Смыслы в контенте, что это такое, как это работает (или вообще работает) и почему это база блога
Давайте обсудим это. Слово «смыслы» сегодня звучит так же модно и загадочно, как и «копирайтинг» или «контент-маркетинг». Все вокруг любят использовать его в разговорах, будто оно гарантирует звание продвинутого эксперта. Но вот в чём дело: смыслы — это не просто красивые слова, а мощный инструмент, если вы знаете, как их правильно формировать и преподносить. К сожалению, у моих клиентов, формирование блога в 50% случаев заканчивается на этом этапе, так как он вызывает дикий ступор и непонимание, что с этим делать.
Что влечет за собой отсутствие смыслов?
Если вы не хотите, чтобы ваш блог был просто набором пустых слов, усаживайтесь поудобнее. Мы обсудим, что такое смыслы и почему без них ваш контент будет похож на «шумное молчание» — вроде бы говорите, но никто не хочет слушать.
Привет! Меня зовут Светлана Вараксина, и я профессиональный маркетолог и стратег. В этой статье я хочу поделиться с вами своими знаниями и опытом, а также рассказать о методах вовлечения аудитории и особенностях продвижения в блоге в Instagram. Итак, приступим к обсуждению.
Первое, давайте обсудим смыслы. Прежде всего, стоит отметить, что это не просто громкие фразы или нечто иллюзорное, за что люди часто цепляются в информационном пространстве. Смыслы — это то, что делает контент по-настоящему живым и интересным для восприятия.
Представьте, вы рассказываете историю о чём-то личном и значительном, и она находит отклик у ваших читателей, потому что они узнают в ней себя. Это и есть смысл. Это как тихий «а-ха!» внутри, когда вы смотрите пост и думаете: «Чёрт, а ведь и правда».
Смысл — это то, что лежит глубже фактов и поверхностных деталей. Он способен затронуть самые сокровенные уголки души и остаться с вами, даже после того, как вы закроете браузер.
Представьте, что ваш контент — это не просто набор слов, а сложная конструкция с прочным смысловым фундаментом. Вы можете украсить его как угодно, добавить забавные гифки и остроумные фразы, но если нет основы, то вся эта красота развалится в первый же сильный шторм. И тогда ваша аудитория уйдёт искать что-то более надёжное, как туристы, которые переезжают из старого отеля в пятизвёздочный.
Почему смыслы имеют большее значение, чем тренды, и как не попасться на уловки.
Смыслы в контенте — это как компас, который не даёт тебе потеряться в океане трендов. Можно разгонять хайповые темы, но если в них нет внутреннего наполнения, люди заскучают, не дочитав и до середины. Смыслы — это про долгосрочные отношения, они создают ту самую связь, ради которой люди будут ждать твоих постов, следить за тобой и, вуаля, превращаться в лояльных подписчиков.
Но вот что важно: смыслы — это не общие слова типа “быть собой” или “делай то, что любишь”. Это всё равно что сделать пост под названием “Как найти счастье”, не объяснив, что ты под этим понимаешь. Когда в контенте сплошные общие слова, то это как безликая стена текста — и ведь пробиваться сквозь неё ни у кого желания нет.
Прежде чем публиковать материал, ответьте на несколько вопросов:
Важно быть конкретным: что именно ты хочешь передать? Как ты это понимаешь? Чем это может быть полезно или даже чуток больно для твоей аудитории?
Как сделать контент более осмысленным. Определение смысла в контенте.
Теперь о том, как искать и извлекать глубинные смыслы, не пряча их под слоем воды и «инсайтов». Для начала стоит забыть о подходе «а давай просто напишем, как получится». Чтобы понять, какие смыслы стоит вкладывать в текст, нужно хорошо представлять себе свою аудиторию и ясно осознавать, что именно вы хотите донести до неё. Если вы не знаете, кто ваши читатели и что им нужно, то ваши смыслы будут для них подобны тексту на китайском языке — красиво, но непонятно.
Я уже упоминала об этом в своей статье «ЦА: ты моя или нет». Вы можете найти информацию здесь! Кроме того, вас ждёт приятный сюрприз!
- Что чувствует моя аудитория в данный момент? Если вы пишете для молодых мам, которые не высыпаются и в три часа дня уже чувствуют усталость, то стоит начать с этой эмоции. Тогда смыслы, которые вы хотите донести до них, будут более ясными.
- Какие скрытые боли и желания они переживают? Здесь важно точно попасть в цель, понять, что действительно важно для твоих читателей. Люди не любят говорить о своих страхах, но они с радостью воспринимают, когда кто-то озвучивает их вслух, как будто читая мысли.
- Что я могу сделать для них? Не какой-то магический рецепт из трёх шагов, а понимание, поддержку и полезные рекомендации. Это действительно работает.
Когда вы осознаёте эти детали, контент становится не просто источником информации. Он превращается в канал связи с теми, кто действительно будет следить за вами, потому что им близок и понятен ваш посыл.
Ошибки в передаче смысла, которые могут оттолкнуть читателей.
Одна из самых распространённых ошибок — это когда за избытком информации скрывается её отсутствие. Люди чувствуют фальшь и уходят, не оставляя даже грустного «лайка».
Ещё один момент: если вы перегружаете аудиторию лишней информацией вместо того, чтобы донести самое важное, создаётся ощущение, что их просто «душат» текстом.
Давайте признаем, что у каждого сейчас есть лента, забитая до предела. Поэтому так важно, чтобы каждый абзац был не просто общим, а конкретным, полезным и немного провокационным — чтобы люди не уснули на второй минуте.
Ведь суть не в том, чтобы найти «правильные» ответы. Важно быть настолько понятным и искренним, чтобы людям захотелось вернуться и прочитать вас ещё раз.
Приближаемся к развязке! Что же делать? Как нащупать свой смысл и не терять его в каждом посте?
Вы знаете, почему многие блогеры испытывают стресс и разочарование? Причина в том, что они боятся быть собой и перестать соответствовать ожиданиям окружающих. Они переживают, что их осудят, ведь они так хотели быть похожими на других блогеров, но у них не получается.
Если вы хотите понять, почему ваш контент в социальных сетях не вызывает интереса, или узнать, какие действия действительно приведут к увеличению числа подписчиков и росту продаж, я с радостью поделюсь с вами своими знаниями на индивидуальных консультациях. Я не буду давать вам волшебных обещаний — только чёткие рекомендации, которые помогут вам достичь реальных результатов.