C чего начать продвижение?

Прежде чем подходить к описанию профиля, никнейму, алгоритмам, поговрим просто о главном.

Ну или не совсем просто))

Главное-выбрать правильное позиционирование: кто ты, что ты предлагаешь, под каким углом и соусом. На этом моменте главное не торопиться, расписать все детали. Ошибка многих- отсутсвие явного позиционирования и не соотвествие своему Tone of Voice*

Tone Of Voice - голос бренда. И даже обращение на ТЫ или ВЫ в инсте во множ.числе/единств. числе -голос бренда

Я делаю обычно так: сначала вникаю в позиционирование бренда, а потом делаю анализ конкурентов.

Что предлагают?

Чем лучше?

Смотрю профили по всей России и зарубежом в моей тематике. Выписываю плюсы, мозгую, как сделать лучше и быть впереди.

"Выбери правильную тактику ведения маркетингвой войны" -Траут



Стратегия и тактика продвижения бренда


1.Определение целевой аудитории (кто что,кто кого, в каком виде и в какое время) )) Т.е. вам надо определить группы вашей целевой аудитории.

Файл про целевую аудиторию и работе с ней вышлю отдельно, чтоб сейчас не запутать.

2. Стратегия продвижения

3.Тактика продвижения

Тактика - текущие действия в бою, стратегия - долговременные планы по сражению, тактика входит в стратегию как составная часть


АНАЛИЗ


  1. Конкуренты - самое сложное в плане понимания для клиента. Везде одна фраза: "я все знаю о своих конкурентах",- вранье.

ОГОНЬ СТАТЬЯ ПРО АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ

2.Цель и задачи кампании по продвижению

3. Используемые ресурсы и каналы


Понятие ресурсов для продвижения бренда


  1. Анализ площадок для продвижения
  2. Оферы для конкретных ЦА

Оффер – это четкое коммерческое предложение, в котором прописаны все выгоды, получаемые потребителем от услуг и товаров или сотрудничества.

3. Оценка эффективности по кажому офферу


ПЛАН


 

Я пишу всегда понедельный, какая таргетированная реклама, какие оферы, какие блогеры и когда всё это будет происходить. Клиенту удобно ориентироваться и задавать вопросы, времени экономится море. Идёт только то, что утверждено во время согласования проекта. Грубо говоря, это схема работы на определенный срок, на основании которой вы будете отчитываться.

Ну и кончено для себя ставим план на год, так сказать долгосрочные цели. (сколько подписчиков?, С кем сотрудничаем?, Какой Охват)

Часто после определенных рекламных моментов можно поменять какие-то активности, это согласовывается уже по ходу плавания. Никто не мешает что-то добавлять, самые интересные моменты приходят в голову по ходу работы.


жду вопросов

November 22, 2018
by Василина
0
24

Какой бывает Tone of voice&

🐝 Учитель — всегда что-то советует и поучает. Идеально для образовательных проектов, медицины, права и сложных сфер, о которых 90% людей не знают почти ничего.

🐝 Одногруппник — тот же учитель, только он не всегда находится в роли «знайки». Может советовать, объяснять, а может и приколом поделиться, и интерактив тоже за ним.

🐝 Друг — самый ходовой вариант. Друг знает твои вкусы и желания, говорит с тобой на одном языке. Может быть в любой сфере — от политики до производства самокатов.

🐝 Подружка — любимый TOV для всех «ресничек — ноготков — депиляций». Схема работает, главное правильно выбрать характер этой самой подруги.

🐝 Мама — можно спутать с учителем, потому что она тоже любит научить чему-то. Главное мамино отличие — личностность: она имеет право назвать подписчика «бубочкой» и пригрозить ремнём. Отлично работает во всех детско-родительских темах.

🐝 Продавец-консультант — привет всем онлайн-магазинам! Продавец — значит по факту выкинуть в сеть товар, состав и цену. Остальное в Direct!

🐝 Грубиян — этот тип в тренде. Он резок, дерзок и вечно на сарказме. Он привлекает, потому что не хочет ничего тебе продать. Фешн любит именно его.

🐝 Персонаж — всё, от мебели в ресторане до вымышленного типа. Просто даёте ему право голоса и расчехляете фантазию.

🐝 Команда — мы умницы, молодцы и красавцы. Мы работаем. Выбор любого бизнеса со сложным продуктом.

🐝 Нейтралочка — если хочется быть в соцсетях, но пока вообще непонятно, куда идти — к грубиянам, подружкам или учителям. Можно использовать, как переходной вариант, не более.

⠀ 7 ускользающих правил работы c Tone of voice

Полезная информация, взятая с закрытого канала. Не обязательно вникать прям сейчас, но при создании чего-то своего рекомендую.

1. Tone of voice – голос бренда, поэтому, если вы хотите, чтобы бренд прозвучал, не описывайте Tone of voice безопасными безликими штампованными характеристиками, вроде: ясный, профессиональный, свежий.

2. Не нужно делать Tone of voice узником бренд-команды и оставлять только на страницах брендбука. Выпустите его наружу! TOV должен работать во всех коммуникациях бренда.

3. Используйте смелые формулировки, не бойтесь яркого копирайтинга для описания Tone of voice, чтобы в результате у вас получился не «грамотный профессионал» или «ясный и свежий», а что-то действительно мощное, без стеснения произносящее вашу big idea.

4. Tone of voice – инструмент, который должен выделять ваш бренд среди конкурентов. Посмотрите, что делают конкуренты и сделайте что то радикально новое.

5. Tone of voice должен облегчать общение с брендом. TOV - противоположность профессиональному жаргону. Просто помните об этом.


6. Если вы уже оценили, какие выгоды дает бренду дружественный простой язык общения, а это, в первую очередь, большая искренность и доверие к вашему бренду, следите за тем, чтобы не скатываться в коммуникациях в фамильярный или “детский” язык. Если нужно использовать технические термины – используйте их. Не упрощайте то, что упрощать не нужно.

7. Не забывайте о Tone of voice сразу после завершения разработки бренда или запуска рекламной кампании. TOV живет вместе с брендом. Копирайтеры, отдел HR, отдел внутренних коммуникаций должны не только понимать язык бренда, но и уметь общаться на нем. Бренд никогда не зазвучит как любимый многими компаниями бренд “Innocent” (его чаще всего приводят в пример) если сотрудники используют в письме сложные конструкции и канцелярит.

Tone of voice может влиять на людей, быть убедительным, непринужденным или недосягаемым. Цитируя американскую писательницу Майю Ангелу (Maya Angelou) «Люди не всегда помнят, что вы говорили или даже что делали, но всегда будут помнить что вы заставили их почувствовать.»

November 22, 2018
by Василина
0
21

ASTRA POJECT

Человек не может по-настоящему усовершенствоваться, если не помогает усовершенствоваться другим.


Welcome!

Вас приветствует команда Астры. Давайте знакомиться.

В жизни мы притягиваем похожих себе людей, с похожими идеями, целями и миссиями. Астра притянула тех, кто заинтересован в образовании. Мы заинтерисованы в его подаче, в его качестве, в его слушателях, в его улучшении. Наш город полон конференций, форумов и лекций. Но практически везде мы сталкиваемся с одними проблемами:

  1. Нам льют воду. Нет конкретики, только мыльные пузыри и абстракции. Или проще говоря, пустая болтовня.
  2. Нам пытаются продать. О, эти спикеры, которые пытаются на протяжении всего времени продать себя. А Вы пришли взять от них знания. А в итоге покупаете его услуги.
  3. Пафос. Иногда мероприятие раздувают так и делают его настолько серьезным, что слушатели внезапно надевают деловые костюмы, приобретают серьезное лицо и сжимаются как ежики, строя из себя слишком умных. Зачем?
  4. Ограничения. Количество мест ограничено! Успей записаться сейчас, беги, беги! Скажите, вы когда нибудь не успевали? Не припоминаем мы SOLD OUT.
  5. Боязнь. Люди идут за знакомствами и им обещают нетворкинг. Но люди боятся знакомиться. Они боятся ожиданий друг друга.

Мы создаем свою образовательную площадку. И мы даем себе цель исправить все вышеперечисленные пункты.

Что вы у нас найтете?

  • Курсы, конференции, форумы на определенную тематику. Наша задача- вывести Вас в практическую плоскость применения полученных знаний.

Дизайн, Бизнес, Фотография, Маркетинг, Психология, Бьюти Индустрия, Искусство, Мода.

Конечно, это фундаментальные сферы. И на курсах их полностью не освоить, мы будем тчательно выбирать только реальные темы исходя из Вашего уровня.

Сделайте первый шаг к Вашему и нашему развитию, перейдя по ссылке:

Опрос один вопрос

  • Квесты! Вы называете себя smm-щиком или может вы позиционируете себя как крутого  дизайнера? Докажите это! В условиях реального времени решите головоломку задач и обхитрите соперников, докажите, что Вы-лучший! Развитие рождается там, где есть конкуренция, согласны? 
  • Project Day! Место, где вы сможете прорекламировать себя и показать свои знания, а также приобрести новые! И все это с развлекательной программой!
  • Вечеринки!Вечеринки это круто! Вы только представьте, что будет, если собрать всех маркетологов города и дать им вина? Родятся новые идеи развития и бизнес-стратегии на год вперед!
May 29, 2018
by Василина
0
11
Show more