VK. Урок 1. Старый и новый кабинеты ВК: что выбрать? В каких проектах ВК работает? Чек-лист перед запуском рекламы
Что такое старый и новый рекламный кабинет ВК?
Новый рекламный кабинет ВК (или VK Реклама): https://ads.vk.com/
Старый рекламный кабинет: https://vk.com/ads
VK постепенно закрывает привычный всем рекламный кабинет и насильно переводит пользователей на новую платформу. Советую всем осваивать именно ее, чтобы на момент ее 100% внедрения вы уже знали, как ей пользоваться.
Как зарегистрировать кабинет в VK Реклама: https://ads.vk.com/help/articles/new_account
В каких проектах ВК работает?
Скорее всего, ваш продукт можно с успехом рекламировать в ВК, если он нужен мало-мальски широкому кругу покупателей.
Самые популярные (и эффективные в таргете) продукты, которые рекламируются в ВК:
- Товары повседневного спроса
- Сувениры и подарки
- Репетиторы, подготовка к ЕГЭ
- Товары на маркетплейсах
- Товары среднего сегмента
- Услуги
- Онлайн-образование
- B2B массового спроса
ВК не работает (работает с оговорками):
- Сложные товары редкого спроса
- B2B редкого спроса
- Товары и услуги, где очень важна репутация и долгое принятие решения о покупке (недвижимость, дорогая мебель и пр)
Что это значит? Если у вас продукт такого типа, таргет по общим принципам настраивать не получится. Нужен специфический подход, поэтому советую консультироваться со специалистом отдельно.
Для консультации со мной напишите в тг @mavolkovaa
3 секрета успеха продвижения в ВК
Чтобы ваша реклама работала хорошо, одинаково качественно должны быть подготовлены:
Этому мы будем учиться в следующих уроках.
Эта та страница, куда будет вести реклама. Как правило, для ВК это один из вариантов: сообщество, сайт / лендинг, бот, рассылка.
50% успеха рекламы зависит не от настройки рекламы, а от рекламируемого объекта.
Учиться оформлять посадочную страницу мы будем во втором уроке.
Вы должны заранее определить, как, кто и когда будет общаться с клиентами.
Запомните: покупатели из социальных сетей в большинстве - холодная аудитория.
Что это значит? Люди заходят в ВК, чтобы смотреть смешные картинки и читать новости. Они не хотят ничего покупать. Поэтому работа с продажами через ВК строится особым образом.
Вы должны качественно консультировать будущих покупателей, быстро им отвечать, задавать уточняющие вопросы и пр.
Решите заранее, как это будет происходить. В письменном виде? По телефону? Исходя из этого, определите, как должна выглядеть реклама и посадочная страница.
Чек-лист подготовки к рекламе в ВК
Давайте еще раз пройдемся по основным пунктам (пусть некоторые из них покажутся вам банальными), которые должны быть готовы перед запуском рекламной кампании. Сохраняйте себе чек-лист:
- Посадочная страница (сообщество / сайт) оформлена
- Вы решили, как будете обрабатывать запросы от клиентов
- Вы понимаете, кто ваша аудитория (об этом поговорим в следующих уроках)
- У вас есть минимум 10 000 рублей на первичный запуск
- У вас есть визуал для креативов (не стоковые фото, а ваши личные изображения товара, вас и т. д. О том, какие изображения нужны, мы поговорим в отдельном уроке).