Пара простых и понятных мыслей о непорочном зачатии брендов.
Примеров порочного зачатия, конечно больше: это когда маркетосы упаковывают фантазии заказчиков в красивые мысле-формы и слова, которые резонируют только у того, кто платит.
Искусственные бренды - формируют ложные обещания, подтверждаемые искусственными аргументами, которые, конечно же, не выполняются и магии не случается.
Распознать их довольно просто, особенно, если уровень вашего критического мышления когда-то навел вас на мысль, что шоу «Битва экстрасенсов» - просто шоу:
- «Столица добрых людей» - с высоким уровнем преступности.
- «Самый солнечный город» - впрочем, как и все остальные.
Непорочное зачатие бренда - это настоящее таинство, которое нужно суметь разглядеть, подметить и очень емко охарактеризовать.
Лучший пример - это клички. Незаслуженная кличка - не приживается, сколько раз не назови. А хорошая кличка - это искусство, от которого не отмыться.
- «Копилка» - из-за шрама на лысине (физиология)
- «Зевс» - пьяный прищемил коротыша молнией на ширинке штанов (особенности поведения)
Самое забавное, что у городов все работает примерно также, только распространяется и приживается сложнее.
То, что говорят о регионе - это результат исторических, экономических, географических и социальных факторов. Получаются своего рода обобщения, которые утрясаются в доступную форму. Очень часто в основе бренда может оказаться что-то из народного фольклора.
Такие бренды формируют правильные ожидания и выполняют их. К сожалению, это не всегда замечают чиновники, чтобы это подхватить и развить.
- «Столица закатов» Нижний Новгород. Особенности географии: возвышенности и стечение двух рек рождают действительно красивые закаты. Зародился хештег в социальных сетях, который существовал около года, а затем обнаружен и освоен чиновниками. Все довольны.
- «Столица Российской провинции» Урюпинск, это вообще респект:
1) Был советский анекдот, оканчивающийся фразой «Эх, бросить бы все и уехать в Урюпинск», мол это глубокая глушь
2) Образ «глубокой глуши» становится общим местом происхождения «колхозников» - «Да из какого-нибудь там Урюпинска»
3) Ребята сели, почесали репу и решили:
«Окей, раз мы глубинка, тогда давайте станем самой крутой глубинкой» - на том и порешали.
И это прекрасно. Бренд не дает ложных обещаний, а еще и выполняет их. Он гордо отзывается у местных и они счастливы подтверждать свой статус изо дня в день.
Это и есть «непорочное зачатие» бренда
