Основные правила копирайтинга
Самое главное, что нужно для того, чтобы научиться классно писать - практика!
Старайтесь писать каждый день.
Можно не выкладывать посты, а писать "в стол".
Главное - постоянно практиковаться!
Если вам кажется, что вы не умеете писать или у вас "математический склад ума/никогда не получалось, а значит и не получится/не создана вообще для этого" - это не так.
Нужно знать и соблюдать основные правила копирайтинга + добавить немного секретных фишек + регулярность = и интересно писать сможет научиться вообще каждый!
Основные правила копирайтинга:
- Сторителлинг - основной стиль написания постов для соц сетей сегодня. Описание услуги/продукта, отзывы и кейсы, продающий пост, экспертные посты - это всё должно быть написано не просто сухими фактами, а в стиле интересной и живой истории! При этом очень важно соблюдать схему поста, так как не каждая история - это сторителлинг! Про сторителлинг у меня начала выходить большая серия постов в канале Клиенты через контент в ТГ. Сходите, почитайте.
- Писать точно так же, как вы разговариваете! Отследите те моменты, когда вы кому-то рассказываете историю. Как вы это делаете? Вставляете мат, для связки слов и усиления эффекта от рассказа? Начинаете каждую историю с какого-то конкретного слова (Короче, я щас тебе такое расскажу!!...)?
Вот эти ваши личные фишки при рассказе какой-то истории должны быть и в тексте постов! Попробуйте упражнение - придумайте, о чём хотите написать пост, а потом наговорите (расскажите) его в формате аудио сообщения своей близкой подруге/сестре (или себе в избранное, но представьте, что вы делитесь этой историей с кем-то конкретным).
После этого перепишите своё аудио текстом. Ничего не переделывая и не исправляя! И только после этого посмотрите на текст со стороны, исправьте его по всем правилам копирайтинга. Пост в вашем личном авторском стиле готов 😎
- Разделяйте пост абзацами! Сплошной текст кажется тяжёлым и читатели даже не пытаются прочитать его, просто сразу уходят. Абзацы лучше делать не больше 3-4 предложений. И лучше будет, если они буду обрываться на самом интересном месте. Чтобы читатель переходил постоянно к следующему.
- Перед тем, как выложить пост, проверьте его на слишком большое количество местоимений. Передозировка местоимениями может убить любой текст.
"И вот я такой встал. Я взял. Я пошел. А она такая. И он такой. И они такие...."
Ваш читатель итак знает и понимает, что текст о вас (или о ком-то, кого вы упомянули в начале текста). Не надо это повторять в каждом предложении! Большое количество местоимений делает текст более тяжёлым и его становится сложнее воспринимать.
После того, как напишите любой текст с рассказом о себе или ком-то, проверьте КАЖДОЕ местоимение в тексте - точно оно там нужно? Если не нужно - удалите.
Оставляйте местоимения только там, где без них ну совсем никак не обойтись, и смысл текста теряется.
- Не заменяйте слова смайлами! Да, их можно добавлять "в тему" и не много, но только не заменяйте ими слова полностью. Мозг ломается, когда пытаешься понять, что автор пытается рассказать этими шпионскими посланиями, заменяя большую часть текста рисунками.
Ещё один перебор, который убивает текст - смайлики. Особенно у тех, кто подписался на "Премиум", и оживляет ими вообще все посты. Мне, с моими -16 и кучей диагнозов по зрению, в самом прямом смысле, больно смотреть на такой текст.
Но даже это можно как-то вытерпеть. А вот когда смайлами заменяют не только слова, но и целые предложения... И пост превращается в зашифрованную наскальную рукопись.
Выглядит это примерно так: Утром я 🏃♀️Потом 🥗🥙🥪🍵🧋🥤☕☕☕☕☕Встретила 👨🏻🧑🏻🍼👨👩👧👦👪🧑🤝🧑👯♀️👩👦 Мы с ними 🚗🚕🚌🚈🚞✈️🚀⛴️👉🏻🏠🛤️🌃 А потом пришли 👵🏻👴🏻👩🏻🦰👧🏻👩🏻🦱👨🏻🦲🧒🏻👶🏻 И мы 🪷🌸💐🌻🌷🌹🌞🍃🥬🌚🌚🌚🌚🌚🌚🌚Вообще я хотела у вас спросить 🐎🫎🐲🦄🐼🐭🐷🐔🐈⬛🦘🦎🐬Как думаете? Поделитесь в комментариях 👇🏻👇🏻👇🏻👇🏻👇🏻👇🏻👇🏻👇🏻👇🏻👇🏻👇🏻(вдруг вы не знаете, где находятся комментарии 🤗)
Читатель сначала достаёт лупу, и словарь друидов. А потом такой - Да нахрена ж мне это надо вообще? 🤦🏻♀️🙄
И уходит. Хорошо, если реакцию оставит. Это не только может раздражать. Но и просто тупо сложно понять. Слишком сложно. Люди сейчас избалованы контентом на 15 секунд, у них нет терпения что-то расшифровывать, как бы хорошо они к вам не относились.
- Без долгих вступлений! Каждого вашего читателя окружает огромное количество информации, каждый день. И у него нет времени читать - "Здравствуйте мои дорогие подписчики...". Начинайте пост сразу с сути, с истории. В черновике можно начать типа "Короче, слушай чё расскажу..." и дальше рассказывать. Но перед публикацией, удалите вступительную часть.
Первые 2-3 слова самые важные! Они должны зацепить читателя и заставить прочитать пост полностью. Лучше всего если он начнётся с конца. Например - на вас в парке напала ворона. Сначала напишите то, что произошло в самом заголовке ("На меня напала ворона", "На меня сегодня в парке напали!", "На меня сегодня напали", "Меня сегодня бешенная ворона расцарапала", и т.д.), а уже после заголовка начинайте подробно рассказывать саму историю. Уже после написания поста в черновике, посмотрите - зацепит ли начало вашего поста читателей?
У меня в канале Клиенты через контент в ТГ есть подробная инструкция, как писать крутые заголовки. Сходите, почитайте.
- Старайтесь писать короткими предложениями. Предложение должно читаться на одном выдохе. Прочитайте свой пост вслух - если дыхание сбивается, или его не хватает на всё предложение - переделайте на несколько коротких.
- Пишите максимально просто! Не старайтесь выдумывать красивые обороты и витиеватые фразы. Вас читают такие же люди, как и вы. Не пишите диссертации! Каждый пост пишите так, как будто вы его рассказываете подруге, с которой постоянно общаетесь. Чтобы он был простым и понятным, без каких-то сложных терминов и скучного описания. Пишите проще.
- Длинные посты читают! Есть "гуру", которые говорят, что посты не должны быть длинными, но это НЕ ТАК! Если вас "прёт" и вы с удовольствием что-то рассказываете и не можете остановиться - не останавливайтесь! Посты читают не из-за размера, а из-за интереса. Тем более в ТГ сидит читающая, умная аудитория.
- Шутки, доброта, самоирония - это то, что заходит всегда и всем! Только не переборщите с матом, если вы его используете, и он часть вашего авторского стиля.
- Пишите без ошибок! Если вы иногда допускаете грамматическую ошибку, аудитория может даже не заметить (а кто заметит, ничего не скажет). Но если вы будете постоянно писать с ошибками, вам этого не простят. Пользуйтесь специальными программами, блокнотами с автоматическим исправлением ошибок, или интеллектуальной клавиатурой.
Мой канал про контент - https://t.me/+v-I5PhSkt6k4YmVi
Где постоянно проходят всякие движухи и писательские марафоны. И где я делюсь всякими техниками и приёмами по копирайтингу и писательству.
Второй канал (самый крупный и крутой в ТГ) - https://t.me/+wTZbfQJbrhozYThi
В нём я бесплатно делюсь огромным количеством самых подробных инструкций по продвижению и продажам в Телеграм.