May 13, 2019

Как работать с блогерами

Кому подойдет реклама у блогеров?

  • Для проектов с широкой географией, либо возможностью продавать в крупном городе типа Москвы или Санкт-Петербурга. А также продукты, которыми можно воспользоваться или заказать моментально.

Кэшбэк, доставка еды, игры, мобильные приложения и так далее.

  • Узкоспециализированные бизнесы, аудитория которых подписана на узконаправленных блогеров.

Автосервисы, салоны красоты, детские и фитнес товары и так далее.

  • Крупные, федеральные бренды, для поддержания лояльности.

FMCG, крупные сети быстрого питания, банки и так далее.

Также маркетинг влияния работает и в частных случаях. Но я рекомендовал бы рассматривать его как экспериментальный канал и потратить бюджет, который в случае неудачи, будет не жалко потерять.

Форматы размещения у блогеров

  • Появление вашего продукта в аккаунте блогера с отметкой и рекомендацией.
  • В посте или stories блогер показывает продукт и в описании делится впечатлениями от его использования.
  • Прямой эфир с блогером. Простой и интересный способ привлечь и вовлечь свою аудиторию, которая видела уже всё и которую теперь попробуй удиви. Во-вторых, это хороший способ выйти со своей аудиторией на контакт, пообщаться «вживую», привлечь эмоциями, познакомиться, повысить лояльность. В-третьих, это один из способов продвижения своего аккаунта в Инстаграм и возможность набрать новых подписчиков за счёт сотрудничества с вашими партнёрами.
  • Блогер ведет аккаунт вашего бренда 1 день (неделю). Привлекает ЦА из своего профиля в ваш.
  • Блогер – амбасадор бренда. Это когда узнаваемый блогер, нанятый вами, будет представлять бренд в позитивном свете и тем самым способствовать повышению узнаваемости бренда и росту продаж. Также блогер становится лицом бренда и определенное время пользуется вашей продукцией, появляется на различных ивентах и т.д
  • Закрытые вечеринки и пресс-туры. Вы организуете специальные мероприятия, куда приглашаете блогеров, тем самым вовлекаете их в свой продукт. Они транслирует событие в сторис и постах.
  • Механика “один ко многим”. Где один бренд привлекает сразу 50-100 блогеров, тем самым взрывая охват.

Как выбрать блогера и где?

Первое, с чего начинаем: определяемся, какого именно лидера мнений мы будем искать.

Мегаинфлюенсеры/селебрити – это селебрити. Актёры, певцы, писатели, шоумены. Они ведут свои профили для поддержания имиджа, общения с фанатами, а также как источник получения дополнительного дохода. Чаще всего у них от 400 тысяч подписчиков.

Кому подходит: если вы планируете запускать масштабную рекламную кампанию и хотите создать ажиотаж вокруг вашего бренда. Вы получаете максимально широкий охват – на узнаваемость, лояльность и движ вокруг продукта.

Стоимость рекламы: от $2000

Макроинфлюенсеры/блогеры – профессионально ведут блог, считают блогинг своей профессией и обладают особой экспертностью в отдельной области.

Кому подходит: если у вас стоит задача, например, рассказать, как пользоваться продуктом. Рассказать о товаре, услуге и донести пользу через мнение эксперта, который может оценить товар или услугу. В таком случае вам нужен блогер – профи в вашей сфере.

Стоимость рекламы: от $150.

Микроинфюенсеры/лидеры мнения – это люди, за жизнью которых интересно наблюдать. Они прочно заняли свою нишу и являются лидерами мнений для отдельно взятой группы людей. Например, блогеры-мамочки. Они больше эксперты в узкой нише. Обычно для них блогинг – не основная работа, а дополнительный инструмент продвижения.

Кому подходит: если вы хотите зацепить аудиторию максимально точно, у вас не самый массовый продукт и ограничен бюджет, то такие блогеры для вас. Самое главное, что нужно знать: эти лидеры мнений не продают продукты напрямую. Они делятся своим мнением и упоминают их в постах, которые, как правило, посвящены повседневной жизни.

Стоимость рекламы: от $50

Поиск блогера вручную

Самый простой и несложный способ – поиск по людям и хэштегам. Пишете ключевое слово или фразу: если у вас косметика, то “обзор косметики”, кафе, то “фудблог” и так далее. Выбирайте ключевые слова.

Смотрите самые популярные публикации, по ним легче всего понять “мое” или “не мое”.

Источник

Подпишись на наши каналы:

1,Cила Знаний - бизнес книги по советам успешных людей во всех форматах(краткой и полное содержание в текстовом и аудио формате).

2.Сделай ЭТО - канал о личной эффективности, саморазвитии и тайм-менеджменте. Здесь вы найдете информацию, которая не позволит вам стоять на месте!

3.БИЗНЕС ИДЕИ - канал с бизнес-идеями, бизнес-планами(с технико-экономическим обоснованием), книгами бизнес тематики и другой полезной информацией.Этот канал даст хороший толчок вам и вашему бизнесу.

4.Мастер рекламы - канал о маркетинге в целом и рекламе в частности. Там публикуются материалы о том, как делать эффективную рекламу и быть мастером в своём деле!

Спасибо, что с нами, друзья!