Кейс №2. 10 000 000 рублей на инстаграм за год на онлайн-марафонах.
О проекте (старт ноябрь 2016)
Екатерина Медушкина – фитнес-эксперт, нутрициолог и Чемпионка Bikini NABBA ISRAEL https://www.instagram.com/katya_medushkina/
Продукт – онлайн-продукты для здорового похудения, основные из которых – «Плоский животик» и «Бикини Бум».
Средний чек продукта: 5 000 рублей.
Целевая аудитория по словам клиента: женщины 20-35 лет.
Интересы: спорт, фитнес, здоровое питание, воспитание детей, покупки.
Род занятий: наемные работники, мамы в декрете.
Уровень дохода: от 15 000 руб./мес
Проблемы: лишний вес, беспорядочное питание, беспорядочный подход к тренировкам, отсутствие мотивации, недовольство своим телом, отсутствие структурированных знаний в области питания и занятий спортом.
Цели:
- Сформировать грамотную контент-стратегию на аккаунте, которая будет продавать на сотни тысяч рублей и выше.
- Привлечь большое количество клиентов на покупку онлайн-продуктов.
На старте:
У аккаунта чуть больше 4 000 подписчиков. 2 продажи за год. Продукты Кати в 1,5-2 раза дороже, чем у 90% конкурентов. Цены у некоторых конкурентов ниже Катиных в 10 раз! Никому не известный специалист должен был потеснить всю элиту ПП направлений.
У клиента были следующие крутые фишки и плюсы:
· Онлайн-продукты продуманы до мелочей.
· Эффективная команда.
· Огромное желание развиваться и получать прибыль. Много прибыли!
Что мы сделали:
Контент-стратегия для аккаунта instagram.
Нашей целью было увеличить продажи. Для достижения этой цели нам нужно было:
· сформировать пул лояльной аудитории;
· повысить уровень вовлеченности;
· повысить экспертность аккаунта в глазах аудитории;
· создать качественный трафик на профиль.
Мы разработали гибкую контент-стратегию, и за 11 месяцев много экспериментировали с ней: меняли рубрики и типы контента, оставляли все самое лучшее и интересное, разрабатывали новые форматы.
На этом этапе на аккаунте было более 220 тысяч живых подписчиков!
1) Наши марафоны и челленджи собирают свыше 5500 комментариев.
2) Опросы за сутки набирают более 200 комментариев.
3) Просмотров на видео 69 тысяч и более.
Чтобы наглядно показать рост, сняли статистику аккаунта за 2016 и 2017 годы:
2016: около 4 500 подписчиков, в среднем 129 лайков и 9 комментов на публикацию.
2017: 228 000 подписчиков, в среднем 1200 лайков и 163 комментариев на публикацию.
График роста вовлеченности со старта работы на проекте
Максимальное количество лайков на одной публикации 16 086:
Максимальное количество комментариев на одной публикации 5 795:
Трафик.
Массфолловинг (использовали на старте развития аккаунта)
Некоторые виды баз, которые мы использовали:
1. Активная аудитория конкурентов в промежутке за последнюю неделю.
2. Активная аудитория аккаунтов групповых проектов с программами похудения.
3. Активная аудитория пабликов по фитнесу, спорту, правильному питанию в промежутке за последнюю неделю.
Блогеры и паблики.
Сначала мы пробовали рекламные посты на страницах у блогеров, и это давало хороший результат. Затем, мы добрались до тематических пабликов. Рекламный пост на клиента в паблике приносил подписчиков по 6-7 рублей. Результат довольно средний, задумались, как его улучшить и придумали отличное решение. Специальные семидневные бесплатные марафоны на профиле в качестве лид-магнита. После их прохождения, большая часть аудитории оставалось на профиле, грелась, и приобретала платные продукты. Немного магии текста и объявления с пабликов приносят подписчиков от 30 копеек до 2-3 рублей.
В итоге получаем до 12000 подписчиков с паблика на аккаунт клиента по средней стоимости в 44 копейки. Вот это уже другой уровень)
Таблица результатов некоторых рекламных размещений.
Пример одного из рекламных объявлений, которые давали стоимость менее 2 рублей.
Решили подождать следующего лета, чтобы одеть облегающие джинсы и платья? Участвуйте в реально эффективном БЕСПЛАТНОМ марафоне “ЖИРОТОПКА” и продолжайте избавляться от лишних килограмм!
Подпишись на @katya_medushkina и участвуй !Марафон будет очень информативный, особый упор на САМЫЕ проблемные зона, жиросжигание, грамотное и качественное похудение от профи!
Худеть и заниматься спортом можно даже с детьми, большой семьей и работой!!
Что вы получите в рамках марафона:
- ежедневные рекомендации в плане питания, спорта и и многого другого;
- разбор продуктов “можно/нельзя/ограничить”;
- ответы на свои вопросы по питанию и режиму тренировок;
- эффективные тренировки в прямом эфире!
За эту неделю вы:
- наведете порядок в питании;
- поймете, в чем были ваши ошибки в похудении;
- поймете, что для тренировок нужно только желание;
- увидите реальные результаты уже в конце недели!
Давайте дадим настоящий вызов осенней хондре!
Хочешь похудеть или хотя бы начать?
Ставь + в комментариях и подписывайся @katya_medushkina
(текст указан без смайлов)
Результат:
По словам Екатерины, сейчас (2018 год) ежемесячно с аккаунта приходит 200-250 клиентов, что составляет 60-70% от общего числа клиентов. Примерный оборот из инстаграм в месяц составляет 1-1,5 миллиона рублей. За весь период работы аккаунт принес около 10 000 000 рублей и 2000 клиентов!
И ещё немного позитива и радости от клиента:
ВЫВОД:
1. Многие полагают, что в инстаграм нет денег, или уже слишком высокая конкуренция, но это неправда. Инстаграм – одна из самых платежеспособных социальных сетей, где обитает 70-75% женщин и если ваш продукт ориентирован на мягкие ниши и аудитория преимущественно женская, то вам обязательно нужно использовать эту социальную сеть для привлечения клиентов и развития личного бренда. Существенных результатов можно добиться по сей день и даже в конкурентной среде!
2. Вопреки мнениям многих “экспертов”, аккаунт в инстаграм по-прежнему можно, и нужно развить не только используя гивы. На данном аккаунте, за весь период работы, мы только единожды пробовали участие в гиве, но результат был очень слабым, как в приросте аудитории, так и в продажах.
3. При посевах на пабликах и у блогеров, нам удалось привлечь аудиторию по довольно низкой стоимости за подписчика, которая отлично реагирует на контент и приобретает онлайн-продукты, а не подписалась только лишь ради конкурса.
Наш проект: https://t.me/infernaltargetpro
Глава команды: https://t.me/infernaltarget