Верьте мне - я лгу!

Будь сильным.

Книга «Верьте мне - я лгу!» - это углубленное разоблачение сегодняшней пресс-культуры, которая распространяет свою информацию в интернете, так называемые блоги. Автор описывает это, основываясь на своих собственных впечатлениях. Все что мы можем прочитать, является обычным пиаром многих успешных медиа-компаний. В книге рассказывается о том, как современные блоги «рисуют» картину, в которую мы не должны верить.

Об авторе

Райан Холидей – известный медиа-стратег, чьи статьи были опубликованы в сотрудничестве с Такером Максом и Робертом Грином, которые являются лучшими авторами New York Times. В настоящее время Райан работает директором по маркетингу для компании по производству одежды. Он так же основал свою фирму по маркетингу - Brass Check Marketing.

Все блоги, и большие и маленькие, это бизнес. Как и любое предприятие, главная цель блога заключается в том, чтобы заработать больше денег. Прежде всего, они торгуют своим рекламным пространством.

Каждый блог по-разному торгует своим пространством, самый распространенный способ – это деньги за просмотр. Рекламодателю идет оплата от пользователя, каждый раз, когда он открывает его страницу.

Короче говоря, блоги зарабатывают деньги с каждого вашего просмотра.

Но, в то время как многие торгуют просмотром, большинство блоггеров мечтают о большем заработке, который они получат от продажи блога какой-нибудь крупной медиа-компании.

Крупные медиа-компании покупают блог, потому что любой блог – это часть интернета с рекламным пространством, которое они тоже смогут потом продать. Как правило, такие компании нацелены на более высокий трафик, там блоги могут посещать тысячи пользователей в день. Поэтому они покупают небольшие блоги, а речь потом идет о крупной ставке.

Чем больше трафика идет в блоге, тем выше его стоимость.

Несколько примеров: блог компании Weblogs был продан за 25 миллионов долларов, агрегат новостей Huffington Post ушел за 315 миллионов, новости техники от Ars Technica были проданы компании Condй Nast за 30 миллионов долларов.

Большинство владельцев блогов именно на это и рассчитывают. Они знают, что если их блог будет иметь популярность, то некоторые СМИ, возможно, захотят его выкупить.

После сделки, бывший блоггер станет мультимиллионером и сможет уехать отдыхать на Карибы. В это время крупная медиа-компания имеет популярный блог, где она может размещать свои новости.

2~Блоги получают содержание из других блогов, а это значит, что даже самые тривиальные новости передаются с одного новостного сайта на другой

В современном Интернет-зависимом обществе, большинство людей черпают информацию из сети. Такие онлайн источники новостей и являются газетой 21 века. Как и газеты, блоги всегда ищут свежие новости. Это значит, что они смотрят на распространившуюся информацию в соц.сетях и в личных небольших блогах, а затем забирают себе.

Если история довольно нашумевшая, то СМИ «хватает» ее в блогах среднего звена и переносит к более широкой аудитории. Если шумиха имеет там успех, то оттуда новостные агентства уже публикуют информацию в New York Times или в выпуск CNN, потому что и они тоже присматривают себе перспективные истории.

Прекрасным примером этого является история, когда американский квотербэк Курт Уорнер в шутку предложил коллеге с конкурирующей команды Бретту Фавру принять участие в реалити-шоу «Танцы со звездами».

В шутку, но не ошибочно история дебютировала в небольшом блоге под названием «Бретт Фавр был выбран Куртом Уорнером для «спора, который хорош для его рейтинга». Тогда эту историю подхватила телекомпания CNN, и она уже имела заголовок «Следующий шаг Бретта Фавра».

Когда эта история дошла до публикации в новости США, шутка уже превратилась в полноценную сплетню: «Бретт Фавр в новом сезоне присоединится к команде DWTS».

Истории не всегда имеют такой поворот. Небольшие блоги и СМИ, как правило, переворачивают смысл изначальной информации.

Интересно, но о смерти Усамы бен Ладена впервые сообщалось пользователям Twitter. Это было еще до попадания информации в новости и до официального заявления президента Обамы.

Несмотря на это, оба примера говорят нам о том, что все блоги взаимосвязаны, так что и не удивительно, что даже самые тривиальные новости могут дойти до национальных заголовков.

3~Блоги полагаются на итерационную журналистику: сначала первыми опубликовать, затем проверить и потом уже пересмотреть еще раз

Вы, возможно, заметили, что некоторые блоги публикуют по несколько новостей в день. Это потому что чем больше содержания, тем больше читателей его просматривают, что в свою очередь предусматривает больше просмотров и больше дохода.

Кроме этого, традиционные СМИ имеют ограничения по времени, или количество символов в газете, или определенное время для теленовостей – в блогах нет предела опубликованному содержанию.

Эти факторы улучшают практику блогов, так как вступает в силу итеративная журналистика: сначала публикация, затем проверка и потом пересмотр содержимого.

На первом этапе итерационной журналистики блог публикует любую статью на основе непроверенной истории – не делая ничего для проверки ее достоверности.

Например, в 2008 году кто-то сообщил на журналистском сайте iReport от новостей CNN, что основатель компании Apple, Стив Джобс, умер от сердечного приступа. Такую новость проигнорировали почти все блоги. Но один Silicon Alley, желая заполнить свои страницы привлекательной историей, опубликовал эту информацию как достоверный факт.

На втором этапе итерационной журналистики необходимо удостовериться, что статья может оказаться ложной, и она основана на обычном слухе. Тогда хорошо информированные читатели могут опровергнуть такую новость, и блоггерам необходимо будет все менять, вплоть до заголовка, чтобы повернуть статью в сторону фактических данных, это будет выглядеть, так что ложная информация – это не их вина.

Именно так и случилось с историей Стива Джобса. Когда история о компании Apple утвердилась как ложная, Silicon Alley перефразировала заголовок как «Народная журналистика не прошла свое первое испытание», якобы такая ошибка была их совместным решением.

Это показывает, насколько итерационная журналистика может быть неисправной. В то время как она позволяет быстро генерировать контент, она так же позволяет выдавать ложь и дезинформацию за «новость».

4~Блоги нуждаются в читателях, а это значит, что они могут публиковать любой мусор, который может заинтересовать

Так же как и любой бизнес блоги нуждаются в клиентах, в трафике: люди просматривают и читают содержание. На самом деле блоги нуждаются в большем количестве просмотров, так как их доходы зависят от движения трафика.

Очевидно, что блоги хотят получить как можно больше посетителей. Чтобы это сделать они идут на различные методы, чтобы привлечь внимание людей.

Самым распространенным способом является использование сенсационной или спорной информации – иногда ценой ��е правдивости.

Хорошим примером можно считать женский блог Йезебэль, где была опубликована статья с броским название «Проблема женщин – The Daily Show». В статье критиковали американское политическое шоу, за их мужские доминирующие истории.

Источники истории были анонимными и женщины, которые работают на The Daily Show, написали письмо, где они указали, что обвинение было ложным и такие «исследования просто неадекватны».

Тем не менее, после публикации той статьи крупные новостные компании, такие как ABC News и Wall Street Journal тоже заинтересовались новостью, которая привела к большому наплыву читателей. Оригинальный сюжет и его последующие переписки в другие издания собрал в общей сложности 500 000 просмотров.

Некоторые блоги пошли дальше и решили сгенерировать компьютерный алгоритм, который выдаст им самый интересный заголовок. Владелец одного из таких сайтов - Demand Media выбрал одно подобное название для истории о велосипедисте Лэнсе Армстронге. Алгоритм заключается в поиске терминов, которые берутся из отдельных заголовков разных блогов. И только потом решается вопрос, о чем же будет сама статья. Такое создание контента через алгоритм увеличивает шансы статьи для поисковых систем.

Тем не менее, будь то алгоритм или идея блоггера, на практике показано, что создание контента привлекает людей, тем самым увеличивая доходы от посещаемости блога.

Что же является побочным продуктом? Качество содержания и точность информации остается в стороне.

5~Блоги специально преподносят нам такое содержание, которое генерирует нас на эмоциональный отклик

Вы когда-нибудь читали в интернете историю, которая вас возмутила? Вероятно, это было не случайно. Блоги часто пытаются возбудить в нас эмоции, чтобы привлечь нас.

Например, они знают, что когда мы читаем истории о похищении детей, это заставляет нас злиться. Этот гнев побуждает нас взаимодействовать с этой историей: либо поделиться ею, либо разместить свои мысли в разделе комментариев. Затем все это создает шумиху вокруг истории, которая и приносит блогу доход.

Гнев – это лучшая реакция, в которой заинтересованы большинство блогов. Другие, не менее мощные, это страх (предупреждения о террористических атаках), возбуждение (выход нового IPhone) или смех (видео кошек, лазающих по стенам).

Сила гнева была продемонстрирована на исследованиях в школе Вартона. Они изучили более 7000 статей из газеты, и обнаружили, что большинство просмотров было именно на страницах, где была информация с гневным содержимым.

Статья, где была положительная информация (счастье, возбуждение), дошла бы до такого показателя, только если бы пользователи просматривали ее не менее 1,2 часов.

А грусть? Вообще не прибыльная. Исследователи обнаружили, что печальная статья не возбуждает особых эмоций, она просто угнетает нас и не вырабатывает желание обмениваться или комментировать.

Блоги следят за подобными исследованиями, чтобы знать, чем привлечь наше внимание. Контент, который нас «цепляет» или раздражает, приносит им больше трафика и их бизнесу больше денег.

6~Мы редко видим новости в наиболее правдивой версии, потому что блоги постоянно корректируются и их содержание обновляется

Раз или два, вы, вероятно, видели в блоге кнопки «Обновить» или «Корректировать». Как вы догадываетесь, такие статьи были изменены и совсем далеки уже от оригинала.

Эти изменения делаются блоггерами, когда они публикуют рассказ, а затем исправляют неточности, пока статья еще не набрала обороты.

Но даже если в статье были поправки, это не меняет впечатление людей, которые заметили там неточности.

Просто взгляните на статью в Википедии об Америке и войне в Ираке. В 2010 году эта статья была исправлена более 12 000 раз. Но с начала войны, в 2003 году, многие другие блоги и страницы Википедии использовали уже переделанную версию о войне. Даже если сегодня читатель посетил страницу, психологи говорят что это уже не важно – выяснять истину.

В университете Мичигана проводились исследования, где людей разделили на две группы. Одна группа читала статью с внесенными поправками, но они, в конце концов, опровергали написанную информацию.

Исследователи обнаружили, что если в статье есть функция правки, то читатель автоматически желает ее опровергнуть.

Почему в мире люди верят в то, что многие считают ложью?

Исследователи считают, что лучше всего читать один раз, чем несколько. Таким образом, сознание читателя не обращает внимания на функцию правки. Второй раз читатель уже более внимательно изучает не только текст, но и его окружение.

Таким образом, мы можем сделать вывод, что много из того что уже написано исправлялось, значит эту информацию можно называть дезинформацией.

7~Из международных протестов о повышении политики подобных компаний, блоги доказали что они по-своему формируют общество

Новости могут повлиять на все, от цен на фондовом рынке до президентских выборов. Это и не удивительно, что блоги обладают большой властью в формировании общества.

Для политического примера, взглянем на Тима Поуленти.

Он был губернатором Миннесоты, когда политический блог начал кидать посты о том что он будет баллотироваться в президенты – еще до того как он выразил намерение сделать это.

В конце концов, он начал свою предвыборную кампанию, и его имя фигурировало на президентских выборах, в основном благодаря инициативе политических блогов.

Но почему блоги начали писать о нем до этого?

Все просто: блоги знают, что больше всего трафика они получают во время избирательных циклов. Поэтому они и решили заработать себе просмотры за счет Поуленти. Они представили все так, как будто выборы уже идут во всю, чем и привлекли гораздо больше читателей.

Другие примеры власти блогов могут быть более печальными. Например, когда блог Флориды распространил новость о том, что пастор Терри Джонс намеревается устроить церемонию по сожжению Корана. Новость была настолько популярна, что попала даже в выпуск CNN.

Когда та церемония состоялась, никто из СМИ не решился ее обнародовать. И только один американский студент передал информацию об этой церемонии во французскую новостную ленту. После этого новость просочилась и в американские блоги, что привело к протестам и гибели 27 человек в разных странах, включая Афганистан.

Но блоги являются мощной силой, не благодаря количеству читателей – все это зависит от их качества.

Политические блоги чаще всего читаются «медиа-элитой» - людьми, которые владеют чужими блогами, или работают на крупные новостные агентства, такие как CNN или New York Times. Это значит, что блогам не обязательно иметь огромную аудиторию, любое СМИ может найти для себя интересную статью и получить, таким образом, массу внимания.

8~В 21 веке блоги стали своеобразным этапом для охоты на ведьм

История показала, что мы наслаждаемся, наблюдая за чьими-то публичными наказаниями и унижениями. Просто вспомните любовь наших предков к сожжению ведьм, гильотинным казням и гладиаторским боям.

Эти «деградациозные церемонии», как их называют антропологи, выделяются в обществе, осуждая одного из своих – просто всем нужен козел отпущения, на которого моно скинуть весь гнев.

Блоги – это наша современная адаптация подобных церемоний. Вместо того чтобы стоять около костра с криками «долой его голову», мы выражаем свой гнев в насущных делах, отвечая на различные статьи, или распространяя эти статьи в соц.сетях со своими возмущенными комментариями.

Например, посмотрите как основатель политического сайта Джулиан Ассанж, стал жертвой подобной охоты на ведьм.

После того как в 2010 году Ассанж стал известным общественным деятелем, один влиятельный блог Gawker разместил несколько дружелюбных статей с заголовком «Что же странного произошло с основателем компании Wikileaks Джулианом Ассанж?».

Две недели спустя, после того как Ассанж был обвинен в сексуальном насилии, блоги-зеваки начали публиковать статьи «Поняли ли активисты Wikileaks каким человеком является их основатель?».

Как только обвинение Ассанжа в насилии не подтвердилось, его сторонники отвернулись от него, а блоги использовали эту информацию на свой лад, чтобы и дальше разжигать ненависть пользователей, тем самым создавая тысячи просмотров уже устаревшей информации.

Наша любовь к охоте на ведьм настолько велика, что блоги демонизируют любого, кого мы можем счесть неприятным.

Основная мысль книги:

В то время как блоги являются главным источником информации в современном мире Интернета, правда в них очень ненадежна. Каждый блог – это бизнес, выживающий от прибыли посещаемости и доходов от продажи рекламы. Доход увеличивается, если увеличивается читательский наплыв. Поэтому блоги больше всего озабочены в получении большего количества читателей, чем в производстве фактического и качественного контента

Рекомендуем подписаться на другие наши проекты: