Ваш первый бонус
Чтобы пост прочитали, он должен зацепить взгляд среди сотен других постов в ленте. Вызвать реакцию в мозге. Так, чтобы хотелось пойти вглубь и узнать, что дальше.
Даже если дальше в посте вы выложили действительно ценную и интересную информацию, об этом знаете только вы, читатель — нет. Поэтому цепляем с первых строк.
Забудьте про «Добрый день, дорогие читатели», «Всем привет! Сегодня с утра открыла новости, полистала, увидела, что вышли обновления в гражданском кодексе и решила, что должна поделиться с вами» и тд.
Скучное не цепляет
Наполнение первой фразы будет зависеть от цели текста, формата, контента, повода и целевой аудитории.
Например, если вы рассказываете о тех же новинках — выберите самую горячую, переформулируйте ее с точки зрения выгоды или боли для читателя и используете это предложение.
Принято постановление. Юрист начинает пост с:
«Принято постановление Правительства РФ от 1 декабря 2018 г. N 1466...»
Такое начало может подойти, если ваша аудитория — юристы. Т.е. если вы эксперт, обучающий юристов. Но если ваша целевая аудитория — физ. и юр. лица, не юристы!, то их это не зацепит. Им неинтересны постановления. Они не хотят разбираться в тяжелых юридических новостях.
Итак, смотрим, что же за постановление — ага, о том, для каких именно целей нужна карта Мир. С этого и начинаем!
«Для каких выплат вам нужно иметь карту Мир?»
После такого вопроса человеку хочется узнать ответ. А вдруг, ему тоже нужна эта карта? И он идет дальше читать ваш пост.
Если хотите поделиться кейсом, стоит начинать не с «Добрый день! Хочу рассказать вам, как два месяца назад ко мне обратилась» А с самого сока — чем вы помогли, что получил ваш клиент?
«Отсудили у бывшего мужа квартиру и 50% бизнеса!»
А дальше уже рассказывайте, кто, когда и зачем к вам обратился, и как вы помогли.
Если ваша аудитория — обычные люди или сотрудники, руководители компаний, они не разбираются в юридической теме так, как вы. Они не знают терминологии, не понимают аббревиатур.
Если человек не понимает, о чем читает, не может уловить мысль, он не понимает, что вы вообще хотите ему донести. Теряется ценность, которую вы даете. Теряется клиент.
Гуглить и разбираться, что вы имели в виду, у них нет ни времени, ни желания.
Соц. сети — место быстрого потребления контента.
Если человек не поймет даже части вашего текста, он ему не продаст. И да, продавать могут не только продающие тексты)
Все ли обычные граждане знают, что такое «Возбуждение исполнительного производства»?
Все ли обычные граждане знают, что такое ФССП, процессуальная замена взыскателя?
И в целом, эти тексты написаны очень сложно. Простому обывателю приходится вдумываться и перечитывать некоторые длинные предложения, чтобы уловить суть и не потерять логики.
Никаких истцов, ответчиков и судебных производств — Маша, Андрей, отец, подарок... Все просто. Такой язык легко рисует ситуацию в голове читателя, история воспринимается, вовлекает в прочтение!
Ирина, не просто взяла голую выдержку из закона, а разложила все понятным языком, структурировала. И только в конце написала, какой закон это регулирует, чтобы дать направление тем, кому нужна апелляция к закону.
В соц. сетях вы пишете, чтобы вовлечь аудиторию и продать свои услуги.
Для вовлечения в конце поста обязательно должен быть вопрос — выводите людей на комментарии.
Что должен сделать человек? Записаться на консультацию через директ или вотсап, оставить заявку на сайте, позвонить, познакомиться с услугами на сайте или в таплинке и т.д.