Доставка пиццы в Новосибирске

Привет меня зовут Кирилл, я таргетолог.

Хочу рассказать Вам о продвижении доставки еды, а в данном случае пиццы в городе Новосибирск. А также весь проделанный путь работы над сбором аудитории и цифры, которые мы достигли.

Продукт:

Ресторан доставки, который продаёт пиццу в оффлайн режиме и через соц.сеть ВКонтакте через звонки или обращений в сообщения сообщества.

Средний чек — 500 р.

Цели:

Заказчику нужны были заказы здесь и сейчас, а также продвижение бреда. Чтобы люди узнали о новой доставке

Решение задачи:

Было решено использовать превлечение людей с помощью соц.сети Вконтакте. Оценка эффективности проводилась с помощью систем аналитики и простановки utm-меток.

Аудитории

На этапе подготовки рекламной кампании было выделено несколько сегментов аудитории:

  1. Аудитория конкурентов.
  2. Аудитория косвенных конкурентов

Для выделения наиболее конверсионной аудитории по первым двум сегментам, парсером я собрал людей, состоящих минимум в 3х сообществах и отдельно минимум в 2х сообществах доставки суши, бургеров, пирогов, пиццы, wok. Сначала прогнал аудиторию, состоящую в 3 группах. Далее для большего охвата брал аудиторию, состоящую в 2 группах.

Также отдельно собрал наиболее активную аудиторию конкурентов. Рекламу пускал по разделению на демографию (пол, возраст).

3. Студенты. В рекламном кабинете настроил Супер-гео на городские вузы и университеты по параметру часто бывают, задал необходимый возраст.

4. В рекламном кабинете настройка по интересам «доставка еды»

5. В рекламном кабинете настройка на «активности в сообществах»

6. Настройка на тех у кого «день рождения в течение недели»

7. Настройка на клиентов, путем загрузки номеров телефонов в базу ретаргетинга. Также на основе базы клиентов была создана look-a-like аудитория.

8. Во время открутки рекламы собирал аудитории ретаргетинга: тех кто негативно реагировал на рекламу, в дальнейшем эту аудиторию ставил в исключения и тех кто положительно реагировал, на эту аудиторию запускались отдельные креативы и на основе этой аудитории создана look-a-like аудитория

Рекламное объявление

Исходя из моего опыта работы с доставкой

Люди любят красивые картинки еды и выгодные предложения.

Поэтому в первую очередь для привлечения клиентов использовались акционные предложения.

Но нам ведь надо продавать все сеты, а не что-то одно. Поэтому было решено разделить рекламу. Акции запускались на тех, кто не состоит в группе, а популярные сеты на своих подписчиков и базу клиентов.

В результате Анализа нашей работы были выявлены оптимальные-продуктивные рекламные посты с рабочими акциями

И вот такой итог мы имеем в конце нашей работы

В данной РК лучше всего показали себя:

1.Собранная база аудитории конкурентов

2. Активности в сообществах (через РК ВКонтакте)

3. Аудитория тех, у кого вскоре ДР

Посмотрите статистику сами:

Общий итог по РК Вконтакте:

Потрачено 80 065,5 р.

Переходы — 10 319

Средняя цена перехода — 7,7 р

Минимальная цена перехода — 2,4 р

Максимальная цена перехода — 14,2 р (такие объявления в дальнейшую работу не брали)

КОНТАКТЫ:

Telegram - @targetnekrasov

Whatsapp - 8-905-076-31-89