Вокруг алгоритмов инстаграма ходит большое количество мифов и легенд!
Сегодня мы с вами обратимся к официальному источнику, и ответим на вопрос, что является правдой, а что нет.
Во-первых
Настоятельно рекомендую подписаться на аккаунт Адама Моссери https://www.instagram.com/mosseri/
Это генеральный директор инстаграм, и он регулярно публикует обновления площадки у себя на странице.
Во-вторых
Сохраните себе официальную статью об алгоритмах, которую публиковал инстаграм у себя на сайте.
https://about.instagram.com/blog/announcements/instagram-ranking-explained Именно от этой статьи мы сегодня с вами и оттолкнемся.
Давайте рассмотрим вырезки оттуда:
«Instagram – это не просто один-единственный алгоритм, решающий, что вы видите. Это целая система разнообразных алгоритмов, классификаторов и процессов, у каждого из которых своя функция. Для нас важно, чтобы пользователи проводили в Instagram как можно больше времени с пользой, и мы искренне верим, что персонализация на основе технологий – лучший способ обеспечить им такой опыт.»
Вывод
Instagram стремится к тому, чтобы пользователи проводили в приложении как можно БОЛЬШЕ времени. Для этого инстаграм использует сложные алгоритмы, чтобы определить, какой контент будет интересен конкретному пользователю.
Важно:
Не какой-то конкретный алгоритм, а целая система, которая может видоизменяться от аккаунта к аккаунту.
Как инстаграм определяет какие публикации нам показывать, а какие нет:
«Во-первых, мы определяем набор публикаций, которые будем ранжировать в ленте. Мы учитываем недавние посты от аккаунтов, на которые вы подписаны, а также посты из неподписанных аккаунтов, которые, по нашим прогнозам, могут вас заинтересовать. Мы предсказываем ваши интересы на основе различных факторов, например, на кого вы подписаны, какие посты лайкаете и с чем взаимодействуете.»
Вывод:
Первые, кто увидят ваш контент при публикации – это подписчики. И на основе их реакций инстаграм будет решать отправлять контент в рекомендации или нет.
Если ваш контент успешен, то алгоритм ДЕЛАЕТ ПРЕДПОЛОЖЕНИЕ и показывает вас другим пользователям со схожими интересами.
Самые важные сигналы, по которым инстаграм делает предположение о том, понравится вам ролик или нет:
⁃ Насколько вероятно, что вы репостнете ролик.
⁃ Досмотрите ли вы ролик до конца.
⁃ Поставите ли вы лайк.
⁃ Перейдете ли вы на страницу с аудио (что сигнализирует о потенциальном желании снять свой ролик).
Самые важные сигналы для выхода в рекомендации (примерно по важности):
1. Ваша активность: Лайки, сохранения, репосты, комментарии и просмотры других Reels. Помогают нам понять, какой контент вам может быть интересен.
2. История взаимодействия с автором: Если ролик создан незнакомцем, но вы с ним взаимодействовали, это повышает его вероятность появления в вашей ленте.
3. Информация о ролике: Аудиодорожка, визуальные эффекты, популярность.
4. Информация об авторе: Количество подписчиков, уровень вовлеченности. Помогает найти интересный контент от разных людей и дать каждому шанс найти свою аудиторию.
Вывод:
Ваше количество подписчиков и аудиодорожка не так важны для выхода в рекомендации!
На первом месте - взаимодействие с аккаунтом. Большой вы или маленький - фокус держим на содержании контента и на взаимодействии с ним.
«Разнообразие авторов: Стараемся избегать слишком много постов от одного человека подряд или большого количества рекомендаций друг за другом.»
Вывод:
Сосредоточитесь не на количестве, а на качестве публикуемого контента!
Теперь давайте я отвечу на самые популярные вопросы связанные с алгоритмами? Что такое раскаченные алгоритмы?
Раскаченный алгоритм – это такая ситуация в блоге, когда инстаграм получил достаточное количество взаимодействий от ваших подписчиков, понимает, что ваш контент интересен благодаря этим взаимодействиям, и также понимает кому ваш контент гипотетически может понравится в больших количествах.
Когда все эти три фактора реализованы – в блоге начинает происходить магия.
Как понять, что алгоритм не раскачан?
⁃ Ваши ролики не выходят на холодную аудиторию
⁃ Ваши ролики не залетают в большие рекомендации спустя несколько недель
⁃ При выкладки видео в Reels (без ленты), ролик может висеть с показателем 0 около суток
Сколько времени нужно, чтобы настроить алгоритм?
Это зависит от нескольких факторов:
⁃ Меняли ли вы тему блога в последнее время
⁃ Какая у вас сейчас аудитория в блоге (целевая, сборная солянка или сплошные боты)
⁃ Лояльная ли у вас аудитория и как активно взаимодействует с вашим аккаунтом
⁃ Были ли ли у вас нарушения в аккаунте (проверить можно в статусе аккаунта)
⁃ Как часто вы выкладываете ролики
⁃ Тема, на которую вы выкладываете ролики (широкая или узкая)
Из опыта взаимодействия с разными аккаунтами могу сказать, что потребуется от 2х недель до 3х месяцев для того, чтобы разогреть аккаунт. Чем более целевая и лояльная аудитория у вас в блоге, тем быстрее вы разогреете алгоритм.
Как раскачать алгоритм в своем блоге?
⁃ Регулярно публиковать контент без перерыва в постинге
⁃ Публикации на одну и ту же тему, использовать ключевые слова вашей ниши
⁃ Ориентироваться на сильные референсы
⁃ Активно взаимодействовать с другими пользователями (лайкать, сохранять комментировать чужой контент)
⁃ Коллаборировать с другими пользователями, если у вас не целевая аудитория в блоге (прямые эфиры, соавторство в Reels, взаимный пиар)
⁃ Использовать ключевые хэштеги в описании, от 6 до 10 хэштегов по своей теме
Вопросы, которые задавали мне вы:
«Без обложки Reels никто смотреть не будет».
Обложка в Reels выполняет функцию навигации в вашем аккаунте.
Если навигации нет, то зритель может ориентироваться только на красоту обложки или на количество просмотров – это минус ее отсутсвия.
Если эстетическая обложка не относится к содержанию ролика (кадр взят из пинтрест или вашей фотосессии, например), зритель может выйти из ролика, тем самым сообщив алгоритмам, что ваш контент не интересный.
Если вы инфлюэсер, и цель вашего блога – большой охват и сотрудничества, то можно обойтись без навигации на обложках.
Если у вас экспертный блог и ваша первостепенная задача не реклама, а заработок, я бы пользовалась навигацией на обложках, так как вашему зрителю будет намного проще путешествовать по контенту, прогреваться, и как следствие покупать.
«Очень сильно играет роль качество изображения, картинка, звук, свет».
Как сообщает сам инстаграм в официальной статье об алгоритмах, первостепенно, что действительно влияет на охваты – это взаимодействие с вашим контентом (лайки, репосты, комменты, удержание, переход в профиль, и если вашим конвентом вдохновились, и тоже сняли ролик).
«Если не дублировать Reels в сетку профиля, то тогда он будет меньше показываться и не залетит»
Если вы выкладываете ролик только в Reels, то он уходит только на холодную аудиторию. Ваши подписчики этот контент не видят.
Почему может быть меньше охват, без дублирования в сетку профиля:
⁃ Нет буста в виде взаимодействий от ваших подписчиков
⁃ Алгоритм не обучен и поэтому не знает кому показывать вас на холодную аудиторию
У меня были примеры профилей, где публиковали исключительно в ленту Reels, и ролики набирали большое количество просмотров и реакций. Поэтому результат может зависеть от алгоритмов страницы на конкретной с странице.
«Хэштеги больше не нужны»
Кому нужны хэштеги:
⁃ У вас узкая тема блога
⁃ Вам нужно увезти ролик на конкретную целевую аудиторию
⁃ У вас разношерстная аудитория в блоге, и требуется помощь для обучения алгоритма, чтобы он понял кому вас показывать в ленте рекомендации
Что важно:
⁃ Не использовать иностранные хэштеги, если вам нужна русскоязычная аудитория
⁃ Не использовать хэштеги, которые не имеют смысла (доброе утро/хороший день/жизньболь)
⁃ Ставить от 6 до 10 хэштегов В ОПИСАНИИ к ролику
«Косенко выкладывает по 5 роликов день! Можно также?»
То, что делает Сергей Косенко в своих аккаунтах – подойдет лишь единицам.
У него своя история взаимодействия с подписчиками, которые привыкли потреблять контент именно в таком количестве. Ему не важно качество просмотров, ему важно, чтобы их было тупо много. Арабы, индусы, турки – неважно. Чем больше просмотров, тем лучше. Его ЦА – весь мир.
В официальной статье, которую я приложила выше, инстаграм указывает, что старается не показывать одного и того же автора подряд пользователю. Этот пункт говорит нам о том, что лучше сосредоточиться на качестве публикуемых роликов, а не на количестве.
«Если в первый день не залетел то уже не залетит»
Причина, по которой Reels может не залететь:
⁃ Плохой ролик
⁃ Не разогретой алгоритм
Если причина номер 2, то ролик может залететь через несколько недель после публикации, либо когда залетит один их других роликов и подтянет за собой остальные.
«Существен ли волшебное время для публикации Reels?»
Самое волшебное время для публикации, это время, когда ваша ЦА наиболее активна в инстаграм.
Узнать в какое время активничает ваш подписчик можно:
⁃ Методом теста
⁃ В статистике аккаунта