Психология цвета в маркетинге и рекламе
Когда речь идет о влиянии цвета на человека, то стоит вспомнить: 80% информации мы получаем визуально. Поэтому очень важно правильно определить именно ту палитру, которая будет работать на нас.
Перед тем, как выбрать цвет, стоит определить портрет клиента/продукта/услуги - какое впечатление он хочет создать, какой образ создать, какой посыл донести, кому он это будет доносить. Ведь как говорил Макс Люшер - цвет способен сформировать эмоции человека.
КРАСНЫЙ
Самый популярный цвет в рекламе. Привлекает к себе внимание мгновенно. Но стоит помнить, что всего должно быть в меру. Часто используют там, где страсть или сексуальный интерес. Вещи красного цвета считаются «вызывающими», будто красный автомобиль или красная помада.
Красным в рекламе стоит выделять небольшие важные детали. Но сильное использование красного цвета вызывает агрессивность и неприязнь. Оттенки красного цвета можно использовать в большем количестве. Они вызывают более положительные и менее насыщенные эмоции. Например, розовый применяют для рекламы сладостей и детских товаров. Он отражает нежность. Бордовый – символизирует величие, дороговизну. Красный с чёрным – агрессивное сочетание, которое может быть воспринято как показатель солидности.
Розовый цвет – цвет детства и романтики, праздника и беспечности. Часто используется в рекламе товаров для детей, женщин, влюбленных, кондитерских и косметических продуктов.
ОРАНЖЕВЫЙ
Прилив позитивной энергии – вот что несет оранжевый цвет. Образовательные услуги, детские товары и продукты питания - этот цвет хорошо запоминается и воспринимается детьми. Его иногда используют в рекламе строительных и ремонтных работ. Этот цвет также активный, но более уравновешенный, чем красный.
ЖЕЛТЫЙ
Желтый цвет повышает настроение. Цвет открытости и желания к общению. Таким цветом можно окрашивать рекламу, к примеру, туристической фирмы. Слова такого цвета легко читаются, особенно на тёмном фоне. И его можно использовать в рекламе любого типа.
ЗЕЛЕНЫЙ
Самый спокойный цвет, расслабляющий. Символизирует молодость, чистоту, жизненную силу. Уместен в рекламе медицинских товаров, клиник, аптек и других медицинских учреждений. Это целительный цвет, он оказывает лечебное воздействие на организм и психику. Также зеленый цвет это цвет натуральной, природной, экологически чистой продукции.
СИНИЙ
Цвет концентрации. Умеет также успокоительное действие. Предметы синего цвета в рекламе кажутся отдалёнными, воздушными, спокойными. Это цвет надежности и гарантий. Он как бы «заверяет» покупателя, что товар хороший, долговечный. Этот цвет не вызывает отрицательные эмоции и считается одним из лучших цветовых решений в рекламе. Чаще используется в рекламе напитков, туризма, парфюмерии.
ФИОЛЕТОВЫЙ
Хорошо стимулирует мозговую деятельность и помогает решить творческие задачи. Фиолетовый цвет способствует развитию креативности, поэтому его часто используют в рекламе товаров для творчества, красоты, а также продукции, связанной с магией и мистикой, также для одежды унисекс, постельного белья. Имеет очень сильное влияние, поэтому может использоваться только на маленьких площадях и в сочетании с другими цветами.
ЧЕРНЫЙ
Главный цвет надписей, почти все шрифты выбирают в его пользу. Подчёркивает искушённость, аристократизм, таинственность. Этот цвет вызывает ощущение строгости или уныния. Его не рекомендуют использовать на больших площадях.
БЕЛЫЙ
Цвет полнейшей открытости. Стоит сказать, что белый точно не сможет принести плохих и нежелательных эмоций. Он производит нейтральное впечатление.
И напоследок.
Наиболее эффективными в контексте рекламы являются сочетания:
- черного и белого,
- черного и желтого,
- белого и синего,
- синего и желтого,
- зеленого и белого,
- красного и белого.
Лучше всего воспринимается реклама, в которой есть один-два основных цвета и несколько дополнительных.
Обо мне:
Меня зовут Виолетта Хлебнова.
Выпускница тренинга АИ11 от RedSmm.
Комплексно веду профили в Инстаграм.
Активные ссылки для связи:
Telegram: @VitaVioletta
WhatsApp: +79110270013
Instagram: @vita_police