March 4, 2019

С НУЛЯ СТАБИЛЬНЫЙ РЕЗУЛЬТАТ В МАМСКОЙ ТЕМАТИКЕ УЖЕ 12 МЕС

О ПРОЕКТЕ:

В профиле teddi24_ аудитория 19 000 чел. 

Тематика довольно конкурентная, задача состоит в том чтобы таргетированная реклама начала приносить ощутимый прирост продаж.

ДАНО

  • профиль ведется, хорошо продает, но подключение рекламы через "продвигать" роста не дает;
  • профиль продвигался специалистами через таргет, но эффекта за 2 месяца ведения не было заметно вообще;

ЧТО СДЕЛАЛИ ПЕРВЫМ ДЕЛОМ

  • Составили стратегию продвижения
  • Выявили лучшие посты
  • Провели консультацию по упаковке и ведению профиля, ведь трафик решили вести на профиль. Поэтому очень важна активность, контент и правильные посылы в профиле;
  • Первое, что сделали в таргете - запустили рекламу на ретаргет, потому что предыдущие специалисты этого не сделали. Хотя это один из наиболее очевидных способов в уже активном сообществе.
  • Провели тест 4-х разных аудиторий, в том числе Look-a-like по вовлеченным и телефонам
  • Провели тест 2х разных креативов в ленте, 2х в сториз, и 2х на ретаргет;

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Ориентировались на женщин в ожидании малышей;

Интересы: беременность, роды, отпуск по беременности, родители малышей, вещи которыми интересуются беременные;

Хорошо сработали аудитории look-a-like по вовлеченности, хотя через несколько месяцев открутки на разных креативах стали дорожать

ХОД КАМПАНИИ

Чтобы отсрочить выгорание аудиторий, проводится постоянная работа:

  • сбор аудитории по минимальной цене за клик
  • прогрев собраной аудитории напоминающими объявлениями и сезонными акциями
  • под каждый месяц готовим новые креативы

РЕТАРГЕТ

Особое внимание уделяем ретаргету, так как период беременности длительный и многие не спешат совершать заказ;

Тем более это сообщество будущих мам, многие из них посмотрели на классный конверт на выписку, но дела, заботы, более важные чем конвертики, отвлекают от заявки, «подписаться» тоже не всегда нажимают. Поэтому постонно возвращаем аудиторию, которая забыла сделать заказы, мотивируя дополнительным бонусом к покупке.

Предварительно исключили всех, кто активничал в профиле последний месяц, чтобы не мотивировать тех, кто и так готов заказать без дополнительных плюшек.

РЕЗУЛЬТАТ

Результат старта кампании:

за первые три дня получили три заказа из профиля по промокоду. 

Общие результаты

Клиент получил значительное увеличение продаж, работа продолжается уже 4й месяц, проводим работу над масштабированием.

По работам

  • провели тест 15 аудиторий
  • протестировали более 40 креативов
  • Цена за клик от 2,45 до 5,46 на разных аудиториях — устраивает, поэтому чтобы не перегреть наиболее эффективные аудитории — оставили весь диапазон траффика. 

ОБЪЯВЛЕНИЯ

Наиболее интересный формат креативов: карусель с лучшими конвертиками на обложке и цепким оффером. Вот некоторые варианты:

Автор: Конченков Владимир,

для консультации напишите о вашем проекте удобным способом

https://www.instagram.com/aristarhov.vladimir

https://vk.com/konchenkoff

https://wa.me/79996911060