Посты

Сегодня мы с вами поделимся лайфхаками для написания крутых постов.

В создании сегодняшнего урока нам помогала маркетолог-копирайтер Екатерина Дерюшева, которая работает с позиционированием экспертов, помогает им с контентом, построением стратегии и монетизацией профиля.

Как писать крутые тексты и доносить смыслы?

Чтобы писать цепляющие посты, не обязательно продавать душу дьяволу, читать только классиков или проходить 100500 курсов по копирайтингу.

Цель текста. Перед погружением в буквенный мир всегда определяем ее и держим в голове:

Какие мысли вы хотите донести, какие проблемы затронуть?

Какие подробности, факты, цифры, даты нужно будет упомянуть?

Что должны сделать люди после его прочтения?

Помните: 1 текст = 1 мысль = 1 действие.

Какое?

Что прочитают до конца. У вас есть 8 секунд, чтобы зацепить внимание: 3 секунды на заголовок, 5 секунд на структуру текста.

По заголовку человек решает, стоит ли углубиться дальше, или лучше вернуться к просмотру ленты.

По структуре понимает, сколько усилий придется приложить, чтобы прочитать пост.

По концовке он видит, насколько ценную информацию дают в тексте, интересные ли мысли.

Декомпозиция. Если вам сложно сходу написать текст, набросайте себе майнд-карту будущего поста. Так вы поймете, что писать в абзацах. Всегда есть ключевая мысль, идея, тема и аргументы, подтемы, мысли, которые объясняют или раскрывают глубже главную.

Заголовок — это 30% важности текста. Он должен привлекать внимание — иначе ваш пост просто не развернут.

Почему читателю должно быть интересно то, что там написано?

Почему ему нужно тратить время на прочтение, если он не ищет информацию целенаправленно?

Что он получит для себя после прочтения?

Добавьте в заголовок психологические крючки: интригу, пользу, провокацию, контраст — любой триггер, который затянет человека в чтение.

Можно начать с вопроса или слова «Как». Кстати, цифры привлекают больше, чем слова.

Но, пожалуйста, не начинайте писать текст с заголовка, это — финальный штрих!

С чего начать? Лучше всего — с самой сути. Не лейте воду, уважайте время читателя.

Вводная часть текста (она же лид-магнит) создает контекст к информации дальше:

Почему то, что вы будете говорить — это важно?

Почему вы можете говорить об этом? Это ваш личный опыт и результаты?

Почему вы решили заговорить об этом, что случилось?

Можно стартануть с коротких, четких предложений, чтобы затянуть в текст. Или придумать одно длинное предложение, но такое, чтобы человеку стало интересно читать дальше.

Дальше идет само тело поста: информация, рассказ, суть.

В концовке мы подводим черту, пишем итоги, делаем вывод, вносим предложение, спрашиваем мнение или совет у аудитории.

Не обрывайте резко текст — ощущение незавершенности всегда разочаровывает. Начало и конец должны быть сильными, понятными и интересными.

Сохраняйте динамику. Длинные сообщения трудно читать, чередуйте абзацы разной ширины. Используйте простые предложения без причастных и деепричастных оборотов, сложных и непонятных слов, чтобы пост читался на одном дыхании.

Читатель быстро сканирует текст и выдергивает из него то, что максимально легко — обычно это короткие предложения, которые стоят отдельным абзацем. Вставляйте туда ключевые мысли и смыслы вашего текста, чтобы их точно прочитали и поняли: «О, мне это интересно!»

Всё, что можно написать списком — пишите списком. Он проще воспринимается и читается, а еще списки любят сохранять.

Во время чтения у человека должно оставаться чувство недосказанности, чтобы он перескакивал с абзаца на абзац — так вы удерживаете внимание.

Проверка себя. Пишите в потоке всё, что думаете по теме, не редактируя, в формате: введение — тело поста — концовка.

Перечитайте. Везде ли сохраняется одна главная мысль?

Разбейте текст на абзацы. Связаны ли они с центральной мыслью? Логичны ли между собой?

Теперь можно составить заголовок, который интригует или рассказывает для кого этот пост и зачем его читать.

Держите баланс, ваш контент не должен быть слишком сложным или слишком простым. Ни в коем случае не умничайте в постах, пишите простые вещи — то, о чем думают все. Тогда подписчик будет уверен, что вы умеете читать его мысли.

Люди воспринимают только то, что описывает их взгляды на жизнь и текущую позицию — здесь начинается магия присоединения и эмпатии.

Чтение вслух. Обязательно прочтите то, что у вас получилось. Хватило дыхания или где-то запнулась? Значит, лучше переписать этот кусок.

Ошибки не пройдут. Проверьте себя сервисами Главред, Орфограммка. Дайте тексту полежать и прочтите еще раз — что можно убрать и «слить воду»?

Главный секрет. Пишите так, как разговариваете.

Если в сторис используете соленые словечки, не нужно стыдливо убирать их из своих текстов. Первые тексты можно наговаривать на диктофон и потом транскрибировать. Да, вместе со словами-паразитами и вашими фирменными фразочками.

Сейчас зайдите на свой аккаунт, откройте любые 5 постов и прочтите их вслух. Насколько естественно они звучат? Вы так разговариваете или это слишком литературно?

Если вы смотрите на белый лист, лист в ответ смотрит на вас, но магии не случается, не спешите называть себя бездарностью и срочно искать копирайтера.

— Представьте, что вы рассказываете эту историю любимой подруге.

— Напишите «Так, короче!», и текст покатится.

— Зайдите на странички тех авторов, чьи тексты вам нравятся, за порцией вдохновения.

Итак, крутой текст написан.

В нем все понятно? Логично? Интересно? Без ошибок, но с щепоткой эмоций?

Поздравляю, вы справились!

Домашнее задание:

1. Распишите банк идей для своих будущих постов (минимум 20 идей)

2.Придумайте тему для сторителлинга, которую вы можете реализовать у себя в блоге