Бренд-медиа становится неотъемлемой частью маркетинговой стратегии в России: исследование СберМаркетинга
СберМаркетинг провел исследование, чтобы выяснить, какие темы и форматы наиболее популярны среди бренд-медиа в России и за рубежом. В рамках исследования были проанализированы 100 бренд-медиа из разных стран.
Многие крупные западные компании редко создают собственные медиа, однако вокруг таких брендов, как LEGO, Minecraft и Disney, часто появляются фанатские медиа с собственной редакцией.
В то время как для российских компаний наличие собственного бренд-медиа становится практически обязательным элементом маркетинговой стратегии. Однако, не все такие медиа выдерживают проверку временем: многие закрываются или перестают обновляться через несколько лет.
На российском рынке бренд-медиа в основном представлены в сферах бизнеса, технологий, дистанционного обучения, розничной торговли и электронной коммерции. Самый популярный жанр — статьи, но также востребованы:
Текстовый формат является основным для всех бренд-медиа, при этом около 30% также используют видеоконтент. Комиксы встречаются редко и были обнаружены лишь в двух изданиях.
Интерактивные форматы применяются в 35% бренд-медиа:
Образовательные и IT-ресурсы предлагают бесплатные онлайн-курсы и вебинары, а также проводят розыгрыши призов, начисляют баллы за активность, предоставляют промокоды, калькуляторы и возможность ведения дневников.
Лишь 7% бренд-медиа имеют собственные приложения, 10% ведут подкасты, а треть (35%) активно используют социальные сети. Подписку на рассылки предлагают 20% бренд-медиа.
Анализ показал, что из 20 крупных рекламных агентств, только 5 имеют собственные медиа.