Клиент обратился к нам в феврале. До этого мы уже сотрудничали, и мы привлекали в канал аудиторию с помощью закупки рекламы. Результаты закупки рекламы были отличные, поэтому в следующий раз решили продвигаться с большим бюджетом в Telegram ADS

Вводные данные:

У заказчика упакованный канал на 2613 подписчиков
Канал ведут Марина и Татьяна. Они занимаются продюсированием и запускают свои собственные курсы в Telegram.
Цель: привлечь на канал новую платёжеспособную аудиторию перед запуском, как можно быстрее.
ЦА: Эксперты, фрилансеры, продюсеры и предприниматели, которые хотят зарабатывать больше на своих навыках и знаниях системно.

Этап 1 — Создание рекламного кабинета

Сначала мы отправили Telegram-канал на предмодерацию в агентство, через которое создаем рекламные кабинеты своим заказчикам. Ее мы прошли с 1-ого раза, и заказчик перечислил рекламный бюджет агентству.

Итого рекламный бюджет 13014 €, из них 9640€ - чистый рекламный бюджет, остальное комиссии агентства + НДС

От точки А (когда заказчик написал нам, что готов отправлять канал на предмодерацию) до создания кабинета в Telegram Ads прошло 10 дней.

И вот кабинет готов и пополнен на 9640 евро

Этап 2 — Стратегия привлечения трафика

Мы выделили несколько стратегий продвижения, кратко это:

— Вести трафик на пост-знакомство

— Вести трафик на конкретные экспертные посты канала

— Вести трафик в целом на канал

Мы собрали 3 подборки каналов по 50 каналов в каждой, в которых будет показываться реклама.

Этап 3 — Запуск рекламы

После анализа всей информации мы составили около 12 разных текстов и запустили первые объявления на 3 собранные аудитории . Все они были отклонены по причине Destination (это когда модерации что-то не понравилось в постах Telegram-канала). Это частая история, так как модерация Телеграм начинает более тщательно проверять канал вручную на этапе запуска первых объявлений.

В таких ситуациях мы связываемся с агентством, которое напрямую общается с модерацией Телеграм для выяснения конкретных причин. К сожалению, модерация растянулась на 10 дней.

10 дней мы боролись с модерацией Telegram, выясняли, что им не нравится в канале, чистили это с клиентом, разбирались, запускали объявления, опять выясняли, опять чистили, перезапускали объявления. Все общение с агентством происходило через нас.

В итоге мы добились того, что объявления прошли модерацию, и трафик пошел на канал. Ура! Это был волнительный момент как для клиента, так и для нас. Хотелось начать получать подписчиков как можно скорее, но этот процесс очень сильно зависит от модерации, поэтому тут сложно планировать какие-то сроки.

Мы начали тест объявлений. Откручивали мало бюджета постепенно, чтобы оценить эффективность стратегии. Средняя цена за подписчика была 1,47 евро. Результат был хороший, но бюджет откручивался медленно, а в канал нужно было привлечь аудиторию в короткие сроки.

Мы запустили еще больше объявлений и текстов, стараясь держать небольшую цену за подписчика. При реализации большого бюджета в короткие сроки есть вероятность, что цена за подписчика вырастет.

Если хочется быстрее, то нужно увеличивать CPM (Cost Per Mille или Cost Per Millenium) – стоимость 1000 показов рекламы).

Увеличиваем CPM → увеличиваем цену за подписчика. В подборках CPM разный: он больше там, где большая конкуренция за показы в определенных каналах.

В течении работы всех объявлений мы в ручном режиме управляли бюджетом, показами, CPM (стоимость за 1000 показов), чтобы получить лучшую стоимость подписчика.

Так как в Telegram Ads отсутствует какая-либо адекватная аналитика, ее нужно вести и считать вручную. Мы делали это каждый день в google sheets, внося туда показатели по дням по каждому объявлению (было очень много)) и по кабинету в целом.

Максимально удалось привлечь в день 542 подписчиков по 1,95 евро!

Результаты

Мы реализовали 9 639,74€ бюджета

Получили 4213 подписчиков по 2,29€

Нами было запущено более 90 объявлений. Мы нашли связки, дающие подписчика от 1,25€.

Выводы:

Цена за подписчика вышла хорошая, так как мы цепляли максимально целевую аудиторию из каналов про запуски, продвижение,блогинг, в которых невозможно купить рекламу через закупы. Наша реклама выходила в топовых каналах Telegram

Если бы не короткие сроки на реализацию бюджета, то мы бы могли привлекать подписчиков ниже по цене до 1,25 евро. Такая цена у нас выходила, когда реализовывали по 100 евро в день, а нам необходимо было до 500 евро в день.

Если вы тоже хотите привлечь целевую аудиторию для запусков в Телеграм

Приходите на нашу бесплатную консультацию. Мы составим стратегию продвижения под вашу нишу.

Пишите в телеграм: https://t.me/lexlike33, https://t.me/magmariya