Итоги распродажи 11.11: рост оборотов и снижение среднего чека

Крупнейшая распродажа 11.11 вновь привлекла внимание покупателей и оказала значительное влияние на обороты онлайн-магазинов. С 9 по 11 ноября общий оборот интернет-торговли вырос на 15% по сравнению с аналогичной акцией 2023 года, проводившейся с 11 по 13 ноября. При этом число проведенных платежей увеличилось на 40%, а количество покупателей — на 11% в годовом выражении. Однако средний чек уменьшился на 18% и составил 1 344 руб., по данным сервиса «ЮKassa».

Динамика продаж в сравнении с обычными днями

Если сравнить с обычными днями, например, с 4 по 6 ноября, то рост в период распродажи составил 8% по обороту, 19% по количеству платежей и 12% по числу плательщиков. Средний чек за это время тоже снизился на 9% и составил 1 329 руб.

«Популярность распродажи 11.11 среди россиян продолжает расти: в этом году оборот за один день увеличился на 32% по сравнению с прошлым годом. Число покупок выросло на 45%, а количество покупателей — на 18% относительно аналогичной даты 2023 года. Средний чек снизился на 9%, составив 1 466 руб. Это свидетельствует о стремлении людей экономить на покупках, выбирая больше товаров с низкими ценами», — прокомментировал коммерческий директор «ЮMoney» Дмитрий Кармишин.

Лидеры продаж: бытовая техника, женская одежда, косметика

• Бытовая техника. Лидером продаж в категории стала бытовая техника, оборот интернет-магазинов которой 11 ноября вырос в 3,5 раза, а количество транзакций — вдвое. Также увеличилось и число покупателей — почти втрое в годовом сравнении. Средний чек показал рост на 53%, достигнув 23,5 тыс. руб. За три дня акции оборот магазинов бытовой техники увеличился в 2,5 раза, количество платежей выросло на 87%, а число покупателей — вдвое. Средний чек также поднялся на 45% и составил 15,4 тыс. руб.
• Женская одежда. Вторая по популярности категория — женская одежда. В этой категории оборот за период с 9 по 11 ноября вырос почти втрое, с увеличением числа покупок и покупателей в два раза. Средний чек при этом поднялся на 41%, составив 17,4 тыс. руб.
• Косметика и парфюмерия. Спрос на косметику и парфюмерию также вырос: показатель оборота увеличился на 31%, число платежей и количество покупателей выросли на 35%. Средний чек в данной категории снизился на 3%, составив 5,7 тыс. руб.

Выводы по итогам распродажи

Общий рост покупательской активности на фоне снижения среднего чека говорит о том, что покупатели на распродажах делают акцент на экономии и стараются приобрести больше товаров с меньшей ценой.