
Кликабельный баннер для плейсмента Stories.

Использовались плейсменты: лента и сторис. В ленте плата за клик по лучшему объявлению 3,20 руб. (смотрим клики все, так как трафик вели на страницу Инстаграм), в сторис 8,78 руб.

Результаты:

Первые результаты появились в первый день после запуска рекламы.

Самая низкая цена клика за всю кампанию – 3,20 руб. и кликабельность - более 3%.
Самая большая цена клика за всю кампанию - 41,3 руб. в самый первый день при первичном тестировании.

  • За 7 дней работы потрачено 10000 рублей бюджета, получено 60 лидов.
  • Прирост подписчиков составил 955 человек.

Всего получили 45 покупок (участников) марафона "Познай подростка" за 2500 рублей. Клиент заработал за вычетом бюджета на рекламу 102 500 рублей.

Клиент остался доволен результатами сотрудничества. Продолжаем работу по настоящее время.

Контакты

Уржумцева Елена, таргетолог

Instagram: https://www.instagram.com/targelena

Telegram: https://t.me/targetelena

Ссылка на WhatsApp https://wa.me/79512057312