КЕЙС - Как коучу наладить поток клиентов и сделать так, чтобы доверяли с первого взгляда...
...при этом выглядеть профессионально, стильно - и чтобы не надо было доказывать, что ты вообще-то хороший специалист, который радеет за результат клиентов, а не просто человек с улицы, у которого в голове "ну заплатите мне хоть сколько-нибудь, очень нужны деньги".
Приветствую вас!
Меня зовут Анастасия Тозге, я бренд-стратег и визионер (visioner).
Закончила магистратуру в Лондонской школе дизайна и маркетинга.
Работаю с брендами более 20 лет.
Если по-простому, то я вижу человека как «проект", как его упаковать так, с точки зрения визуала и смыслов, чтобы получилось действительно ВАУ. Стильно, профессионально, так, чтобы это действительно отражало масштаб его личности и глубину проекта, который он развивает.
Более того, я не просто помогаю упаковать проект, но и разрабатываю стратегию его дальнейшего развития. Именно поэтому мои клиенты успешно создают масштабные международные проекты. Но предшествует этому невероятная история трансформации. Одну из таких историй трансформации я покажу и расскажу сегодня.
ЧТО БЫЛО ДО РАБОТЫ СО МНОЙ
Знакомьтесь, Евгений Пикалов - кризисный психолог, игрокоуч.
Евгений пришел с таким запросом, даже дилеммой:
”На сколько я смогу показать себя так чтобы моё собственное видение себя было максимально схожим с видением меня другими”
В переводе на простой: меня люди не считывают таким, каким я сам себя вижу.
А началось всё с того, что Евгений задумался о выходе из найма и пошел на курс по рилсам. Там он понял, что визуал можно усилить, если создать собственный стиль. Аккаунт выглядит несерьезно, а он человек серьезный, у него достаточно богатый коучинговый опыт + опыт работы в Газпроме.
Вот так выглядела на тот момент его страница в Инстаграм. Посмотрите внимательно, и скажите, считывается в этом всем его опыт, серьезность, глубокий человеческий подход?
ЧТО СДЕЛАЛИ
Когда я работаю с клиентами, мне очень важно пообщаться с ними лично.
У нас с Евгением была одна очень глубокая и длинная видео-встреча. Мне важно было понять, «про что» Евгений.
Он рассказал про свой подход, увлекающие его темы, образование, ценности, все свои услуги, результаты клиентов, что считает важным и как хотел бы считываться другими людьми.
В догонку я попросила прислать мне всю существующую информацию о нем и пройти тест на Архетипы.
Я увидела, что его образ должен быть более маскулинным, классно было бы поиграть со светом в студийной фотосъемке. Через задумчивость отразить его архетип мудреца и человеческую глубину. Очки как аксессуар могли бы добавить стиля и лоска в образе. Увидела его хоть и в строгом виде, но скорее в образе лощеного психолога-эстета. Сложно объяснить, смотрите ниже.
Я сделала подборку референсов для фотосессии, рекомендуя сделала акцент на темные фотографии, которые подсознательно подчеркивают глубину. Евгений подошел к рекомендациям серьезно и, поработав со стилистом, реализовал фотосессию, которая прекрасно отразила его новый образ.
Так родился вот такой Евгений — серьезный, деловой, профессиональный. В котором есть и мудрец, и бунтарь, и немного маг. Больше он не просто семьянин с букетом.
Свое видение образа Евгения я передала маркетологу, и вместе мы создали целую контент-стратегию для аккаунта Евгения на 17 страниц. Чтобы его считывали как специалиста, которому можно доверять.
Когда всё было готово, соединили смыслы с визуалом. Оформили Инстаграм в едином стиле, где Евгений больше похож на уверенного и серьезного специалиста.
Мы разработали упаковку «под ключ» для Инстаграм. Варианты аватара, шапку профиля, альбомы хайлайтс, их обложки и внутреннее наполнение (да-да, осталось только запостить), обложки постов и рилс, посты-карусели для закрепов. Продумали внутренние воронки и собрали все дизайны так, чтобы Евгений сам (или его cvv-менеджер) мог легко вносить правки.
И, как видите, эта вся работа — она не только про визуал. Главное тут — те смыслы, которые мы хотим заложить. А смыслы мы закладываем на нескольких уровнях: на уровне текстов, на уровне изображения, на уровне визуальной графики - шрифтов, цветов, размеров и общей стилистики.
Именно это единство и создает «образ, которому действительно можно доверять».
Еще раз сравним до и после:
Какой из образов вызывает больше уважения? Какому хочется больше довериться — справа или слева?
ПРО ЧТО ЭТО НА САМОМ ДЕЛЕ
Прежде чем приступать к визуалу, нужно определить, ЧТО мы закладываем в посты, стиль и стратегию в целом. Можно прийти и просто на визуал: «Вот мои фотографии, сделайте мне красиво». Но как только мы заходим через "правильную глубину" — это вообще другая история. Это действительно создание бренда, хоть и проявленного пока только через Инстаграм.
ВЫВОД
Для меня это про то, как сначала вспомнить свой опыт, собрать факты, определить то, что хочется показать другим, потом обратиться к специалистам, которым не все равно, чтобы на выходе получить новый образ себя. Гармоничный, профессиональный, располагающий. Образ, который усиливает то, что уже есть.
Да, это стоит денег, это кропотливый труд, работа команды, с этим не справится выпускник трендовых курсов. Здесь нужна насмотренность, опыт, потому что мастерство стоит дорого. Но все это «отбивается" в течение месяца-двух, и не только деньгами — к вам приходят другие клиенты, потому что считывают вас совершенно иначе.
Если вы хотите
‣ Выглядеть профессионально, дорого и достойно, чтобы было понятно с первого взгляда, кто вы, о чем ваш проект.
‣ Чтобы был идеальный единый стиль, где вы не думаете, какой баннер сделать, какой цвет выбрать, чтобы по-быстрее отправить. Где у вас всё готово, и вы занимаетесь своим делом, а не решаете дизайнерские вопросы.
‣ Легко ставить высокие чеки на свои услуги, не переживая, что внешне не соответствуете. И чтобы клиенты приходили со схожими ценностями и совершенно другим уровнем доверия.
‣ Чтобы вас замечали и запоминали, потому что вы ярко выделяетесь на фоне конкурентов. У вас свой собственный запоминающийся стиль. И чтобы визуал на всех точках контакта отражал вас, и вам было гармонично в этом образе, потому что вы есть тот, кто вы есть.
Оставляйте заявку на встречу-знакомство. Посмотрим, как вас и ваш проект можно упаковать, чтобы отразить все ваши грани.
ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ
На связи:
Insta: https://www.instagram.com/tozge.design/
TG: https://t.me/anatozge