Охват в Инстаграм

Что влияет на охват.

1. Подписчики
Причем надо отметить качество и количество подписчиков. Продвигать аккаунт с помощью хештегов или естественным образом тяжело, если в подписках некачественные подписчики. Говоря о качестве подписчика, имеется ввиду его роль в деятельности вашего аккаунта. Итак, рассмотрим подписчиков. Первым делом следует обратить внимание на список его подписок: чем больше подписок, тем маловероятен шанс засветиться своим постом у него в ленте, соответственно, минус его лайк, коммент, репост итд. Некачественная аудитория появляется, если вы накручивает аккаунт с помощью гивов, ботов, чатов и пр. Но даже если и пользоваться этими видами накрутки лучше, чтобы в процентном соотношении активные живые подписчики составляли большинство, так как далее очищать пассивных подписчиков ещё труднее и зануднее, чем их привлекать. Отмечу что таких программ в Инстаграме нет, исключать придется вручную. Самым простыми способами являются: первое: исходить от обратного, то есть отметить активных пользователей, удалить остальны; второе: ориентироваться на подписки подписчика - удаляются те, у кого много. Ну и конечно затронем количество подписчиков. Оно прямопропорционально вашему продвижению в Инстаграме, то есть чем больше количество подписчиков, тем выше вероятность выйти вашей публикации, хештега в топы.

2. Пост. Лента
Очень популярны в аккаунтах вечная лента, где общая картина разбивается на 2 и более публикаций. Но как бы это красиво и целостно не выглядело, в поднятии аккаунта с помощью хештегов сыграет нелучшую роль, так как публикация предоставляется зрителю неполной. Вечная лента визуально хороша, когда рассматриваешь аккаунт целиком, но не тогда, когда в твоей ленте или в списке по поиску хештега выходит непонятный кусок картины, согласитесь вы тоже обходите из стороной?))

3. Заголовок
Здесь мы встречаемся с типичными и нетипичными заголовками. Понятно, что типичные - они банальные заголовки по типу "Как похудеть за неделю", "Топ колоссальных ошибок в бизнесе" и тд и тп. Ну ответьте себе честно, вам не надоели одни и те же темы? Они не интересны, не зацепляют, в крайнем случае можно посмотреть на картинку и листать ленту дальше. Конечно, надо отметить, что нет таких тем на просторах Инстаграма, которые не были бы затронуты, но суть заголовка заключается в том, что он должен зацепить, чтобы аудитория заинтересовалась, как и во всем остальном должна быть фишка. Вот здесь и понадобятся нам нетипичные заголовки: "Еда, которой нам отравляют жизнь", "Чем ещё хотят напичкать продукты, чтобы увеличить объемы продаж", например. Заголовок может быть немного дерзким, немного скандальным даже, но иметь ту же суть, что и посты с банальными заголовками. Хорошо если и сам пост немного по иному будет написан, "с душой",  но это уже другая тема.

4. Внутренний актив
К внутреннему активу, как вы могли догадаться, относятся: лайки, комментарии, репосты, сохранения. Если лайки, репосты, сохранения имеют только числовое значение, то комментарии также и по качеству могут отличаться. Несмотря на то, что Инстаграм не зачитывает объем и качество комментариев: приложение учитывает лишь цифры, что нельзя сказать о потенциальных клиентах, которые проводят глазами по комментариям и составляют представление о странице, грубо говоря, качественные комментарии вызывают доверие к блогу. Под качественными комментариями подразумеваются, комментарии от живых аккаунтов, в своем роде, ведение ими диалога со страницей (не пустые смайлики), а также наличие активности аккаунтов самих комментаторов. Конечно, не стоит исключать, что многие прибегают к всякого рода чатам, которые поддерживают активность аккаунта/поста, но это должно выглядеть настолько естественно, чтобы не припугнуть остальных потенциальных подписчиков. Почему говорю припугнуть? Потому что, будь вы сами, если видите искусственно созданные, диалоги, восхваления, вы же просто пройдете мимо в лучшем случае, даже не углубляясь в тематику самого аккаунта. "Ну какой толк от аккаунта, если в нем нет живых личностей, которые разделяют интересы блога?". И вообще люди склонны держаться подальше от всего сомнительного.

5. Посев теневого актива через хештеги
Здесь объясню на простом языке: мой пост под определенным хештегом вышел в топ, даже не выходя в топ, некий Иван Петров заметил и лайкнул/сохранил/репостнул его, далее Инстаграм сам будет рекомендавать Ивану мои последующие публикации "На основе фотографии, которые вам понравились/на основе сохранённых вами публикаций". Таким образом помимо своих подписчиков, я посеял теневой актив. Живая активность вашей публикации, помогает выйти в рекомендации Инстаграм.

6. Активность (хайп)
Наглядным примером могу привести публикации связанные с Covid-19, в начале распространения эпидемии. Легче всего было выйти в топы с данными публикациями. Тоже самое относится и к публикациям об удаленной работе в заточении во время карантина, пока одни сидели дома лишившись выхода на работу, а то и вовсе самой работы, высокую активность набирали посты о различных способах заработка в интернете.

7. Правильность подбора
Включает в себя как подбор необходимых хештегов (узкоспециализированных, смежных и тд), так и верный выбор частотности.

8. Количество вбивов/переходов
Коротко говоря, чтобы попасть в топ вбивов/переходов ориентируемся на тренд, то, что актуально на данный момент и связь вашего аккаунта с актуальными хештегами и тп.

9. Сезонность
Очень важную роль играет сезонность предмета. К примеру, на сегодняшний день в любое время года можно съездить отдохнуть, но актуальность отдых приобретает во время массовых праздников (НГ, майские) или летнего сезона. Или, другой пример, связанный с банальными магазином одежды. В обычном магазине в зимнее время может и встретите летние вещицы в качестве outlet, но что касается онлайн магазина, то выставляются в продажу только сезонный товар, который будет актуален и принесёт продажи (только один из ста клиентов может приобрести шлепанцы зимой. Примеров много, но не будем углубляться.

10. Лаги Инстаграм (downdetector.ru)
Этот пункт относится уже к несовершенствованиям в работе Инстаграма, в частности неточность подсчёта охвата и прочего. Например, когда у блогеров имеющих достаточную активность слетают счётчики. В данном случае есть вышеуказанный сайт, которая предназначена для обзора таких спадов, но и он не всегда эффективен.

11. Наличие спама ("Теневой")
С этим пунктом мы в дальнейшем подробно разберемся в теме про мифы хештегов.

12. Конкуренция по охватам
Здесь речь коснется обычной конкуренции. На стандартном примере, публикуя под одним хештегом с конкурентами вы можете как проиграть, так и обойти их в зависимости от живой активности своей страницы.

13. Ежесуточная конкуренция по количеству публикаций
Название говорит само за себя. Естественно что, чем больше публикаций по определенному хештегу выставлено за определенное количество времени (час/сутки), тем больше вероятность незадержки в топе или вовсе потери публикации из вида.

14. Время публикации
Тоже играет немаловажную роль в том, чтобы ваш пост не затерялся в ленте подписчиков. А именно: важно учесть время когда, пост легко может видеть большая часть вашей аудитории. Необходимо ориентироваться на часовой пояс и приближенно свободное время подписчиков. Это время, если утром - до начала рабочего дна, предполагаемое обеденное время, а также вечернее время (не ночное), когда мы после рабочего дня уже шарим в просторах интернета в поисках нужного, новостей или развлечений.

15. Факт о карусели
Не знаю замечали вы этого или нет, но когда мы не реагируем на первое фото карусели в какой-нибудь публикации, в следующий раз у нас в ленте опять появляется та же публикация, но с другим фото из карусели. Некоторые публикации если не вмещаются в пост, продолжают в карусели, таким образом, они более приятны глазу и по статистике их больше сохраняют или же репостят. Даже в случаев не возврата к ним, для нашего рейтинга они сказываются положительно.

Что ещё может влиять на охват?
Банальный репост публикации у себя в карусели. Даже если возникают сомнения необходимости это делать, стоит поразмыслить о том, что мы сами заходя в Инстаграм первым делом листаем сториз (чтобы поменьше читать, но побольше узнать), и бывает что нет времени опускаться ниже по ленте, где как раз и теряются посты. Однозначно, выкладывайте в сториз ссылки на посты.

Как упорядочить действия с публикациями? Первым шагом в последовательности должна стать выкладка публикации с меткой гео положения (можно выбрать наиболее популярные для большего охвата или прямого предназначения публикации). Далее стоит отметить в комментариях нужные хештеги (пишем первый комментарий, отвечаем на него хештегами, убираем исходный комментарий). А после уже репостим публикацию в сториз с нетипичным (в идеале) заголовком, геоположением и хештеги. В гео хорошо использовать стикеры, для визуала.

Что делать не рекомендуется? Ставить одинаковые хештеги и описание  в постах. Приведу пример, в некоторых страницах онлайн магазинов, далёких от смм учения, под каждой публикацией в конце описания приписывают данные, которые есть/должны находится в шапке профиля (номер телефона, адрес и прочее) или вовсе дают описание не товару, а в общем магазину:
"Натуральная кожа и меха
г. Москва, м.ВДНХ, ул....
Тел.номер: +7926.....".
Дело в том, что Инстаграм даже одинаковую концовку может принять за спам. Тоже самое относится, если под каждой публикацией ставить одинаковые хештеги. А что будет если примет за спам? Упадет охват, а за этим все остальные последствия.