Верю - не верю... Себе: Почему так сложно отпустить то, что мешает?

В своей коучинговой практике я часто наблюдаю удивительный парадокс: клиент осознает свое глубинное, ограничивающее убеждение... но не спешит от него отказаться. Даже зная, что новое убеждение продвинет его к целям! Знакомая ситуация?