Инфостиль рождает эмоции

Тренд 1. Исследование, проведенное профессором Гарвардской бизнес школы Геральдом Залтман(ом) показали, что до 95% решений о покупке формируется на подсознательном уровне. При покупке рулят эмоции, а не логика. Не новость, однако. Это давно используется в рекламе. Именно с этим связан интерес продавцов к рассказыванию историй. Установление эмоционального контакта с покупателем. Нет контакта, нет сделки. Хорошие истории провоцируют, будят эмоции. Есть эмоции, есть покупки.

Тренд 2. Но как же в этом контексте выглядит стремление адаптировать тексты под роботов, под меняющиеся алгоритмы посковиков, все эти стремление к сокращениям, оптимизации, повышению концентрации полезной информации на единицу текста?

Ой! Два тренда, две таблетки - в одной руке - эмоции, в другой - инфостиль. Странное сочетание, правда? Живая математика...  

Тренд 3. А теперь посмотрите на другой тренд - сериальность. Большую историю рекомендуют раз-би-вать на э-пи-зо-ды. И помельче, пожалуйста.

Дискретность восприятия - на это указывают психологи, когда говорят о современных зрителях, читателях, слушателях. Часто сам предел порождает эмоциональный накал. Это знают хорошие авторы детективов, триллеров, сериалов... По кусочкам выдаем тайны... 

Это, действительно, любопытный парадокс - инфостиль не лишает, а напротив рождает эмоции.

April 24, 2019
by ТранСказ
0
8
Психология восприятия
Эволюция медиа
Рассказывание историй

Альфа Центавра из галактики Дзен

Говоря о формах расказывания историй, диалога с аудиторией нельзя забывать о технической части, особенно в наше непростое время внедрения искусственного интелекта и особенно, когда именно этот интеллект контролирует... наш диалог. 

Недавно познакомился с платформой Яндекс.Дзен. Меня заинтересовало то, что платформа сама помогает находить потенциальных читателей, направляет текст тем, кому он может быть интересен. Чувствуете подвох? Да-да, именно, системе нужно определить две вещи: 1) тему моей статьи, без подглядывания отчего-то в заданную мной тему и 2) что интересно пользователю. Все эти вопросы решает алгоритм искусственного интеллекта. Как раз в марте команда Яндекса хвалилась его обновлением, гордо именуемым Альфа Центавра. 

И вот, пишу я статью про остров Бали и случайно упоминаю в тексте Таиланд, наряду естественно с Бали. Робот по каким-то хитрым причинам относит статью к теме Таиланд. Не сказать, что он совсем убил моё послание, отправив пред ясны очи другой аудитории, но отрезал добрую половину точно. Совсем беда на Яндексе с художественными текстами. Например, чисто детский текст робот отправил в Юмор и в Сверхестественное. 

И это не только у меня такие проблемы. Очень показательна статья, видимо, опубликованная лицом, приближенным к разработчикам "Альфа Центавра - новый алгоритм Яндекс.Дзена". Автор статьи описывает алгоритм в оптимистичных тонах, но если почитаете ниже многочисленные комментарии авторов других каналов, то поймете, что упомянутые мною "глюки" представляют собой стройную систему, цель которой, как и во всяком правильном бизнесе, получение прибыли и сокращение расходов издателя. 

Но пишу это не для того, чтобы пожаловаться, хотя, конечно, немного обидно за разбитые иллюзии, а пишу это для того, чтобы дать повод задуматься над тем, как именно меняется форма диалога с аудиторией и какую значительную роль может в ней играть техническая часть. 

April 10, 2019
by ТранСказ
2
15
Рынок контента
Контент-провайдинг
Эволюция медиа
Рассказывание историй

Реки контента потекут быстрее

На сайте консалтинговой компании Deloitte опубликовано интервью с вице-председателем компании Kevin WestcottУ этого человека более 30 лет опыта стратегического планирования бизнеса, большей частью телеком и медиа проектов. Неудивительно, что Kevin любит рассказать о трендах, заметных изменениях на этом рынке, поделиться своим видением будущего.

На этот раз речь шла о возможностях, которые открывает 2019 год. По нашей теме, теме перемен в формах подачи историй, диалога с аудиторией, Kevin, в частности, упомянул... пятое поколение беспроводных технологий (5G), т.е. возросшие скорости передачи данных, т.е. больший спрос на потоковое и мобильное видео... Улавливаете?

Немного цифр:

  • Уже сейчас 55% домовладельцев США предпочитают потреблять именно потоковое видео, льющееся из Интернета и пакуемое контент-провайдерами под индивидуальные запросы пользователей,
  • 75% домовладельцев используют т.н. smart TV, т.е. тоже Интернет видео индивидуального разлива.

Ещё одна фишечка, отмеченная Кевином, мобильные устройства становятся все более мобильными. Их можно, например, встраивать в одежду (wearables), носить как часы. Как следствие, появляются новые и новые платформы для диалога с аудиторией, при этом меняется формат, порог для общения с аудиторией снижается. Любой школьник может легко создать свой фильм и найти своего зрителя. Более продвинутый товарищь может нанять команду разработчиков-фрилансеров, создать свою платформу под мобильные часы и лить туда контент.

Что же делают далеко не-бедные акулы рынка?

  • Поиск оригинальных историй - 85% инвестиций Netflix вкладывает в производство именно оригинального контента, тем же занимается Amazon 

(поток не должен прекратиться, должны быть источники историй(!)... с маленькой поправкой как можно более дешевые, при этом без ущерба для качества - правильный ответ - краудсорсинг(!), отсюда растет интерес к видео и у социальных сетей, + Data Cleaning, очистка данных).

  • Высокотехнологичные формы рассказывания историй (дополненная и виртуальная реальность).

С полным текстом можно познакомиться на сайте компании.

March 29, 2019
by ТранСказ
0
6
Рынок контента
Контент-провайдинг
Эволюция медиа
Show more