Кейс - 15 заказов на кожаные изделия за 11 дней до НГ
Внимание! Кейс не будет содержать наименования организации для сохранения конфиденциальности по договору.
Что мы имеем
Мастер по изготовлению кожаных изделий в Казани (сумки, кошельки, рюкзаки, ремни и т.д.), обратился с просьбой создать трафик перед новым годом на свой Instagram аккаунт. Сам профиль был приемлемо оформлен, единственное было плохо с навигацией (где посмотреть изделия, какие условия заказа, доставки и т.д.). До этого самостоятельно пробовал настраивать таргет, но безуспешно, одни лишь клики и лайки.
Цели и задачи
Первая, это набрать заказов за неделю до нового года, чтобы успеть все сделать. Так как все заказы индивидуальны и полностью ручной работы.
Вторая, это сделать за короткий срок мобильный сайт с возможностью узнать информацию о заказе, оформить заказ, узнать подробнее о гарантии и т.д.
Подготовка
Создали сайт на Taplink, сделали дизайн в стиле интернет-магазина с крутой навигацией и возможностью сделать заказ через WhatsApp. Разместили всю информацию и добавили контакты.
Настроили все рекламные и аналитические инструменты (Яндекс Метрику, Ads Manager, Business Manager).
Воронка и структура
Скажу, что это мой первый опыт прогона трафика на товарку. Учитывая сжатость сроков и бюджета, усложнять структуру не стали. Гнали сразу на широкую, с целью локального охвата. Аудитория мужчины и женщины от 25 лет.
Креативы
Был использован только формат сторис в формате видео.
Результаты
(скриншот результатов по рекламным кампаниям - выгрузка Ads Manager)
Из данных Ads Manager, можно увидеть слабую кликабельность. Обусловленно это тем, что мы делали рекламу с целью охват. Чтобы охватить максимальное кол-во людей за короткий промежуток времени.
(скриншот результатов по заявкам - отчет Яндекс Метрика)
Прошу заметить, что на этапе подготовке, мы пронумеровали все позиции товаров и вшили их в ссылки WhatsApp для заказа. Всего мы получили 23 перехода на WhatsApp из них 15 заказов.
Итог, заказчик был доволен волной заказов перед новым годом. Не люблю считать, за что я не ответственен. Но исходя от обратной связи заказчика, он более чем доволен финансовым результатом.