Настройка рекламы в Я.Директ

Данная статья будет посвящена закреплению моей наработанной теории на практики. В рамках изучения платформы Я.Директ была составлена mind-карта для лучшей систематизации знаний.

План статьи:

1. Определить нишу для сбора ключевых фраз.
2. Провести сбор слов для РК.
3. Очистить от неявных дублей и провести сегментацию.
4. Получение оптимальной цены ставки
5. Ссылки на готовый файл с фразами и контакты.

Знающим и опытным людям, возможно, рассказанное ниже будет казаться примитивным и глупым. Но стоит учитывать, что это мой первый практический контакт с Директом)))

Определение ниши для сбора

Я решил остановиться на сборе фраз на тематику кухонь на заказ. Почему именно она? Всё просто, тематика для меня новая и неизведанная, и я хочу показать, как могу адаптироваться под новые условия.

СБОРКА и ЧИСТКА ключевых слов

Процесс сбора у меня будет проходить не с помощью Вордстата, а посредством Я.Директа, из-за постоянной капчи (пробовал различные способы решения — не помогли).

1. Чтобы детальнее разобраться в тематике и проще ориентироваться — было решено собрать немного семантики. Заняло это около 10-15 минут, но зато даёт отчётливое понимание для дальнейшего сбора слов. Результат ниже:

Стоит отметить плюс такого подхода — мы можем быстро согласовать с клиентом что под какие запросы собираем слова, а какие удалить и не тратить время.

2. Сборка фраз производилась с первых и вторых страниц, были отсортированы по частотности и кол-ву слов, предварительно очистил от предлогов и спец. символов. Отталкиваясь от приведенных выше параметров — разделил на разные листы:

Очистить от неявных дублей и провести сегментацию.

Согласно алгоритмам работы рекламы в СЕТЯХ и на ПОИСКЕ была проведена чистка явных и неявных дублей. А также, сегментация фраз на основе ключевого запроса с последующим разделением на интересы.

Итог

На выходе я получил файл с готовыми к запуску, очищенными, сегментированными фразами, разбитыми на разные места показа. Хоть их и получилось не много (около 250), но вполне хватит на полноценную рабочую рекламную компанию. Но стоит учесть, что на результат влияют не столько ключ. слова, сколько правильно подобранная ставка показа.

Я не ставил себе цель собирать большое количество фраз, ведь это был учебный проект. Да и на их количество влияет цель заказчика - сбор под определенные модели, материалы, виды и тд . Вся стратегия выстраивается уже после разговора с заказчиком и заполнения портрета ЦА, продаваемой продукции.

А можно вообще не париться и добавить все фразы в одну компанию ;)) Не надо так....

Получение оптимальной цены ставки

Первые сутки СЕТИ

Анализируем количество показов и кликов через 3-6-9-12 часов после начала. После - делаем анализ раз в сутки.

Если кликов по компаниям мало или их нет вообще, тогда увеличиваем ставку по всем объявлениям в РК до охвата примерно 20-30% аудитории. Если по фразам, в графе стоимости охвата которых, стоят прочерки - устанавливаем среднюю ставку цен, которую мы используем в большинстве объявлений компании.

Вторые сутки

Спустя сутки проводим анализ. Если клики появились, тогда размечаем вс группы объявлений в компании метками «Кликается хорошо», «Кликается плохо» и «Нет кликов».

По группам объявлений с метками «Кликается плохо» и «Нет кликов» снова увеличиваем ставки. Максимальный потолок увеличения ставок – стоимость 50% охвата аудитории.

Третьи сутки

Спустя полные сутки снова анализируем динамику развития компании. Если количество показов увеличилось и в работу вовлечены хотя-бы 60% объявлений компании тогда:

Отключаем показ дорогих фраз (это те фразы, по которым списываемая цена за клик на порядок выше средней цены клика по кампании.) для рационального расходования бюджета.

Находим объявления, по которым есть достаточное количество показов, но нет кликов. Внимательно изучаем целевую принадлежность фраз. Если фраза не целевая, отключаем ее показы. Если фраза предположительно целевая, тогда корректируем содержание объявления. В первую очередь, корректируем заголовок, текст и изображение.

Определяем регионы, которые не приносят кликов. Если в регионе нет ни показов, ни кликов, тогда настраиваем для них повышающие корректировки в настройках параметров кампании. Начать можно с 10%.

Если в кампании продолжает показываться лишь небольшая часть объявлений, тогда по тем, которые НЕ показываются, снова увеличиваем ставки. Так до тех пор, пока не получится вовлечь в показы около 60% объявлений кампании. Объявления, которые не удается раскликать повышением ставок, имеет смысл перезапустить (создать копию и запустить ее, а исходное объявление остановить и заархивировать).

Кампания для поисковых площадок

Первые сутки

Анализируем количество показов и кликов через 3-6-9-12 часов после начала. После - делаем анализ раз в сутки в каждой рекламной кампании примерно в одно и то же время.

Если кликов нет вообще, тогда стоит повысить ставки по всем объявлениям в кампании. Минимум на 3-5 рублей.

Вторые сутки

Спустя сутки проводим анализ. Если клики появились, тогда размечаем вс группы объявлений в компании метками «Кликается хорошо», «Кликается плохо» и «Нет кликов».

По фразам, которые находятся в группах объявлений с метками «Кликается плохо» и «Нет кликов», увеличиваем ставки до приемлемых для вас. Это может быть охват в 15-20 единиц. НО, если 75 единиц охвата стоит 10 рублей, то это уникальная возможность показывать объявление в Премиум блоке за смешные деньги. И этим обязательно стоит воспользоваться!

Третьи сутки

Спустя полные сутки снова анализируем динамику развития компании. Если количество показов увеличилось и в работу вовлечены хотя-бы 60% объявлений компании тогда:

Если в кампании продолжает показываться лишь небольшая часть объявлений, тогда по тем, которые НЕ показываются, снова увеличиваем ставки. Так до тех пор, пока не получится вовлечь в показы около 60% объявлений кампании. Объявления, которые не удается раскликать повышением ставок, имеет смысл перезапустить (создать копию и запустить ее, а исходное объявление остановить и заархивировать).

Завершение

Короткое резюме. Была показана структура сбора и работы с ключевыми фразами, а также приведен алгоритм оптимизации ключевой ставки. Повторюсь, эта статья написана с целью показать, как бы я провел работу с Я.Директом.

Безусловно, есть понимание, что количество ключевых фраз может отличаться в разы, зависит от продвигаемого продукта: где-то надо парсить конкретные модели, где-то будет просто очень большое дерево ключевых фраз от маски и до самого многословного запроса ввиду своих особенностей.

Ссылка на таблицу с фразами по тематике кухни -https://docs.google.com/spreadsheets/d/1N7C1lElVxO5Zzowo1LM6cRp-0k2AcuibQH4s7S8r46g/edit?usp=sharing

Связь со мной по вопросам сотрудничества:

Вк: https://vk.com/id207090845 Ватсап: wa.me/+79137597104
Телеграм: https://t.me/SeoMomeY