этапы настройки кампании

Итак, в этой статье мы с вами пошагово пройдемся по каждому этапу настройки рекламной кампании, чтобы у вас было полное понимание того, какая информация будет нужна и что конкретно вам нужно будет подготовить для работы.

Для того, чтобы работать в рекламном кабинете, нужно перейти на эту страницу:
https://www.facebook.com/adsmanager

Кстати, напишите мне в лс, нужно ли сделать отдельную статью про то, как вообще заводить бизнес менеджер и рекламные аккаунты. Сделайте это прямо сегодня.

Для наших экспериментов я даже специально создал себе девственно чистый профиль, чтобы мы смогли нормально поработать. Приступаем.

Первый этап: выбор цели кампании

Здесь мы выбираем цель, под которую алгоритмы ФБ как раз и будут оптимизировать нашу рекламу. Об этом подробно в следующей статье.

Допустим, нашу цель — трафик. Следующим шагом будет выбор имени рекламной кампании.

Хуже всего, когда в рекламном кабинете твориться бордак и вы не понимаете, какая кампания куда прикрепляется. Чтобы этого избежать, учитесь сразу работать правильно, поэтому, кампании лучше называть в таком формате:

(За что мы платим) Цель компании - посадочная страница (Дата запуска)

Например:

(Клики) Трафик - страница ИГ Дарьи (25.03)

Или, можете работать совсем профессионально, и называть так:

(CPC) Трафик - ИГ Даша (25.03)

Как вам удобнее)

Далее мы называем группу объявлений, потом само объявление. Т.е. в одной кампании у вас может быть множество групп объявлений. Это нужно делать в том случае, когда вы понимаете, что вам нужно создать объявлений с одной целью но разными настройками и креативами, тогда делайте так.

Дальше нам открывается это окно:

Разбираем:

АБ-тестирование: на маленьких бюджетах бесплолезно. Здесь мы может сравнить несколько разных кампаний и посмотреть, что работает лучше.

Но если бюджет маленький, гораздо лучше и удобнее будет создать несколько разных объявлений без этой функции.

Оптимизацию бюджета кампании: сначала читаем описание на скрине.

Суть такая: у вас есть 10к и 3 хорошо работающих объявления. Вам нужно, чтобы деньги распределились максимально эффективно между ними, поэтому вы включаете эту функцию и ФБ распределяет ваш бюджет по кампаниям, когда им это требуется. Т.е. когда он видит, что 1-ая кампания идет лучше всех — даёт деньги ей, а когда 3-ей — то выделяет деньги ей.

Этот способ я использую всегда, но только с уже проверенным объявлениями или группами объявлений. Чтобы получить максимальный эффект.

Далее мы выбираем, куда поведем наших пользователей.

Динамические креативы и предложения мы не будем разбирать в рамках этого курса по 2 причинам:

  1. Они не нужны на старте
  2. Если вы новичок, ближайшие 1,5-2 года работы они вам не понадобятся.

Идём дальше, выбираем бюджет и его распределение. Тут останавливаться не будем, у нас отдельная статья, посвященная этому.

Следующая вкладка — аудитория. Частично мы с ней уже познакомились, подробнее разберем в статье "Аудитория и плейсмент".

Следущий парламент — плейсмент. Т.е. то место, где мы хотим показывать эту рекламу нашей аудитории. Также в статье: "Аудитория и плейсмент".

Дальше идёт — оптимизация и показ.

Могу сказать так: в 99% случаях, ничего не нужно менять. Т.е. как ФБ поставил изначально, так и работаем с этим. С этой метрикой работают с очень большими бюджетами, а потому на небольших бюджетах нет смысла её тревожить.

Далее мы уже переходим в последнюю вкладку и выбираем:

Страницу и ИГ-аккаунт, с которого будет транслироваться реклама.

Формат рекламы, который мы хотим использовать. Чаще всего используют 2: одно изображения и кольцевую галерею. С ними мы и будем разбираться в статье про креативы.

Дальше мы выбираем файл, который будет использоваться рекламе, вставляете текст, проверяете место назначения, вставляете ссылку посадочной страницы и выбираете, какая фраза будет написана на кнопке призыва к действию.

Далее, последний шаг. Мы выбираем отслеживание, если оно нам нужно. Нужно в основном при работке с онлайнам магазинами)

И отправляем кампании на кнопку "опубликовать".

Вот и всё. Мы разобрали каждый шаг настройки рекламной кампании, а в следующих статьях будем останавливаться на каждом шагу подробно. А сейчас переходим к следующей статье: цель рекламной кампании.