VK. Урок 5. Первичный запуск (старый и новый реккаб). Логика построения рекламной кампании. Как проводить тестирование.
Итак, у вас на данный момент есть понимание, как делать креативы и какие настройки аудитории выбирать в рекламном кабинете.
В этом уроке предлагаю рассмотреть универсальную схему построения рекламной кампании.
Логика построения рекламной кампании в старом рекламном кабинете
В старом рекламном кабинете есть два структурных уровня:
При этом каждое рекламное объявление имеет свой бюджет, либо (при нажатии ползунка на скрине ниже) происходит оптимизация бюджета кампании.
Что это значит? Алгоритмы сами распределяют бюджет в зависимости от эффективности креативов.
Как выглядит идеальная структура рекламной кампании?
Таким образом, в минимальном наборе у вас получится три кампании:
В каждой кампании создайте те креативы, которые вы подготовили для тестирования.
На старте советую использовать 2-3 формата (карусель, запись с кнопкой, универсальная запись) и 2-3 смысла, которые мы обсуждали в предыдущих уроках.
Таким образом, в каждой из трех кампаний вы получите 3-5 креативов.
Итого на тест в старом кабинете: 9-15 связок.
Логика построения рекламной кампании в новом рекламном кабинете
В новом рекламном кабинете есть три структурных уровня:
При этом есть существенное различие со старым рекламным кабинетом!
В новом кабинете VK Реклама можно использовать оптимищзацию бюджета на уровне кампании или на уровне группы объявлений.
Это значит, что алгоритмы либо будут самостоятельно распределять бюджет по группам объявлений, либо по объявлениям внутри каждой группы.
Я рекомендую использовать второй вариант.
Таким образом, структура рекламной кампании будет выглядеть следующим образом:
В минимальном наборе у вас получится 1-2 группы объявлений:
- В каждой группе 3-5 разных по смыслу креативов на тестирование (аналогично со старым рекламным кабинетом)
Метрики в рекламном кабинете
На какие метрики стоит обращать внимание во время тестирования и ведения рекламной кампании?
Все эти метрики видны в интерфейсе рекламных кабинетов.
Пока оставьте эту информацию в качестве памятки. В следующем уроке разберем, как их анализировать.
Чек-лист проверки рекламной кампании
Здесь собран чек-лист по двум последним урокам: эти настройки вы должны проверить перед запуском рекламной кампании.
- Набор креативов (3-5 штук в разных форматах и смыслах)
- ГЕО, возраст
- Аудитория (в минимальном наборе: активности конкурентов, заинтересованная аудитория, ключевые фразы, интересы)
- Сохранение аудиторий ретаргетинга (в старом реккабе)
- Структура рекламной кампании
- Оптимизация бюджета (в старом кабинете - на уровне объявлений, в новом кабинете - на уровне группы)
- Ставка (в старом кабинете - используйте автоматическое управление ценой - максимум переходов)
Как провести тестирование и оценить результат
Правила тестирования в таргетированной рекламе:
- Собираем кампанию по схеме структуры выше
- Выделяем на каждое объявление 300 рублей
- Даем открутиться
- Сравниваем результаты в каждом сегменте аудитории!
- Масштабируем лучшие результаты
Что получается: мы откручиваем в аудитории по ключам по 300 рублей на, например, 5 креативов. Выбираем 1-2 лучших по результатам (как именно выбирать, рассмотрим на следующем уроке про аналитику).
Далее смотрим результаты в следующей аудитории - например, в интересах. Там также сравниваем статистику креативов между собой и выбираем 1-2 лучших.
В итоге вы получите данные по лучшим креативам в каждой аудитории!
Это наиболее надежный способ тестирования, потому что мы получаем рабоющие связки для каждого сегмента (а они различаются))