Разбор карточки товара Вайлберис

Разбираем 2 карточки товара в категории аксессуары для Iphone.

Исходные данные: оценить текстовый формат для Seo и читабельность.

Так же оценка общего состояния карточки товара на возможные улучшения.

Текст описания товара.

Вариант "До"

Вариант "После" (вариант сотрудника)

С защитным стеклом для Apple iPhone дисплей смартфона находится в сохранности: несмотря на небольшую толщину, стекло оберегает экран от царапин и повреждений благодаря специальному материалу. За счёт своей изогнутой формы защитное стекло полностью закрывает дисплей, сохраняя чувствительность сенсора и цветопередачу. Вы даже не почувствуете его! Приятным бонусом станет образ защитного стекла со специальной стильной черной рамкой. Дизайн стекла сохраняет зрительное восприятие информации с экрана смартфона, выгодно подчеркивая стиль модели смартфона. Также мы позаботились о том, чтобы наклейка проходила легко и быстро. Поэтому вместе с защитным стеклом для iPhone вы получаете набор аксессуаров в индивидуальной упаковке для подготовки поверхности дисплея к установке: сухую и влажную салфетку и стикеры.

Замечания.

  • Стиль написания типично рекламный. Такое описание не хотят читать, оно просто не несет никакой ценности для человека.
  • В тексте нет характеристик и отсылок к особенностям. Одно дело продавать стекло как все, другое продавать особенное стекло!

  • Если текс использовать как SEO, почему нет отсылки к основным ключевым словам? "Защитное стекло для айфона" к примеру.

Запросы по iPhone

И запросы по "защитное стекло айфон"

Общий недобор запросов в категории очевиден. Даже без проверки смежных запросов.

  • В вопросах по товару сразу же бросается в глаза:
Почему в тексте нет данного обозначения?

Задают вопросы максимум 0,5% от всех возможных клиентов, которым это было нужно. Остальные проходят мимо. Нужно добавить в текст и заголовок

  • Текст не разбит на параграфы и не имеет отступов, следовательно воспринимается пятном и трудно читается. Что не дает дополнительных продаж. Есть миф, что люди не читают описания. Это неправда. Все зависит от описания.
  • Много лишних слов не раскрывающих продукт. "С защитным стеклом для Apple iPhone дисплей смартфона находится в сохранности: несмотря на небольшую толщину, стекло оберегает экран от царапин и повреждений благодаря специальному материалу". Текст пишется для людей и должен продавать!!! К тому же наличие огромного количества разных словоформ не дает прямой пользы в сео. Поисковики давно научились оценивать качество текста и пользу. Пример: "Защитное стекло для Apple Iphone 11/iPhone xr. ( заголовок в описании) Прочное и тонкое стекло с покрытием .... на Вашем айфоне защитит от сколов и царапин. Даже при падении на дисплей специальная кромка ....." и тд. Тут заход через раскрытие продукта, можно сделать через боли, пример "ключи и падения в прошлом, защитное стекло .... защищает от царапин и сколов на 4-12 месяцев в зависимости от экстремальности использования" так же отсылка к сегменту целевой аудитории.

Общий разбор карточки товара.

Нет склейки с другими стеклами!!!!

Человек может выбирать стекла себе и другу/любимому и тд.

Если они в одном месте, поместить из в корзину намного проще. Если человек вышел в поиск, то снова будет видеть конкурентов и не факт, что выбор будет за Вашим магазином.

Так же нет демонстрации товара лицом. Живая фотография с наклеенными стеклами. Может показаться, что все очевидно, но фотографии общего формата ставят вас на одну ступеньку с конкурентами и по итогу выбирают ценой. (Обьясню сразу. Чем больше заходов в карточку товара и заказов, тем выше вы в рекомендации + попадаете в рассылку + выходите в Топ предложений, а это прирост продаж на 20-30% в категории!

Видео из интернета.

Типичная ошибка. Если добавляете видео, то добавляйте свое. Обзор товара, что входит и как выглядит.

лояльность клиентов в разы выше = больше продаж.

В описании нет 3D

Если в ключевиках есть запросы или люди спрашивают такие стекла как "3d" или определенное покрытие, тогда нужно использовать в заголовке.

  1. отстроитесь от конкурентов
  2. по прямому запросу сразу в первых строчках

Параметры всегда можно расширить дополнительными характеристиками: покрытие, хрупкость и тд.

Иногда можно сделать отсылку к другому товару)))

В тексте не обыграна часть ключевых слов. Хотя сам Вайлберис дает подсказку, как ищут товар.

Так же, вопрос с категориями. Какие выбраны.

При добавлении товара в смежные категории, он начинает показываться в рекомендованном.