Предложение по внедрению таргетированной рекламы

- жители Самары, Самарской области, Оренбурга и Оренбургской области, Ульяновска и ульяновской области
- мужчины 25-50 лет,
- владельцы автомобилей иномарок: Ауди, Мерседес, БМВ, Тойота, Мазда, Лексус, Инфинити, Ленд Ровер.
- интересы: недвижимость, охота, рыбалка, спорт, гаджеты, наручные часы, путешествия

Этапы работы:

1) Подготовительные работы (от 3х до 7х рабочих дней после оплаты)

- Разделение целевой аудитории заказчика на группы
- Подбор вариантов таргетинга и стратегии показа рекламы
(варианты для рекламных кампаний указаны ниже)
- Сбор сементического ядра
- Разработка рекламных материалов
- Медиапранирование (планирование показателей)
- Создание рекламных кампаний

2) Ведение рекламных кампаний (с момента старта рекламной кампании до конца отчетного периода)

В процессе ведения происходит оптимизация рекламных кампаний с целью достижения наибольшего результата. Результат может измеряться в кол-ве обращений (заявки, звонки, целевые комментарии, сообщения), а также в других ключевых показателях эффективности, оговоренных с заказчиком на этапе подготовки.

2) Отчет отправляется (через 1-3 дня после окончания периода ведения)

Специалист предоставляет письменный отчет менеджеру о проделанной работе и полученных результатах не позднее чем 1 день до сдачи отчета клиенту. Менеджер обязан предоставить отчет в удобной форме для заказчика не позднее чем через 3 дня после окончания периода ведения рекламных кампаний. Отчет должен содержать в себе:
- Перечень проделанных работ
- Статистика, полученная в ходе работы
- Вывод о полученных результатах
- Предложения по улучшению

Механизм создания аудиторий хотим показать на примере одной из аудиторий. В рекламном кабинете Facebook выполняются следующие настройки:

1) выбирается местоположение человека и возраст;

2) геолокация;

3) выбираем детальные настройки для каждой группы ЦА.

Потенциальный охват составляет 570 000 человек (и это только 4 интереса из запланированных к использованию в рекламных кампаниях), то есть количество активных в течение месяца людей на Facebook, соответствующих аудитории, которую мы задали с помощью параметров таргетинга.

- Перечень проделанных работ
- Статистика, полученная в ходе работы
- Вывод о полученных результатах
- Предложения по улучшению

Варианты настройки таргетированной рекламы:


1) Таргетинг по пересечениям интересов

Мы выбираем наиболее релевантный широкий интерес №1 исходя из данных о целевой аудитории на которую мы ориентируемся , затем добавляем сужающие условие: человек который относится к этому интересу также должен попадать в интерес №2 . Такой подход наиболее распространен для работы в B2C сегменте за счет более точного определения отношения человека к тому или иному интересу или например как сотрудник или владелец бизнеса.

2) Таргетинг на пользователей сайта, не оставивших заявку (возможно после первой недели работы)

Мы создаем и устанавливаем пиксель (счетчик) на ваш сайт, собираем в него данные о пользователях которые побывали на сайте, но не оставили заявку, а затем дожимаем их показывая им рекламу вашего предложения по обновленным моделям. Также мы можем показывать рекламу чтобы дожать потенциальных клиентов, которые оставляли заявку на тест драйв, но пришли на него.

Цели рекламной кампании (описание возможностей)

В данном разделе рекламного кабинета определяется цель рекламной кампании.

  • Трафик. переходы в группу, на сайт, в мессенджеры и тд. (то есть все, что можно указать ссылкой);
  • Конверсии. Для пользователя это ничем не отличается от рекламы с целью «Трафик», т. к. он также попадает на сайт. Разница лишь в оптимизации. В кампании под трафик алгоритмы ориентируются на людей, которые посещают ваш сайт, и показывает рекламу тем, кто с большей вероятностью посетит его. А при рекламе с целью «конверсии» система анализирует пользователей, которые совершили необходимое целевое действие. На основании этих данных Facebook выбирает аудиторию для последующего показа объявлений.
  • Генерация лидов. Если у вас нет сайта, но нужно протестировать спрос на продукт — для вас подойдет эта цель. Аналогично, если при наличии посадочной страницы необходимо сравнить эффективность разных способов рекламы. После клика на объявление пользователь видит короткую информацию и форму для ввода данных. Через нее рекламодатель собирает контакты потенциальных клиентов и дальше с ними напрямую работает.
  • Продажи товаров из каталога. Чаще всего эту цель используют интернет-магазины с большим количеством товаров. Она позволяет формировать объявления на основе карточек каталога. Также применяется для динамического ремаркетинга.

В зависимости от выбранной стратегии мы выбираем способ взаимодействия с потенциальным клиентом (форма обратной связи, переход в группу или на сайт, переход в интернет-магазин).

Что вы получите:

Благодаря выше описанным методам мы покажем рекламу каждому потенциальному клиенту, который

  • Был на сайте, но не оставил заявку
  • Оставил заявку на тест драйв, но не пришел на него
  • Ищет, лайкает, просматривает контент, связанный непосредственно с указанными в предполагаемой целевой аудиторией марками автомобилей

Пример результатов таргетированной рекламы одного из наших клиентов:

Бюджет на рекламу: 80 000 руб. в месяц

Средний достигнутый результат по KPI в месяц:

Переходов на сайт - 4 594 чел в мес
Получено новых подписчиков - 528 чел в мес
Просмотрело видео - 106 665 чел в мес
Рекламу увидело - 2 993 373 чел в мес

Стоимость предполагаемых услуг

Стоимость создания рекламных кампаний и их ведения зависит от фактического размера рекламного бюджета на мес, который планирует затрачивать заказчик.

  • Рекламный бюджет <20 000 руб. = стоимость работы 15 000 руб.
  • Рекламный бюджет 20 000 руб. - 50 000 руб. = стоимость работы 20 000 руб.
  • Рекламный бюджет 50 000 руб. - 100 000 руб. = стоимость работы 25 000 руб.
  • Рекламный бюджет более 100 000 руб. = стоимость работы и условия обговариваются индивидуально


Стоимость создания рекламных материалов:
- Видео креатив в 1 формате = 500р
- Статичная картинка для рекламы в 1 формате = 750р

Подготовка формы обратной связи перед запуском таргетированной рекламы

Мы проанализировали форму заявки на которую планируется запуск таргетированной рекламы. По нашему мнению стоит кардинально изменить формат посадочной страницы. Мы провели фокус группу по заполнению вашей формы и ни один из участников не понял для чего требуется заполнение контактных данных и что в итоге получит. Тем самым никто не изъявил желания отправить заявку. Мы можем составить техническое задание для ваших разработчиков или можем реализовать силами своих разработчиков.

Так же можно создать отдельный лендинг или лид форму для сбора целевых обращений на тест драйв.

Разработка технического задания на корректировку вашей формы обратной связи будет стоить - 6000 руб.

Стоимость работы web программиста 1С БИТРИКС - 1500руб./час

Разработка отдельной посадочной страницы для запуска рекламы на тест драйв - 10 000 руб.

Разработка пошагового квиз-опроса с целью записи на тест драйв - 8000 руб.

Дополнительные возможности рекламы

Таргетинг по аудитории группы в Facebook

С помощью того же пикселя мы собираем аудиторию вашей группы в Facebook, а затем по определенным параметрам показываем им рекламу. Для примера простого условия мы можем показывать рекламу только активной аудитории, которая лайкает ваши посты, либо "оживлять" не активных. Также если говорить о более сложных условиях, то существует следующий пример: показываем рекламу человеку если он проявляет активность в группе, переходил на сайт, но так и не оставил заявку.

Таргетинг по загруженной базе номеров и почт

Данный вариант имеет смысл, если у вас есть большая база людей, которая еще у нас не купила автомобиль, но имеет потенциал для покупки.

Размещение рекламы по товарам загруженным в каталог facebook

Данный способ позволяет использовать динамический ретаргетинг. Если говорить простыми словами - то мы догоняем клиента, просмотревшего товар на странице в ФБ или на вашем сайте и показываем его потенциальному клиенту.