Как запустить он-лайн продажи крафтовых сыров в период короновируса в Санкт-Петербурге.
Заказчик : Сырный клуб "Fromage"
Начало работы 04.03.2020 - профиль с нуля
Результат на 18.05.2020 - 3,1к подписчиков
Что сделано :
1. Проведен анализ конкурентов, выявлены сильные и слабые стороны . Разработана стратегия ведения профиля,четко определена ЦА.
2.Оформлена шапка профиля, заполнены вечные сторис ( отзывы, ассортимент, победители конкурса)
3.Составлен контент-план ежедневных постов и сторис, раскладка ленты . В течение 2-х недель определено оптимальное время постинга. ( для постинга использовала Creator Studio Facebook)
4.Подобраны хэштеги ( по частотности и релевантности) и геометки ( по интересам ЦА)
5.На момент начала работы сайт клиента находился в разработке ,принято решение до готовности сайта прогревать аудиторию конкурсами в профиле с таргетированной рекламой. (рекламу настраивала на цель :Трафик, стоимость подписчика -2,17 руб. ) Аудитории: по интересам на женщин и мужчин 36-53 г. и на подписчиков конкурентов в Инстаграм и ВК ( собраны парсингом Zengram и Церебро Таргет )
Статистика постов
Через месяц работы был готов сайт и началась "ЖАРА" :
- Установила пиксель на сайт ( на все кнопки)
- Первую рекламную кампанию настроила с целью "Трафик" на сайт чтобы пиксель Facebook определил поведенческие особенности посетителей сайта. Продажи с сайта пошли в первый же день ( в среднем 3 заказа в день). В течение недели пиксель собрал достаточное количество информации. Пора работать с конверсиями.
3. Настроила рекламу на цель "Конверсии" , выделила две основные тестовые кампании :
- конверсии на добавляющих в корзину
- конверсии на покупателей
Для определения какое именно объявление продает эффективнее использовала UTV- метки .
Так же тестировала посадочные страницы сайта и путем прогрева аудитории через Marquiz. https://mrqz.me/5eb54535c9632900536fcb1f
Выявлены фавориты и оптимизированы рекламные кампании. Наилучшим образом совершают покупки : Конверсии на добавляющих в корзину, прогретые через Marquiz.
результат конверсий на сайте :
Итог : за 14 дней работы с сайтом - 58 заказов.
Израсходованный бюджет с начала ведения кампании - 16 000р.
Татьяна Кузина
Мой инстаграм Target_admin_tut
Заказать настройку таргета можно здесь