ПромоСтраницы в РСЯ: формат, особенности и бюджеты

ПромоСтраницы — это рекламные статьи со встроенной технологией Scroll2Site, которая позволяет бесшовно перейти на сайт рекламодателя. ПромоСтраницы отображаются в Дзене и в РСЯ, и работают с трафиком разной "теплоты"

Рекламный кабинет для ПромоСтраниц вынесен на отдельный адрес (promopages.yandex.ru). Обратите внимание, что внизу страницы есть база знаний для авторов и маркетологов — ориентируйтесь на эти рекомендации

Внутри самого кабинета ничего нового — все стандартно и понятно. Остановимся лишь на некоторых разделах:

1. Модели оплаты

Сейчас доступны три модели оплаты: Дневной бюджет (автостратегия с лимитом), Вовлечение (оплата за дочитывания) и Охват (CPM-модель). В первый месяц минимальный платеж — 20 000 рублей без НДС, далее — от 5 000 рублей

2. Настройки таргета

При выборе аудитории доступны все стандартные таргетинги + автотаргет по контенту и интересам (алгоритмы считывают ключевые слова в тексте)

3. Статьи

В статьях важно делать акцент на "боли" аудитории, отвечать на вопросы и решать проблемы (!но очень дозировано), вести к целевому действию и мотивировать переходить на сайт. Не нужно писать статьи ради того, чтобы просто написать и потестировать — работайте с реальными запросами под свою ЦА и встраивайте этот канал как дополнительный к РК в Директе

4. Статистика

Внутри кабинета есть раздел со Статистикой, где можно анализировать эффективность обложек и самих статей. Ориентируйтесь на такие показатели: CTR — 0.8 - 1.3, % дочитываний — 40-45%, % переходов — 20-30%

5.Если со статьями "туго"

Яндекс предлагает свою базу сертифицированных агентств, куда можно обратиться, либо просто найдите копирайтера на фрилансе (благо в той же базе знаний от Дзена есть ТЗ-шки и памятки к статьям)