Применение рейтинга в маркетинге
В системе маркетинга рейтинги подлежат множественной классификации по различным основаниям. В зависимости от сферы использования выделяют рейтинги непосредственно в маркетинге, в продажах, в рекламе. В отдельную группу выделяют рейтинги компаний. Все они, так или иначе, используются в сфере маркетинг. Рассмотрим из более подробно.
В сфере маркетинга как таковой рейтинги часто используются для того, чтобы произвести первичную классификацию объектов оценки. В частности, речь может идти о весе компании, рейтингах популярности, платежеспособности и пр.
В сфере продаж рейтинги используются в качестве совокупных показателей, характеризующих популярность товара или услуги, выраженных в оценке не просто объема покупок за период, но и в оборачиваемости складских запасов, количестве запросов данного товара и рентабельности по сделкам с ним. На практике для определения рейтинга популярности того или иного товара часто проводится оценка количества просмотров страницы товара в каталоге, число скачиваний пробных версия и пр.
В сфере рекламы рейтинг служит основой для оценки популярности рекламы и ее целевой аудитории.
Рейтинги компаний служат оценочным ранжированием контрагентов по определённым, заранее выбранным параметрам, в роли которых могут выступать выручка, платежеспособность, рентабельность сделок и пр. В этом случае эксперт в зависимости от важности и значения показателей определяет позицию компании в рейтинге.
Помимо прочего, рейтинги делятся на типы в зависимости от числа учитываемых характеристик. В соответствии с этими показателями выделяют:
В зависимости от охвата рейтинги также длятся на две большие группы:
Кроме того, рейтинги могут охватывать различные сферы и, в соответствии с этим, быть рекламными, кредитными, рейтингами популярности и т.п. Как показывает практика, в системе маркетинга особую роль играют рекламные рейтинги. Рассмотрим их более подробно.
Источник - https://ratingus.ru